經(jīng)歷了上周黑五的競(jìng)爭(zhēng)激烈之后，今天我們亞馬遜賣家迎來了屬于自己的大促節(jié)日——網(wǎng)購(gòu)星期一！不同于黑五這個(gè)傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)日，由電商巨頭如亞馬遜領(lǐng)軍的網(wǎng)購(gòu)星期一是真正屬于我們跨境賣家的盛宴。

盡管網(wǎng)購(gòu)星期一的熱度高漲，但并非所有賣家都能分享到這一杯羹。正如上周的黑五一樣，成功與挫折并存。鑒于網(wǎng)購(gòu)星期一才剛剛開始，目前銷售情況尚未明朗，我們尚無法確定今年的網(wǎng)一是平淡還是大賣。在此，結(jié)合一些現(xiàn)有信息，我來談?wù)剬?duì)今年網(wǎng)購(gòu)星期一的觀察。

作為電商節(jié)日中用來抗衡黑五的產(chǎn)物，網(wǎng)購(gòu)星期一一直是線上大促日的重要一環(huán)。今年黑五和網(wǎng)一的開始階段并不理想，有報(bào)道稱真正打折的產(chǎn)品僅占5%，更多是先抬價(jià)再打折的操作。這種套路在國(guó)內(nèi)電商中已屢見不鮮，但國(guó)外消費(fèi)者對(duì)此尚不習(xí)慣，這無疑對(duì)消費(fèi)者信心造成打擊。雖然短期內(nèi)影響不明顯，但長(zhǎng)期下去會(huì)使消費(fèi)者在選擇折扣時(shí)更加謹(jǐn)慎。對(duì)于電商來說，相對(duì)實(shí)體店的夜間關(guān)門較早為我們帶來了機(jī)遇。晚上是購(gòu)物欲望強(qiáng)烈的時(shí)候，被“趕”回家的消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)購(gòu)物是自然而然的事。

雖然這次網(wǎng)購(gòu)星期一的大環(huán)境不太理想，但電商的未來前景依然光明。被虛假折扣欺騙的消費(fèi)者需要時(shí)間恢復(fù)信心。對(duì)于賣家來說，盡管網(wǎng)購(gòu)星期一的表現(xiàn)沒有像預(yù)期的那樣火爆，但仍有一些積極的跡象。大家都在忙可能是好的表現(xiàn)而非消極的逃避反應(yīng)。在網(wǎng)一結(jié)束時(shí)，我們?cè)O(shè)置的Prime專享折扣也會(huì)失效。如果想要恢復(fù)大家的參與熱情，亞馬遜可能在結(jié)束時(shí)進(jìn)行一波流量推送以展現(xiàn)網(wǎng)一的銷售成績(jī)真相始終在等待。這篇文章反映的是作者的觀察與觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（完）