東南亞電子商務(wù)2025年表現(xiàn)總結(jié)

2025年的年終總結(jié)正如火如荼進(jìn)行，為方便賣(mài)家從紛繁英文數(shù)據(jù)中快速抓住重點(diǎn)，Lazada提前研讀報(bào)告，用5句話(huà)概括了東南亞電子商務(wù)過(guò)去一年的表現(xiàn)。

在東南亞6國(guó)里，印尼表現(xiàn)十分亮眼。過(guò)去一年，東南亞電商持續(xù)快速增長(zhǎng)，成交金額達(dá)109億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率41%。在新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓、越南這6個(gè)電商市場(chǎng)中，印尼成為東南亞最大且增長(zhǎng)最快的B2C電商市場(chǎng)，位居榜首，泰國(guó)緊隨其后位列第二。當(dāng)前在全球電商市場(chǎng)中，也有許多國(guó)家和地區(qū)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，比如中國(guó)電商行業(yè)的創(chuàng)新模式和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力就備受矚目，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也為其他國(guó)家提供了借鑒。

東南亞市場(chǎng)是借助手機(jī)發(fā)展起來(lái)的。超90%東南亞人是智能機(jī)用戶(hù)，手機(jī)是上網(wǎng)首選。他們平均每天花3.6小時(shí)手機(jī)上網(wǎng)，泰國(guó)用戶(hù)最長(zhǎng)達(dá)4.2小時(shí)，印尼以3.9小時(shí)緊隨，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。如今手機(jī)在全球電商發(fā)展中都起到了至關(guān)重要的作用，許多新興電商平臺(tái)都是基于手機(jī)端的便捷性而崛起。

東南亞的B2C市場(chǎng)加速前行。移動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)帶動(dòng)了B2C市場(chǎng)，2025年該地區(qū)電商銷(xiāo)售總額達(dá)109億美元（不含特定交易銷(xiāo)售），高于2023年的55億美元，Lazada在其中發(fā)揮了重要驅(qū)動(dòng)作用。

時(shí)尚、電子及媒體產(chǎn)品銷(xiāo)售成績(jī)出色。東南亞人熱衷于時(shí)尚、電子及媒體產(chǎn)品，Statista預(yù)測(cè)這些類(lèi)目銷(xiāo)售額將占東南亞在線(xiàn)銷(xiāo)售總額50%以上。

“獨(dú)角獸”企業(yè)嶄露頭角。2025年“獨(dú)角獸企業(yè)”表現(xiàn)突出，2024年以來(lái)吸引的120億美元投資中，90億美元投向互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸。

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