2025年春節(jié)剛過，回首2024年，電子商務(wù)領(lǐng)域可謂精彩紛呈。法國Lengow樂售總結(jié)了2024十大電商熱門話題，從中我們可以看到電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展和不斷創(chuàng)新。

1）跨境電商成為重要發(fā)展趨勢

2024年，跨境電商持續(xù)升溫，越來越多商家投身其中。中國制造的產(chǎn)品在海外市場頗受歡迎，中國賣家出口的電子消費(fèi)類和服飾類產(chǎn)品居多，主要依托亞馬遜平臺，如今有向法國Cdiscount、Fnac以及德國Hitmester等海外本土平臺拓展的趨勢。這些本土平臺更受當(dāng)?shù)孛癖娗嗖A，不過中國商家因不了解入駐途徑，導(dǎo)致亞馬遜平臺競爭激烈。要更好走向世界，了解海外市場是關(guān)鍵。就像近期的一則新聞，某中國跨境電商企業(yè)通過深入調(diào)研海外市場需求，成功在歐洲某本土平臺打開銷路，銷售額大幅增長。

2）線上第三方銷售平臺越發(fā)收到青睞

眾多商家渴望開拓海外市場，線上第三方銷售平臺成了首選。其風(fēng)險低、產(chǎn)品曝光度高，備受喜愛。據(jù)WebInterpret統(tǒng)計(jì)，65%的英國賣家稱21%到30%的線上銷售額源于國際第三方銷售平臺。預(yù)計(jì)到2026年前，第三方銷售平臺在線上零售的比重將達(dá)40%。

3）支付手段迎來新紀(jì)元：“自拍支付”

2024年2月，萬事達(dá)卡開通“自拍支付”功能，同年阿里巴巴也嘗試了“微笑支付”功能。自拍在年輕人中很火，將支付與自拍結(jié)合，提高了年輕人群體對新支付手段的喜愛。它不僅好玩，還無需記住冗長密碼，易于使用。

4）Google發(fā)布“Shop the Look”功能

10月，Google在Google Shopping上針對成衣商標(biāo)推出“Shop the Look”功能，消費(fèi)者能通過搜索服飾風(fēng)格找商品，目前僅手機(jī)端可用。

5）對“Bot經(jīng)濟(jì)”的思考越發(fā)深入

“Bot”即自動處理信息、完成反饋的計(jì)算機(jī)程序，如微信自動回復(fù)功能。微軟、微信、Facebook等都在積極開發(fā)使用“Bot”。2024年這種獨(dú)特經(jīng)濟(jì)快速增長，未來增速有望持續(xù)加快。

6）Facebook推出“Canvas”廣告功能。

早在2023年臉書就計(jì)劃開發(fā)此項(xiàng)功能，從2023年10月開始測試，到2024年2月正式上線?！癈anvas”可讓廣告商全屏幕展示商家信息，精美顯示效果和詳細(xì)商品信息能吸引消費(fèi)者。

7）Facebook為實(shí)體零售商推出產(chǎn)品動態(tài)廣告

據(jù)Facebook數(shù)據(jù)，49%的實(shí)體店購物受消費(fèi)者與線上產(chǎn)品互動影響。隨著移動端經(jīng)濟(jì)市場份額擴(kuò)大，為助實(shí)體店商家，F(xiàn)acebook提供產(chǎn)品線上動態(tài)廣告，助力實(shí)現(xiàn)多渠道戰(zhàn)略并增加銷量。

8）Instagram用“購物標(biāo)簽”證明了其電商潛力

Instagram發(fā)布產(chǎn)品動態(tài)廣告后，聚焦產(chǎn)品標(biāo)簽促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)線上交易。2024年11月1日，正式發(fā)布“購物標(biāo)簽”，圖片中彈出標(biāo)簽可將購物者引流向產(chǎn)品商店。

9）GTIN代碼的使用已成為必要

GTIN是管理全球數(shù)萬計(jì)產(chǎn)品資料的國際性代碼，一般為13位數(shù)字條形碼，具體因產(chǎn)品類型、國家等而異。在產(chǎn)品目錄里添加GTIN代碼，能提高產(chǎn)品被搜索幾率。自2024年5月起，零售商被強(qiáng)制要求在產(chǎn)品谷歌搜索頁面添加。據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，使用GTIN代碼可提高產(chǎn)品點(diǎn)擊率40%，提高收入20%。

10）“雙11”促銷再破紀(jì)錄

2024年天貓“雙11”促銷活動24小時內(nèi)交易額超1207億元。阿里巴巴邀請各界舉辦盛大倒計(jì)時儀式?！半p11”為國際電商業(yè)界樹立了典范，吸引越來越多海外賣家關(guān)注中國市場。