最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到一些有關(guān)電商銷售的數(shù)據(jù)。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)在2015年的電商銷售額達(dá)到了3400億美元，占其總零售額的7%。而中國(guó)的電商銷售額則達(dá)到了驚人的6340億美元，占總零售額的15%，比例是美國(guó)的兩倍。

那么，為什么中國(guó)的電商如此發(fā)達(dá)呢？外媒指出了以下幾個(gè)主要原因：

中國(guó)電商市場(chǎng)的高度集中是一個(gè)關(guān)鍵因素。

在美國(guó)，各大零售商和品牌通常擁有各自的電商網(wǎng)站，而在中國(guó)，大部分零售商選擇在天貓上開(kāi)設(shè)店鋪。高達(dá)75%的電商交易是通過(guò)阿里巴巴的淘寶和天貓完成的。相比之下，亞馬遜在美國(guó)電商市場(chǎng)的份額僅占26%。阿里巴巴的主導(dǎo)地位意味著消費(fèi)者只需一個(gè)賬號(hào)就能在所有店鋪購(gòu)物，這在分散的美國(guó)電商市場(chǎng)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者可能需要多個(gè)不同電商網(wǎng)站的賬號(hào)和密碼，結(jié)賬方式也各不相同。除了阿里巴巴，京東等另一巨頭以及亞馬遜中國(guó)等其他企業(yè)共同構(gòu)成了一個(gè)高度集中的電商市場(chǎng)。這種集中性使得電商能夠通過(guò)廣告、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行推廣，消費(fèi)者可以通過(guò)短信、圖片和視頻購(gòu)物，無(wú)需訪問(wèn)網(wǎng)站或應(yīng)用程序，為零售商帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。

網(wǎng)購(gòu)成為購(gòu)買特定商品的唯一渠道也推動(dòng)了電商的發(fā)展。

在中國(guó)，網(wǎng)購(gòu)是許多特定國(guó)外品牌在大城市以外地區(qū)的唯一購(gòu)買渠道。盡管美國(guó)消費(fèi)者可以輕松購(gòu)買到耐克最新鞋款、Levi的牛仔褲等商品，但中國(guó)二、三線城市的消費(fèi)者可能難以購(gòu)買到這些國(guó)外產(chǎn)品。電商在中國(guó)市場(chǎng)扮演著至關(guān)重要的角色。

運(yùn)費(fèi)更便宜也是中國(guó)電商市場(chǎng)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的電商運(yùn)費(fèi)比西方更便宜，使得電商市場(chǎng)更加發(fā)達(dá)，配送速度也更快。中國(guó)成為全球最大、發(fā)展最快的電商市場(chǎng)有多個(gè)原因，其中最重要的是能夠使用一個(gè)統(tǒng)一的賬號(hào)進(jìn)行購(gòu)物（除阿里巴巴系統(tǒng)外的電商企業(yè)數(shù)量有限）。這種標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)了許多積極的效果，其他國(guó)家可以從中國(guó)的模式中學(xué)習(xí)并借鑒經(jīng)驗(yàn)。這并不意味著其他市場(chǎng)的電商發(fā)展不好，而是中國(guó)市場(chǎng)提供了一個(gè)展示電商如何變得更好的角度。