文/大娛樂家

今年，TikTok在全球范圍內的影響力可謂無與倫比。根據云基礎設施公司CloudflareInc.的數據，這個以算法推薦短視頻內容而聞名的平臺，在2021年成為了世界問量最大的網站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網站榜首，并在8月后人氣持續(xù)走高，余下時間里一直保持領先地位。這種持續(xù)的用戶熱潮也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

除了借鑒抖音的模式嘗試直播帶貨和電商小店外，TikTok近來的動作更是引起了廣泛關注。據報道，TikTok已經開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務。在用戶增長速度上，TikTok作為后來者顯然還有巨大潛力。面對已經巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告再到電商和直播領域，TikTok的競爭對手眾多，其“一切皆可銷”的策略是否真的能夠成功，也引起了業(yè)內的廣泛討論。

在移動端取得成功后，TikTok的視線開始轉向其他終端。今年6月，TikTok推出了PC端版本，隨后更是推出了電視大屏版。這一舉動一方面是為了順應歐美用戶的行為習慣，另一方面也是為了尋找新的增長點。與此通過直播實現商業(yè)化也是TikTok的重要考量，畢竟僅靠用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，將給公司帶來持續(xù)的虧損。

對于美國用戶而言，早期“在線直播”往往與“游戲直播”劃等號。TikTok明白這一點，因此開始測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用。該應用能夠讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的小范圍用戶中進行測試。如果該應用正式推出，將標志著TikTok直播策略的一個重要變化——從移動設備擴展到桌面端游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應用目前還處于初級階段，但已經支持多種直播形式和畫面獲取方式。這也意味著TikTok正在努力提供更加豐富和多元化的直播內容。

TikTok的崛起不僅限于。歐美用戶使用TikTok的目的已經不僅僅是觀看有趣的短視頻。平臺上流行的食譜特別受歡迎，以至于TikTok開始考慮進入外賣和食品供應鏈領域。自去年以來，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的廣泛參與。針對這一現象，TikTok計劃推出“TikTokKitchen”外賣服務。該服務將基于平臺最熱門的餐飲趨勢打造菜單，并由知名餐飲店負責生產，其他餐飲店也可申請合作。

不難看出，TikTokKitchen已經構建了一條相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內容創(chuàng)作者和烹飪人才。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩回事，其成效還有待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關。值得注意的是，人們是否逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從廣受歡迎的搜索引擎徹底轉向TikTok，這不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

關于TikTok距離成為下一個超級廣告商還有多遠的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報告給出了答案?！癟ikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌祿@示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經超過了YouTube。

當一個平臺能獲得如此大的影響力和占據用戶時間時，自然會希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務增長迅猛，2020年投放廣告的公司數量增加了500%，品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或直接與內容創(chuàng)作者合作。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質內容創(chuàng)作者支付補貼。

如果TikTok現在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌廣告支出可能還需要一段時間才能真正提高轉化率。品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

關于TikTok的監(jiān)管問題不容忽視。特別是關于青少年不良內容的問題一直是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展。一旦和消費者都意識到TikTok在許多領域已逐漸占據主導地位，它將面臨的競爭和挑戰(zhàn)可能會更加復雜。

值得注意的是，TikTok已經不再屬于中國公司。盡管它起源于中國，被稱為抖音，并在國內取得了巨大成功。但字節(jié)跳動決定帶著這個“鎮(zhèn)店之寶”到海外市場發(fā)展時，它果然一路走紅。如今，TikTok的總部設在美國，從管理層到員工都是美國人。關于TikTok是否仍屬于中國的爭議也已經明確答案。盡管如此，人們依然能夠通過使用國際版的tiktok來享受短視頻的樂趣并獲取收益。至于如何注冊和使用美版tiktok等具體操作細節(jié)也已經被詳細解析過。隨著全球化的發(fā)展Tiktok也在全球范圍內不斷擴張其影響力在印度、日本等國家的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇但無論如何它已經成為了一種重要的社交娛樂方式同時也成為了廣告商們關注的焦點并帶動了整個行業(yè)的發(fā)展。