東南亞電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

據(jù)電商聚合平臺(tái)iPrice的數(shù)據(jù)，2025年Q1季度，東南亞電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，巨頭Lazada及其對(duì)手Shopee呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。Sea集團(tuán)旗下的Shopee雖是相對(duì)較新的電商平臺(tái)，但發(fā)展迅猛，iPrice數(shù)據(jù)顯示其月均網(wǎng)站訪問(wèn)量（包含PC端和M端）達(dá)到1.844億次，超越了阿里旗下Lazada的1.797億次。然而，在APP排行方面，情況則較為復(fù)雜。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司App Annie近日在新加坡發(fā)布的2018年?yáng)|南亞最佳購(gòu)物應(yīng)用榜單顯示，Lazada憑借最多月活用戶數(shù)量位居榜首，在2025年Q1還成為菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和新加坡最受歡迎的應(yīng)用程序，在越南和印度尼西亞分別排名第二和第四。

在2018年最佳購(gòu)物應(yīng)用榜單中，Shopee僅次于Lazada排名第二。到了2025年Q1季度，Shopee在越南的購(gòu)物應(yīng)用排名中升至第一，在印度尼西亞、菲律賓、馬來(lái)西亞和泰國(guó)排名第二，在新加坡排名第三。值得注意的是，與上個(gè)季度相比，Lazada的總平均網(wǎng)站訪問(wèn)量出現(xiàn)下降趨勢(shì)，這或許是因?yàn)楸炯径绕湓诖汗?jié)和周年慶大促期間的營(yíng)銷活動(dòng)與之前有所不同。而Shopee這邊，在來(lái)自印尼和泰國(guó)的訪問(wèn)量增長(zhǎng)推動(dòng)下，本季度總平均訪問(wèn)量增長(zhǎng)了5%，這表明即便2025年Q1并非銷售高峰期，Shopee仍能保持上一季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在網(wǎng)站訪問(wèn)量方面，印尼電商平臺(tái)Tokopedia和Bukalapak分別以1.372億和1.153億排名第三和第四。在新加坡，本土電商平臺(tái)Qoo10月訪問(wèn)量最高，其次是Lazada，然后是Shopee。在APP排行中，Tokopedia在印尼電商市場(chǎng)排名第一，緊隨其后的是Shopee、Bukalapak和Lazada。

除了Lazada和Shopee的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)和美國(guó)購(gòu)物應(yīng)用在東南亞市場(chǎng)也風(fēng)靡一時(shí)。對(duì)東南亞六個(gè)國(guó)家分析發(fā)現(xiàn)，全球速賣通、亞馬遜、eBay、淘寶和阿里巴巴等中國(guó)和美國(guó)電商平臺(tái)在該地區(qū)熱度不減。在有更多精通中文消費(fèi)者的國(guó)家，像淘寶這類中國(guó)電商購(gòu)物應(yīng)用頗受歡迎，在新加坡和馬來(lái)西亞等國(guó)，淘寶在APP排名中分別高居第四和第三。亞馬遜在東南亞國(guó)家的影響力也不容小覷，在菲律賓，亞馬遜的使用比淘寶更廣泛，排名第四，超過(guò)了全球速賣通（排名第五）和阿里巴巴（排名第九）。亞馬遜于2017年在新加坡正式開(kāi)通亞馬遜Prime Now服務(wù)，目前在這一城市國(guó)家的購(gòu)物應(yīng)用排行榜上排名第九。

（圖：2018年?yáng)|南亞購(gòu)物應(yīng)用榜單，排名依照月活用戶數(shù)）

（來(lái)源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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