2025年，電商領(lǐng)域成為東南亞地區(qū)增長極為迅猛的行業(yè)之一。

在過去的幾年里，它一直是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最具活力的部分。2024年，東南亞地區(qū)商品交易總額(GMV)接近110億美元，到了2025年，該數(shù)字更是超過了230億美元。相比之下，2022年，東南亞地區(qū)電商市場規(guī)模僅達(dá)55億美元，如今已然翻了兩番，年復(fù)合增長率達(dá)62%。這充分顯示出東南亞電商市場的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。近期有類似新聞報道，某知名電商研究機(jī)構(gòu)指出，全球電商市場都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，東南亞地區(qū)因其獨(dú)特的市場環(huán)境和消費(fèi)潛力，成為了眾多電商巨頭競相布局的焦點(diǎn)。

網(wǎng)購平臺的涌現(xiàn)推動?xùn)|南亞電商經(jīng)濟(jì)增長

Lazada、Shopee和Tokopedia等網(wǎng)購平臺的存在，是該地區(qū)電商行業(yè)崛起的關(guān)鍵推動力之一。自2022年以來，這3大電商平臺的總規(guī)模增長了7倍以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了該行業(yè)的其他參與者。

2025年，Lazada在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓和越南等6個國家都舉辦了“雙11”促銷活動。根據(jù)Lazada公布數(shù)據(jù)，“雙11”當(dāng)日有超過2000萬的消費(fèi)者進(jìn)入其平臺瀏覽和網(wǎng)購商品。Lazada馬來西亞站報告稱，該公司在短短不到9個內(nèi)就打破了2024年創(chuàng)下的銷售記錄。根據(jù)Lazada馬來西亞站數(shù)據(jù)，該站點(diǎn)每分鐘的交易量超過3000筆。這一系列耀眼的數(shù)據(jù)有力地體現(xiàn)了Lazada等電商平臺對東南亞地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購的巨大影響力。專業(yè)人士分析認(rèn)為，這些平臺的成功，一方面得益于其精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略，另一方面也離不開對消費(fèi)者需求的深度洞察和滿足。

專業(yè)人士指出，中產(chǎn)階級人口的持續(xù)壯大，是東南亞地區(qū)電商市場如此受歡迎的主要原因之一。中產(chǎn)階級人口的增加，意味著人們可支配收入的增加，這也就意味著人們有更多的消費(fèi)支出。另外，東南亞地區(qū)年輕人口和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，也是該地區(qū)網(wǎng)購銷量一路飆升的主要推動力之一。年輕一代消費(fèi)者對新鮮事物的接受度高，更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購物來滿足自己的消費(fèi)需求。

2025年的東南亞電商市場

隨著東南亞電商市場不斷斬獲創(chuàng)紀(jì)錄的利潤，該行業(yè)在該地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價值預(yù)計將超過2400億美元，比2022年的首次預(yù)測高出400億美元。屆時，東南亞地區(qū)的電商市場價值預(yù)計將達(dá)1020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價值的40%以上。

據(jù)預(yù)計，從2022年到2025年，東南亞各國電商市場規(guī)模都將實現(xiàn)超高幅度增長（如下圖）。歸功于人口優(yōu)勢，印度尼西亞電商市場規(guī)模增長將超越其他東南亞國家。

值得注意的是，智能手機(jī)在電商市場的發(fā)展中扮演著越來越關(guān)鍵的角色。隨著東南亞各國智能手機(jī)普及率的提高，東南亞各國移動端交易數(shù)量出現(xiàn)了大幅增長（如下圖）。

移動端訂單量已經(jīng)大比例趕超PC端（如下圖），泰國電商市場的移動端交易甚至占到了總交易量的92%。對于該地區(qū)電商企業(yè)來說，2025年，在拓展市場的同時，要尤其注重移動端消費(fèi)者網(wǎng)購體驗的建設(shè)和優(yōu)化。如今消費(fèi)者越來越依賴移動端購物，良好的移動端體驗?zāi)軜O大提升用戶忠誠度。

電商稅是否會阻礙東南亞電商市場發(fā)展？

隨著電商市場的持續(xù)發(fā)展，東南亞各國政府都期望從市場增長中分得一杯羹。2025年，部分東南亞國家已經(jīng)考慮過對電商交易征稅。泰國在2025年已經(jīng)通過了“電商增值稅”開征管理辦法草案。在印尼，政府也要求在線商戶擁有稅務(wù)識別號。新加坡尚未宣布對電商銷售征稅或征收數(shù)字稅，但一些觀察人士認(rèn)為，這只是時間問題。

有分析人士表示，政府推出數(shù)字稅或電子商務(wù)稅可能會嚇跑電商初創(chuàng)企業(yè)和希望在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的賣家，導(dǎo)致電商市場發(fā)展受阻。但具體情況究竟如何，還有待后續(xù)進(jìn)一步觀察。此前就有其他地區(qū)在征收電商稅后，出現(xiàn)了一些小型電商企業(yè)經(jīng)營困難的情況。

巨頭戰(zhàn)役初創(chuàng)企業(yè)或難以發(fā)展

未來一年，預(yù)計東南亞大型電商公司之間的競爭將逐步白熱化。Lazada、Shopee等公司將繼續(xù)爭奪該地區(qū)的領(lǐng)軍地位。

為此，2025年，人們將看到電商企業(yè)開始從大城市向電商滲透率較低的二線城市和農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)張，畢竟就消費(fèi)者群體發(fā)展來說，這些地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Α＿@些地區(qū)有著龐大的消費(fèi)群體尚未被充分挖掘，對于電商企業(yè)來說是一片有待開墾的“藍(lán)?！薄?

但對于大牌電商公司繼續(xù)主導(dǎo)東南亞電商市場的情況，一些分析人士擔(dān)心，這可能會導(dǎo)致東南亞地區(qū)出現(xiàn)單一電商巨頭壟斷市場的局面。畢竟相比Lazada和Shopee等領(lǐng)軍電商公司，東南亞地區(qū)的一些本土初創(chuàng)企業(yè)實力較弱，資金匱乏，而Lazada和Shopee等有大量資本用于搶占不同的市場，這可能會阻礙當(dāng)?shù)爻鮿?chuàng)企業(yè)進(jìn)入電商市場，進(jìn)而導(dǎo)致該行業(yè)發(fā)展陷入一定困境。曾經(jīng)在其他市場就出現(xiàn)過電商巨頭壟斷后，創(chuàng)新活力下降等問題。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）