Lazada市場分析

東南亞被譽(yù)為“世界最動感的地區(qū)，具備堅(jiān)碩基礎(chǔ)、增長快速 ”，在國家政策一帶一路，東盟自貿(mào)區(qū)協(xié)定的驅(qū)使下，電商近幾年也在蓬勃發(fā)展中。今天就以數(shù)據(jù)跟大家說下Lazada市場到底好不好做！

一.Lazada平臺數(shù)據(jù)一覽

注：

1. 截至2025年6月30日當(dāng)月

2. 截至2025年7月31日的過去12個(gè)月

3. 截至6月30日當(dāng)季

看完以上數(shù)據(jù)相信大家心里都有底了，至少東南亞符合電商發(fā)展的要素：（1）背靠阿里，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)中心，強(qiáng)大的推廣服務(wù)團(tuán)隊(duì) （2）支付物流體系完善 （3）電商滲透率低，疫情促進(jìn)網(wǎng)購滲透率快速提升，日均對比以往多花1個(gè)小時(shí)在移動互聯(lián)網(wǎng)端（4）對中國產(chǎn)品依賴程度高，信賴認(rèn)可中國制造 （5）國家東盟自貿(mào)區(qū)協(xié)定政策導(dǎo)向 （6）初期平臺品牌沉著力強(qiáng)，競爭商家小 （7）推廣預(yù)算低，平臺流量扶持為主。就拿近期的一些類似新聞信息來說，不少跨境電商平臺都在爭奪東南亞市場這塊大蛋糕，而Lazada在其中也有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢。

接下來跟大家分享一下Lazada六國好賣產(chǎn)品類目：

1.新加坡：旅行箱包，工具及家居裝飾，運(yùn)動戶外，照明及燈飾，廚房及餐具用品，電子配件

2.越南：女士鞋服，工具及家居裝飾，美妝類，男士鞋服，手表&太陽鏡&珠寶，電子配件

3.泰國：女士鞋服，汽摩配，廚房及出具用品，男士鞋服，手表&太陽鏡&珠寶，電子配件

4.馬來西亞：女士鞋服，美妝類，手機(jī)&平板，工具及家居裝飾，廚房及廚具用品，電子配件

5.菲律賓：手機(jī)&平板，美妝類，男士鞋服，運(yùn)動戶外，電子配件，廚房及廚具用品

6.印尼：手機(jī)&平板，美妝類，電子配件，運(yùn)動戶外，手表&太陽鏡&珠寶，女士鞋服

有想法入駐的商家詳情可以咨詢豆豆哦！

二.Lazada市場簡介

1.東南亞電商環(huán)境概況

東南亞是一個(gè)電商潛力巨大的區(qū)域。近年來，其電商市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。東南亞人均上網(wǎng)時(shí)長最長，這為電商的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。人們花費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)上，也就增加了接觸電商購物的機(jī)會。同時(shí)，東南亞是全球社交媒體最流行的地區(qū)，社交媒體的廣泛使用使得信息傳播迅速，商家能夠更有效地推廣產(chǎn)品，消費(fèi)者也更容易發(fā)現(xiàn)心儀的商品。

2.東南亞人均上網(wǎng)時(shí)長最長

東南亞居民在網(wǎng)絡(luò)使用上投入了大量時(shí)間。長時(shí)間的上網(wǎng)為電商的繁榮創(chuàng)造了有利條件。消費(fèi)者有更多時(shí)間去瀏覽各類電商平臺，比較不同商品的價(jià)格和質(zhì)量，從而促進(jìn)了電商交易的活躍度。

3.東南亞是全球社交媒體最流行的地區(qū)

社交媒體在東南亞的流行程度極高。像Facebook、Instagram、TikTok等平臺在當(dāng)?shù)負(fù)碛旋嫶蟮挠脩羧后w。通過社交媒體，商家可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，進(jìn)行有針對性的營銷推廣，大大提高了銷售轉(zhuǎn)化率。

4.東南亞居民消費(fèi)增速可觀，內(nèi)需市場前景廣闊

隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)增速十分可觀。這意味著市場對各類商品的需求持續(xù)增加，為電商行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。特別是在一些新興領(lǐng)域，如智能家居、健康美容等，市場潛力巨大。

5.東南亞6國消費(fèi)人群畫像及趨勢

（1）女性購物當(dāng)家：女性用戶超過60%；家用生活需求激增菲律賓，新加坡，泰國女性用戶數(shù)量明顯上升，新加坡男性更愿意幫買生活用品。

在東南亞的消費(fèi)人群中，女性占據(jù)了重要地位。她們主導(dǎo)著家庭的很多消費(fèi)決策，對家用生活品的需求不斷增加。不同國家的女性消費(fèi)特點(diǎn)也有所差異，比如菲律賓、新加坡、泰國的女性用戶數(shù)量增長明顯，而在新加坡，男性也開始更多地參與到生活用品的購買中。

（2）95后高增長：主力消費(fèi)人群愈加年輕化，菲律賓，印尼越南有50%以上是95后社交化，沖動消費(fèi)。

95后逐漸成為東南亞電商市場的主力消費(fèi)人群。他們受到社交媒體的影響較大，消費(fèi)行為呈現(xiàn)出社交化、沖動消費(fèi)的特點(diǎn)。這就要求商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略上要更加注重迎合這一群體的喜好。

（3）人生階段升級用戶：泰國新加坡，馬來西亞的婚姻群體及家庭購物疫情期間需求仍高增長（大快消，生活家美）。

在泰國、新加坡和馬來西亞，婚姻群體及家庭購物需求在疫情期間依然保持著較高的增長。這反映出隨著人們生活階段的升級，對大快消和生活家美等產(chǎn)品的需求不斷增加。

（4）城市消費(fèi)下沉：超過70%收貨地址在二線城市以下，特別是菲律賓，印，越南的趨勢特別明顯。

在東南亞，城市消費(fèi)下沉趨勢明顯。超過七成的收貨地址位于二線城市以下，尤其是菲律賓、印度、越南等地。這表明電商市場在這些地區(qū)的發(fā)展?jié)摿薮?，商家可以將市場拓展的重點(diǎn)向這些區(qū)域傾斜。

（5）喜歡一次買齊：單一用戶人均購買3.8件，5件以上訂單占比25%。

東南亞消費(fèi)者有喜歡一次買齊的購物習(xí)慣。單一用戶人均購買3.8件，5件以上訂單占比達(dá)到25%。這就需要商家提供豐富的商品種類，滿足消費(fèi)者一站式購物的需求。

（來源公眾號：速賣通大師）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：跨境導(dǎo)師）