阿根廷電商市場潛力解析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

截止2025年7月份，阿根廷人口總數(shù)約為4600萬，人口增長率為0.93%，平均年齡31.5歲，人均年收入約9,450美元。阿根廷是一個高度城市化的國家，92.8%的人口都是城市人口。阿根廷不僅互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率比較高（83%），社媒發(fā)展也很快，Nox聚星數(shù)據(jù)顯示， 2025年1月，阿根廷有3955 萬社交媒體用戶，相當(dāng)于總?cè)丝诘?6.3%，同時社交媒體用戶的增長速度也很可觀，2024~2025年之間，阿根廷的社交媒體用戶共增加了360 萬。阿根廷人每天花在社交媒體上的時間超過3小時32分鐘，最受歡迎的社媒平臺為：YouTube、Facebook、instagram、Tiktok、Twitter等。

阿根廷人也很喜歡在社交平臺上進行購物，預(yù)計到2025年底，其市場規(guī)模將達到14.368億美元，年增長率32.9%。和全球大部分國家一樣，社交媒體在阿根廷也是很重要的推廣引流及銷售渠道。

eMarketer《2022年全球電子商務(wù)預(yù)測報告》顯示，在2022年電商市場增長最快的前10個國家里，阿根廷以18.6%的增長率排在第6位。不同于中日韓、歐美等成熟電商市場，拉美一直被視為最后一個藍海市場。作為拉美的第三大經(jīng)濟體，阿根廷也受到越來越多跨境賣家的關(guān)注，那阿根廷的市場潛力究竟怎么樣呢？

根據(jù)阿根廷電子商務(wù)商會（CACE）的研究報告，2021年阿根廷的電子商務(wù)銷售額超過171億美元，2025年有望超過225億美元，在疫情的影響下，電子商務(wù)是阿根廷少數(shù)幾個保持增長的行業(yè)之一。阿根廷90%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶都有在線購物的經(jīng)驗，預(yù)計到2025年阿根廷的電商用戶數(shù)量將達到2920萬。主要網(wǎng)購者中男女比例相當(dāng)，年齡主要集中在25-34歲之間。且阿根廷人偏愛使用移動設(shè)備進行購物，通過移動設(shè)備的搜索流量占74%。

電子和媒體在阿根廷電商市場的份額占比最大，約為阿根廷電商收入的30%，之后是時尚品類（25%）、家具和電器（16%）、玩具愛好（16%）、食品和個人護理（12%）。

值得注意的是，中國商品頗受阿根廷消費者青睞，不少網(wǎng)站和論壇上都有“如何在中國網(wǎng)站購物”之類的教學(xué)帖子，同時中國電商網(wǎng)站上，阿根廷的點擊率也是在飛速上升，這對中國跨境企業(yè)在阿根廷的立足和發(fā)展十分友好。據(jù)最新消息，有部分中國跨境企業(yè)已經(jīng)在阿根廷市場取得了不錯的成績，銷售額逐年遞增。

除此之外，越來越多的品牌也開始涉足網(wǎng)紅營銷，阿根廷紅人在他們各自擅長的垂直領(lǐng)域內(nèi)富有光環(huán)、具有十分強大的引導(dǎo)購買能力，與大眾傳播媒介的情況不同，網(wǎng)紅營銷更傾向于聚焦特定的關(guān)鍵人群，而不是將目標放在整個市場。

“對于跨境電商賣家而言，阿根廷確實是非常值得布局的藍海消費市場，如果決定進入，建議做好完全本土化！”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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我認為阿根廷電商市場憑借其人口、互聯(lián)網(wǎng)及社媒等優(yōu)勢，確實有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。眾多?shù)據(jù)表明其電商規(guī)模不斷擴大，中國商品受歡迎也為中國跨境企業(yè)提供了機遇。而網(wǎng)紅營銷的興起更是為市場增添了活力。跨境賣家若能抓住這些機會，做好本土化，有望在阿根廷市場收獲頗豐。