2025年“黑色星期五”消費趨勢觀察

十一月已然基本過半，“黑色星期五”的熱潮正愈發(fā)高漲。雖說生活成本危機仍在對諸多市場產(chǎn)生影響，但這對品牌而言并非全然都是壞消息，不少消費者正尋覓著最實惠的黑色星期五優(yōu)惠，并且依舊打算在11月24日大肆消費一番。

如今類似這樣的消費熱潮備受關(guān)注，就像之前某知名電商平臺在促銷季時，銷售額屢創(chuàng)新高，消費者熱情高漲。這也從側(cè)面反映出當(dāng)下消費市場即便面臨挑戰(zhàn)，消費者的購買欲望依然強烈。

1、 年輕消費者的狂歡

Z世代和千禧一代消費者因計劃在黑色星期五促銷期間購買冬季節(jié)日禮物而格外引人注目，而X世代和嬰兒潮一代消費者則更傾向于避開該活動。對于那些期望提升年輕一代曝光度與零售額的品牌來說，社交媒體無疑是絕佳選擇，畢竟Z世代在尋覓新產(chǎn)品時較少依賴傳統(tǒng)搜索引擎。

2/3的Z世代年輕人與父母同住，他們對自身財務(wù)狀況持樂觀態(tài)度，且在支出方面更具信心。怪不得黑色星期五促銷對他們?nèi)绱擞形Γ?025年的黑五支出甚至可能比2024年還要高。

2、“口紅效應(yīng)”凸顯

持續(xù)的生活成本危機依舊在影響著人們的購物方式，部分消費者也覺得今年的產(chǎn)品價格或許會更高。

艱難時期也決定了人們購買的品類。從2025年黑色星期五的趨勢來看，英國、美國和加拿大計劃購買奢侈品的消費者人數(shù)與2024年相比有所減少，但人們?nèi)詴^續(xù)購買時尚品類和個人護(hù)理用品。這種行為與“口紅效應(yīng) ”相符，即在經(jīng)濟不穩(wěn)定時期，消費者會減少高價奢侈品的購買，轉(zhuǎn)而選擇小而美的產(chǎn)品。

3、休閑家居用品或成首選禮品

鑒于許多人的預(yù)算變得緊張，家居用品能夠成為一種經(jīng)濟實惠且可長期保存的禮物，對送禮者和收禮者而言都頗具價值。在美國市場，消費者購買必需的家居用品時，質(zhì)量是首要考量因素，合身和舒適則是服裝購物者的關(guān)鍵因素。

4、消費者期望品牌保持信息透明度

超過3/5計劃慶祝節(jié)日的消費者表示，消費價格上漲會對他們2025年寒假期間的支出產(chǎn)生重大影響。

2024年的英國市場中，零售商John Lewis、Tesco和Lidl重新推出了圣誕廣告，更多地聚焦于感傷和善良的主題。這些主題在2025年依舊很重要。

在信息傳遞方面，大多數(shù)消費者期望廣告能提供產(chǎn)品信息，同時他們也呼吁品牌保持透明度。在當(dāng)下大環(huán)境不確定，部分產(chǎn)品價格不得不上漲時，品牌應(yīng)當(dāng)提前意識到這一點。消費者僅僅需要一個合理的理由來幫助他們理解漲價緣由。大約60%的消費者希望在漲價前至少一個月收到通知。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

文中圖源：GWI

編譯：劉志偉

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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