昨晚是平安夜，外貿(mào)人在圣誕節(jié)采購?fù)镜囊粌蓚€(gè)月里終于迎來了今年的收官。受海外疫情影響，今年的圣誕節(jié)采購不論是采購端還是消費(fèi)終端都可能出現(xiàn)變動(dòng)，這些變化在谷歌趨勢Google Trends的大數(shù)據(jù)上也會(huì)有新的體現(xiàn)。

為了探尋這些變化以及明年圣誕節(jié)海外采購的籌備策略，小漁夫在谷歌趨勢里查詢了過往5年的圣誕大數(shù)據(jù)，試圖挖掘暢銷品類背后的含義，為外貿(mào)人提供參考。

首先是圣誕樹，作為圣誕節(jié)的必備用品，從大型商場到個(gè)人家庭都離不開它。從谷歌趨勢數(shù)據(jù)來看，每年的圣誕樹熱度從10月20日左右開始迅猛增長，到12月5日前后達(dá)到頂峰。圣誕樹搜索量最多的國家分別是英國、美國、愛爾蘭、加拿大和澳大利亞。

接下來是圣誕帽，可以說是圣誕節(jié)的標(biāo)志性物品。近5年來，圣誕帽的熱度呈現(xiàn)了逐年下降的趨勢，但在今年有所回暖。在時(shí)間變化趨勢上，往年的圣誕帽熱度通常從10月15日前后開始爬升，在12月23日前后達(dá)到頂峰。但今年的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一些新變化，熱度提前上升和結(jié)束，小漁夫認(rèn)為這主要是由于海外疫情的影響。

其他裝飾類產(chǎn)品，如彩燈、雪花等，與圣誕樹在時(shí)間變化上重合度較高。近5年來，這類產(chǎn)品的熱度通常從10月20日前后開始上升，到12月5日前后到達(dá)頂峰。近兩年熱度相比前三年有所下滑。

馬克杯作為普通日用品，其熱度也與圣誕采購季有明顯關(guān)聯(lián)。馬克杯的熱度近幾年趨勢相對穩(wěn)定，每年在11月1日前后開始獲得大量搜索，在12月9日前后達(dá)到峰值。值得一提的是，與馬克杯關(guān)聯(lián)的相關(guān)用戶搜索有許多食物產(chǎn)品，這給外貿(mào)人提供了一條SEO線索。

珠寶對于女性用戶來說是非常受歡迎的禮物之一。從谷歌趨勢數(shù)據(jù)上看，珠寶的熱度通常分為兩段，一段是從11月初到12月初，第二段會(huì)從12月中旬至平安夜前后到達(dá)頂峰。除了圣誕節(jié)，珠寶在全年時(shí)間里還有2個(gè)熱度小高峰，分別是情人節(jié)和母親節(jié)這兩個(gè)時(shí)間段。

綜合對比這5類產(chǎn)品，可以看到圣誕樹的熱度最高，其次是珠寶和馬克杯。這五類產(chǎn)品的數(shù)據(jù)已經(jīng)能給外貿(mào)人提供相當(dāng)?shù)膮⒖冀梃b，不管是目標(biāo)市場還是外貿(mào)營銷時(shí)間點(diǎn)，都可以作為明年圣誕節(jié)營銷規(guī)劃的調(diào)整依據(jù)。