近日，管理咨詢公司麥肯錫和時(shí)尚媒體公司BoF（Business of Fashion）聯(lián)合發(fā)布了2019年服裝零售業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告中涵蓋了美國(guó)奢侈品市場(chǎng)的樂(lè)觀走勢(shì)、歐洲中端市場(chǎng)陷入困境、自動(dòng)化、AI創(chuàng)新、消費(fèi)信任等關(guān)鍵要點(diǎn)。下文將針對(duì)這些關(guān)鍵趨勢(shì)進(jìn)行一一解讀。

行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。全球貿(mào)易、關(guān)稅戰(zhàn)等相關(guān)問(wèn)題的困擾會(huì)對(duì)2019年的全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不確定性，服裝行業(yè)也受到了全球經(jīng)濟(jì)所輻射的風(fēng)險(xiǎn)。自金融危機(jī)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率平均高于2.5%。美國(guó)金融業(yè)利率上升增加了零售業(yè)和消費(fèi)者的周轉(zhuǎn)成本，此外歐洲貨幣政策收緊也一定程度上導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩。

印度市場(chǎng)的崛起是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。隨著印度市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，麥肯錫指出印度將在2019年成為服裝零售業(yè)的中心。預(yù)計(jì)2018年至2022年間印度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為8％，中產(chǎn)階級(jí)的經(jīng)濟(jì)增速為19.4%，超過(guò)中國(guó)、墨西哥和巴西。這一趨勢(shì)將對(duì)全球服裝零售業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

第三，貿(mào)易2.0是另一個(gè)值得考慮的因素。中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)供應(yīng)鏈、服裝貿(mào)易的影響或?qū)⒅厮芊b零售業(yè)。對(duì)于中國(guó)大多數(shù)的服裝賣(mài)家和制造商而言，如何在關(guān)稅壁壘之下保持自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為了未來(lái)的市場(chǎng)難題。南半球發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)增長(zhǎng)也可能為行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。這些國(guó)家的貿(mào)易量將從全球25%的占比增長(zhǎng)至30%（到2030年）。

第四，獨(dú)家銷售不再“獨(dú)家”是一個(gè)重要的趨勢(shì)。隨著二手、租賃等業(yè)務(wù)模式的不斷發(fā)展，品牌獨(dú)家銷售或許不再成為消費(fèi)者的購(gòu)物路徑。這一趨勢(shì)將對(duì)品牌的銷售策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

第五，年輕一代成為購(gòu)物主力軍是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象。報(bào)告重點(diǎn)指出年輕的一代，包括Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購(gòu)買(mǎi)主力軍。僅以美國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，千禧一代與Z世代代表著3500億美元的消費(fèi)市場(chǎng)。因此這一人群的購(gòu)物觀點(diǎn)十分重要。

第六，快速購(gòu)物已經(jīng)成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對(duì)在線零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了快速發(fā)貨、配送等一站式服務(wù)外，越來(lái)越多的平臺(tái)正在試圖加快購(gòu)物流程，如將購(gòu)物功能在社交媒體端口進(jìn)行整合以及視覺(jué)識(shí)別購(gòu)物等。從技術(shù)到服務(wù)，及時(shí)快速的購(gòu)物體驗(yàn)正在成為全新的消費(fèi)指標(biāo)。

第七，“價(jià)值鏈”的透明度是一個(gè)重要的議題。隨著消費(fèi)者開(kāi)始尋求更大的透明度，服裝公司不斷發(fā)生的數(shù)據(jù)泄露事件，加劇了人們對(duì)服裝品牌和零售商的不信任。品牌和零售商將需要應(yīng)對(duì)這種不信任。要做到這一點(diǎn)，賣(mài)家必須提高商品的透明度，公開(kāi)材料、運(yùn)輸、稅費(fèi)等基本信息。

第八，自我顛覆將成為2019年的行業(yè)焦點(diǎn)。社媒勢(shì)頭和技術(shù)發(fā)展催生了大批新興品牌和商業(yè)模式，而這些角色正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)狀。在這個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者一直安于現(xiàn)狀。與此為了在需求旺盛的年輕消費(fèi)者中競(jìng)爭(zhēng)并保持相關(guān)性，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌正在進(jìn)行自我顛覆以呼應(yīng)新趨勢(shì)，試圖打造自己的全新品牌、產(chǎn)品和商業(yè)模式。

第九，在線零售多樣化也是一個(gè)重要的趨勢(shì)。麥肯錫認(rèn)為，隨著在線零售行業(yè)不斷壯大，單一的銷售已經(jīng)無(wú)法滿足激烈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌和商家需要在“情感”、“信任”和“策展”工作。在未來(lái)，在線零售行業(yè)將需要通過(guò)增值服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)收。

第十，趨勢(shì)更新加快也是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象。在2019年，服裝款式設(shè)計(jì)和潮流更替不再是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，品牌和商家們需要利用技術(shù)加快產(chǎn)品線更迭的頻率。而這一趨勢(shì)也對(duì)于訂單生產(chǎn)周期和出貨量有更高的要求。不過(guò)麥肯錫在報(bào)告中指出，自動(dòng)化數(shù)據(jù)工具將有助于企業(yè)采用靈活的訂單生產(chǎn)周期，更快地響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。