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近期小助手收到不少賣家的發(fā)問，做獨立站有哪些工具可以從多維角度來分析競爭對手的流量來源？

今天小助手就來講幾個適合用來分析的工具。純推薦！無廣告！

首先使用分析工具前要知道幾件事：

任何分析工具提取出來的數(shù)據(jù)只能看趨勢而不能只看其中具體的數(shù)值，因為你所看到分析工具里的數(shù)據(jù)不是也可不可能是真實數(shù)據(jù)；（除非你看到了對手GA帳戶里的數(shù)據(jù)，但這是不可能的）；所以有些數(shù)據(jù)看看就好，了解個大概即可；但對于趨勢，則需要深入去分析，從而推測競爭對手的操作方向和手法；

海外有很多數(shù)據(jù)分析工具，不同的工具有不同的側(cè)重點，所以要全面分析一個網(wǎng)站各方面的的數(shù)據(jù)，需要結(jié)合多種工具進行分析；本次分析主要用到了以下三個工具（其實要一個工具就行了，只是想了解一下他們?nèi)齻€工具之間的數(shù)據(jù)差異，以判斷哪個工具的數(shù)據(jù)稍微貼近真實數(shù)據(jù)）；

首先計講一下所用三個工具的優(yōu)勢（都需要付費）：

SEMrush：

在網(wǎng)站運營比較良好的情況下，他的數(shù)據(jù)是最準的，但如果網(wǎng)站波動比較大，則他的數(shù)據(jù)誤差也非常大；

1. 能夠區(qū)分 Google 自然流量和 Adwords流量；

2. 細分品牌流量占比及相應品牌關(guān)鍵詞流量和排名；

3. 關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)統(tǒng)計；

4. 可查競爭對手廣告策劃內(nèi)容；

5. 可查看競爭對手詳細外鏈情況（有利于跟進對手外鏈和合作網(wǎng)站 ，進行網(wǎng)站外鏈建設(shè) ）；

6. 相似網(wǎng)站推薦；

Similarweb：

2. 可查看網(wǎng)站的各渠道流量占比（目前是三大工具中唯一提供流量渠道占比的工具）；

2. 可查看網(wǎng)站用戶的跳出率、停留時間、PV （雖然不是很準，但也有一定的參考價值 ）；

2. 細分渠道流量來源（如SNS、SEO和SEM的流量業(yè)源和導向）；

Aherfs：

一款強大的外鏈分析工具；Aherfs最開始用的時候只有外鏈分析功能，那還是在四五年前；目前已經(jīng)發(fā)展成集關(guān)鍵詞、內(nèi)容、頁面、外鏈與一體的網(wǎng)站SEO、SEM分析工具；

3. 核心優(yōu)勢是外鏈的細分和增減數(shù)據(jù)，外鏈的錨文本和相應占比數(shù)據(jù)；

3. SEO內(nèi)容頁的分析和各頁面的鏈接、權(quán)重等數(shù)據(jù)細分；

以上三款工具SEMrush有的功能基本上Aherfs上都有，但在鏈接上Aherfs比SEMrush要深入；大體功能不分上下，而Similarweb 主要集成了渠道分析，因此一般小助手都會選擇Aherfs和Similarweb組合使用；當然上面所講的功能只是三款工具中小助手用的最多的一些，還有一些功能可能也非常有幫助，這里不做講解；

如下是真實的GA數(shù)據(jù)和各分析工具的數(shù)據(jù)對比（看單個數(shù)據(jù)沒有一個是值得參考的，有些數(shù)據(jù)相差得特別離普）但可以從Similarweb里看出競爭對手網(wǎng)站的渠道分布，可以從其它兩個工具只找到競爭對手外鏈和SEO優(yōu)化方以及廣告的投放比例和廣告策劃：

圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典

圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典

最后簡單講一下對競爭對手網(wǎng)站分析的案例：

工具知道了，要分析些哪些數(shù)據(jù)也知道了，最后就是套公式了；

圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典

首先通過SimilarWeb 查看各流量占比：流量占比非常合理；25%的直接流量，同時SEO部份有很多是品牌詞（通過SEMrush可看出品牌詞流量占比），說明品牌流量較高； 有些時候單看一個渠道以為SEO做得特別好，其實SEO里大部份是品牌流量；刨除這部份，就直接流量最多了；所以需要多工具，多維度去分析；

圖片來源：獨立站運營寶典

其中 8%的SNS流量其中Pinterest占70% 跟他們的產(chǎn)品和整體所體現(xiàn)場景化圖片有很大關(guān)系；根據(jù)圖片的場景化優(yōu)勢（大部份電商圖片以產(chǎn)品為主，而該網(wǎng)站看到的是設(shè)計很優(yōu)美的場景圖而非產(chǎn)品圖）因此在SNS上他們重點放在Pinterest上，比傳統(tǒng)的分享產(chǎn)品圖片的方式，占有決對的優(yōu)勢；

其它流量數(shù)據(jù)：

該網(wǎng)站域名注冊5年了，即2012年9月份注冊 ，14年開始有流量數(shù)據(jù)記錄（13年流量100以下），15年和17年為流量增長期，到目前為止日均5000~6000左右流量（并不準確） ； 14年8月份開始投廣告，當時廣告流量占比非常高，幾乎90%流量來自于Google SEM； 15~17年基本上沒有投廣告，直到17年10月份開始投廣告，但廣告投入很低；45%的流量來自于Google SEO； 可以判斷出 12年左右開始建設(shè)獨立站，但獨立站前期不能快速成效（這是目前很多做獨立站的通病，