巴基斯坦：極具潛力的亞洲新興電商市場

提起巴基斯坦，很多人的印象就是中國的好朋友，但經(jīng)濟相對落后一些。事實上，巴基斯坦經(jīng)濟排名南亞第二，政局穩(wěn)定、市場開放、法制健全，極具發(fā)展?jié)摿?，是亞洲新興國家市場之一。過去幾年，得益于巴基斯坦政府大力發(fā)展經(jīng)濟及中巴經(jīng)濟走廊建設(shè)的積極因素推動，巴基斯坦經(jīng)濟社會發(fā)展取得顯著進步，這個擁有2億多人口的巨大市場正在不斷釋放發(fā)展?jié)摿Α?/p>

巴基斯坦也在大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，雖然當(dāng)前還處于起步階段，但增長速度很快，據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)，2021年，巴基斯坦電商市場的收入為59億美元，同比增長了45%，預(yù)計2022年將突破70億美元。作為藍(lán)海市場，巴基斯坦吸引了大量跨境賣家的目光，那巴基斯坦的市場潛力究竟怎么樣呢？

巴基斯坦經(jīng)濟體系多元化，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由農(nóng)業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)業(yè)為主，其中服務(wù)業(yè)里又以批發(fā)和零售貿(mào)易占比最大。

目前，巴基斯坦是世界上第37大電商市場。2021年，全球電商市場增長率為15%，而巴基斯坦電商行業(yè)同年增長率高達(dá)45%，電商市場銷售總額達(dá)到59億美元，已超過伊朗電商市場的銷售表現(xiàn)。受疫情影響，巴基斯坦互聯(lián)網(wǎng)普及和電子商務(wù)都呈爆發(fā)式增長。根據(jù)Nox聚星數(shù)據(jù)分析，后疫情時代巴基斯坦電子商務(wù)行業(yè)預(yù)計收入的復(fù)合年增長率為6.09%，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到91.53億美元。從這里可以看出，巴基斯坦電商市場的未來發(fā)展十分值得期待，這對于眾多跨境賣家來說，無疑是一個巨大的機遇。就如同當(dāng)前許多新興市場在電商領(lǐng)域的崛起一樣，巴基斯坦正走在快速發(fā)展的道路上。

截至2022年1月，巴基斯坦人口總數(shù)約2.273億，是世界第六人口大國，平均年齡23.2歲。巴基斯坦是一個多民族國家，同時又是宗教大國，95%的國民信仰伊斯蘭教，少數(shù)信基督教、印度教和錫克教等。想在巴基斯坦做生意，一定要做好風(fēng)俗文化和宗教相關(guān)的功課。

巴基斯坦的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為36.5%，約有8290萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，僅2021年到2022年間，巴基斯坦互聯(lián)網(wǎng)用戶就增加了2200萬，增長十分迅速。最常用的社媒平臺有YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter等。社媒用戶里，男性要遠(yuǎn)多于女性。

巴基斯坦最熱銷的品類主要有美妝&時尚類、電子&媒體類、食品&個人護理、玩具&DIY、家具用品。

“作為亞洲新興市場，且是南亞三大經(jīng)濟體之一，巴基斯坦互聯(lián)網(wǎng)正在迅速普及。不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施、年輕的勞動力人口以及政府大力推進數(shù)字化，這個擁有2億多人口的巨大市場正在不斷釋放發(fā)展?jié)摿?。在做好充分調(diào)研的情況下，布局巴基斯坦市場是非常不錯的選擇”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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