圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

很多人對(duì)非洲的印象可能還是貧窮、落后，炎熱的天氣，以及一望無際的大草原。事實(shí)上，非洲近些年的發(fā)展速度非?？欤悄壳笆澜缟显鲩L(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一，全球十大增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體中，非洲就有六個(gè)。這充分顯示出非洲在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的巨大潛力，正逐漸改變世界對(duì)它的傳統(tǒng)認(rèn)知。就如同近年來一些新興經(jīng)濟(jì)體迅速崛起一樣，非洲的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。

尤其在電子商務(wù)領(lǐng)域，當(dāng)歐美等市場(chǎng)一片紅海時(shí)，非洲卻是難得的藍(lán)海市場(chǎng)，這讓無數(shù)跨境人為之心動(dòng)，近幾年資本對(duì)非洲電商市場(chǎng)的熱情也空前高漲，融資一筆接一筆。

Nox聚星獲悉，截至目前，非洲總?cè)丝跀?shù)約為13.9億，其中尼日利亞以2.15億人口位居第一，成為非洲人口最多的國(guó)家。非洲人口增速快，男女占比相對(duì)平衡，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化，擁有全球最大、最年輕的用戶群體。巨大的人口紅利，為非洲的經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、電商、科技等領(lǐng)域的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的用戶基礎(chǔ)。

非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)非常快，據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，非洲有6.58億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.8%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和手機(jī)價(jià)格的下降，非洲的社媒滲透率也在不斷增加，Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，2022年非洲有3.75億社媒用戶，占全球社媒用戶的8.18%。

圖片來源：DataSparkle

雖然社媒用戶數(shù)量低于其他大洲，但非洲平均社媒使用時(shí)長(zhǎng)要遠(yuǎn)超亞洲等地區(qū)，據(jù)DataSparkle數(shù)據(jù)，非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在社媒平臺(tái)上花費(fèi)3小時(shí)10分鐘，僅次于南美。最受歡迎的社媒平臺(tái)為WhasApp、Facebook、TikTok等，每月人均使用時(shí)長(zhǎng)超10小時(shí)。

圖片來源：Statista

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，以及疫情影響，加速推動(dòng)了非洲消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)，進(jìn)一步加速了非洲電子商務(wù)的發(fā)展。Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年非洲電商用戶數(shù)量為3.34億，滲透率為27.9%，電商市場(chǎng)收入378.8億美元；預(yù)計(jì)到2025年，非洲電商用戶數(shù)量將達(dá)到5.19億，滲透率為39.5%，電商市場(chǎng)收入達(dá)到722.4億美元。這表明非洲電商市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段，未來發(fā)展空間巨大。

除傳統(tǒng)的電商平臺(tái)外，大量消費(fèi)者也開始通過Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品，也使得非洲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，離不開網(wǎng)紅營(yíng)銷。以尼日利亞為例，Nox聚星（NoxInfluencer）網(wǎng)站顯示其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2016年的17億美元穩(wěn)步增長(zhǎng)至2021年138億美元，預(yù)計(jì)2022年將擴(kuò)大到150億美元。

“非洲電商市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，作為一個(gè)擁有極大潛力的新興市場(chǎng)，值得每一個(gè)跨境賣家考慮。計(jì)劃布局非洲市場(chǎng)的跨境賣家，建議優(yōu)先選擇尼日利亞、肯尼亞、南非、摩洛哥和埃及這五個(gè)國(guó)家?！盢ox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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