近日，社交媒體巨頭Facebook以一連串未公開條款秘密收購了一家名為GrokStyle的視覺購物和人工智能初創(chuàng)公司。GrokStyle的技術(shù)可以通過用戶上傳的產(chǎn)品圖片進行視覺搜索，此技術(shù)現(xiàn)已整合至宜家家居的在線家具搜索移動應(yīng)用中。

從表面看，此次收購似乎只是Facebook進一步推動其社交網(wǎng)絡(luò)圖像識別技術(shù)的手段之一。但此舉實則成為了Facebook進一步涉足“社交購物”市場的重要一步。

Facebook的“社交購物”夢探索

盡管擁有龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook卻一直未能有效利用其優(yōu)勢進入電商市場。盡管公司提供了主頁、點對點交易平臺、Instagram可購物帖以及快閃店等，但這些舉措并未使其在與電商巨頭亞馬遜的競爭中取得明顯優(yōu)勢。

去年12月Facebook開始了一項新的測試，通過視頻直播互動讓商家銷售產(chǎn)品。這一功能讓賣家可以通過視頻展示產(chǎn)品，并用即時聊天回應(yīng)買家問題。而買家可以拍下心儀的產(chǎn)品，通過Messenger發(fā)送給賣家，并在應(yīng)用內(nèi)完成付款。此功能已在泰國進行測試，未來可能會推廣至其他市場或其智能設(shè)備Portal。

Facebook的“社交購物”策略聽起來相當(dāng)創(chuàng)新，但其他公司也意識到了電商和社交媒體市場的融合趨勢，并采取了一系列相似的行動。例如，去年12月上市的中國公司蘑菇街便采用了視頻直播銷售產(chǎn)品的模式。亞馬遜也與Snapchat合作，在Snapchat中提供了產(chǎn)品視覺搜索功能，并在其直播流媒體平臺上推出了購物頻道。

面對這些競爭態(tài)勢，F(xiàn)acebook通過開發(fā)或收購如GrokStyle的視覺搜索技術(shù)等新技術(shù)，意在在社交購物市場中搶占先機。

難道這也是對AR技術(shù)的一種投資嗎？

雖然Facebook尚未實現(xiàn)用戶通過移動應(yīng)用拍照購物的目標，但在其創(chuàng)建AR眼鏡開發(fā)特別組后不久，便收購了GrokStyle。這表明GrokStyle的視覺搜索技術(shù)有可能被整合到可穿戴設(shè)備中。

雖然AR耳機市場目前還屬于小眾市場，但Facebook可以利用其在VR市場的先發(fā)優(yōu)勢來銷售這些設(shè)備。據(jù)SuperData預(yù)測，F(xiàn)acebook今年將推出下一代VR耳機Oculus Quest達130萬臺。

這意味著Facebook有望推出其輕量級的AR眼鏡，借助Oculus進軍社交購物領(lǐng)域并獲得大眾的接受度。理論上講，佩戴Facebook智能眼鏡的顧客無需使用智能手機，便可在商店中進行產(chǎn)品視覺搜索，這些搜索結(jié)果可以直接鏈接至Facebook平臺或其企業(yè)頁面上的產(chǎn)品。

也有其他公司在開發(fā)連接亞馬遜Alexa的智能眼鏡。若智能眼鏡成為主流趨勢，制造商可能會選擇將其設(shè)備與Alexa連接以吸引更多用戶。特別是如果Facebook無法有效解決其隱私和安全問題，這些制造商可能不太愿意與其合作。

Facebook在視覺搜索和AR市場的行動展示了其對智能手機之外未來的關(guān)注。雖然這些舉措短期內(nèi)可能不會產(chǎn)生重大影響，但它們可以幫助鎖定用戶并逐步將Facebook的業(yè)務(wù)擴展到在線廣告之外，從而避免面臨如亞馬遜這樣的“社交購物”挑戰(zhàn)者的挑戰(zhàn)。

（編譯/消息通聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 李華）

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