圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

提起哥倫比亞，很多人可能不太熟悉。哥倫比亞是拉美地區(qū)第三人口大國，同時(shí)也是拉美地區(qū)第四大經(jīng)濟(jì)體。Nox聚星獲悉，哥倫比亞不僅有美景，不斷提升的經(jīng)濟(jì)水平也吸引了大量資本的目光，尤其在電子商務(wù)領(lǐng)域，更是如今不可多得的藍(lán)海市場。這也使得不少跨境賣家爭先進(jìn)行布局，那哥倫比亞的市場潛力究竟怎么樣呢？

截至2025年初，哥倫比亞人口總數(shù)約為5139萬，平均年齡32歲，男女比例49.1：50.9，城市化程度82%，人均GDP6131美元。較為健康的人口結(jié)構(gòu)為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基石。這樣的人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢在拉美地區(qū)是比較突出的，類似的情況在一些周邊國家也有所體現(xiàn)，比如巴西，其人口結(jié)構(gòu)也在一定程度上推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

Nox聚星了解到，哥倫比亞互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，有3550萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率也讓哥倫比亞人更頻繁的在網(wǎng)上進(jìn)行購物，也更容易接受電子商務(wù)。如今在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)普及率高的地區(qū)往往電商發(fā)展更為迅速，像中國就是很好的例子，高普及率促使電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。

2021年哥倫比亞電商滲透率為49.5%，電商銷售額為398億比索，同比增長了40%，預(yù)計(jì)到2025年，哥倫比亞的電商滲透率將達(dá)到53.5％ 。電商滲透率的持續(xù)增長，表明哥倫比亞電商市場正處于快速擴(kuò)張階段。

近幾年，哥倫比亞的社交媒體行業(yè)也是飛速發(fā)展，尤其疫情出現(xiàn)后。2022年，哥倫比亞的社媒滲透率就高達(dá)81.3%，有4180萬社交媒體用戶。比較受歡迎的社媒平臺有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、4180萬等等。除了溝通和獲取信息，社媒也被用來購物。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在一些發(fā)達(dá)國家，社交媒體在電商領(lǐng)域的作用也日益凸顯，成為消費(fèi)者購物的重要渠道之一。

有研究表明，59%的哥倫比亞人表示很樂意在社媒平臺上進(jìn)行購物，25%的哥倫比亞人已經(jīng)在社媒平臺上購物過。而且據(jù)Nox聚星了解，哥倫比亞人也有容易被社媒煽動的特點(diǎn)，所以當(dāng)?shù)厥诌m合網(wǎng)紅營銷，有20%的受訪者表示有因?yàn)榫W(wǎng)紅的推薦而購買過商品。網(wǎng)紅營銷在很多國家都成為了電商推廣的重要手段，比如在歐美一些國家，網(wǎng)紅帶貨的銷售額相當(dāng)可觀。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，哥倫比亞電商市場暢銷分類主要有食品、個人護(hù)理、電子產(chǎn)品、家電/家居產(chǎn)品、時(shí)尚、裝飾用品等等。這些暢銷分類反映了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求特點(diǎn)。

隨著疫情穩(wěn)定，實(shí)體店也逐漸恢復(fù)，部分消費(fèi)者回到線下購物，但哥倫比亞電商增長仍呈上升趨勢。對跨境賣家來說有著巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會，在做好充分調(diào)研的情況下，布局哥倫比亞市場是非常不錯的選擇。就像一些已經(jīng)進(jìn)入哥倫比亞市場的跨境賣家反饋，雖然面臨一些競爭，但市場增長帶來的機(jī)會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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