2025 年 6.18 跨境電商激戰(zhàn)，巨頭新銳各展拳腳

6.18 年終大促作為上半年最大的促銷節(jié)日，歷年來都是各大電商爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。與往年“簡(jiǎn)單粗暴”的“價(jià)格戰(zhàn)”不同，今年，各大電商門紛紛通過促銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局。其中，跨境電商成為了此次大促中最受矚目的戰(zhàn)場(chǎng)。大牌電商巨頭們?cè)噲D借 618 契機(jī)展示成熟的全球購(gòu)運(yùn)作體系，又恰逢一批新銳電商們異軍突起，洋碼頭、小紅書、尚匯城等來勢(shì)驚人，可謂群雄逐鹿。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)分析人士表示，近年來跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者開始青睞海外商品，這也使得跨境電商成為了電商行業(yè)的新風(fēng)口。

巨頭蓄勢(shì)待發(fā)，借 618 展示成熟跨境運(yùn)作體系。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自 2013 年 7 月至 2014 年 11 月底，跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)累計(jì)出口、進(jìn)口總額分別為 7 億元人民幣、7.4 億元人民幣。阿里、亞馬遜中國(guó)、京東、蘇寧、eBay、1 號(hào)店等都在加碼跨境電商業(yè)務(wù)的投入。對(duì)于電商巨頭來說，本身?yè)碛休^為完整的生態(tài)體系，跨境業(yè)務(wù)也都是全品類開花，在 618“大考”中比拼的不是商品覆蓋面，而是良好的跨境供應(yīng)關(guān)系和出色的物流能力。以天貓為例，618 期間號(hào)稱由 10 個(gè)全球最大牧場(chǎng)，100 個(gè)頂級(jí)十酒莊，全球四大漁場(chǎng)的海鮮，超過 10 個(gè)國(guó)家的 50 多個(gè)品種的進(jìn)口水果，原產(chǎn)地直供天貓。京東全球購(gòu)則是與其供應(yīng)商—加拿大新永安集團(tuán)合作組織包機(jī)送貨，通過新永安集團(tuán)采購(gòu)大量來自北美的產(chǎn)品，利用包機(jī)和封閉管道的形式，既可以保證供貨量和運(yùn)輸時(shí)效，也省去中間環(huán)節(jié)保證了產(chǎn)品的安全。

新銳電商異軍突起，各具特色決戰(zhàn) 618。相比較巨頭們的在海淘生態(tài)建設(shè)上的你爭(zhēng)我奪，一些新銳電商則選擇了個(gè)性化發(fā)展的方式，著重某一個(gè)品類或某種特色，或是干脆避開 PC 斷的爭(zhēng)奪直接從移動(dòng)端下手，以此在跨境電商的藍(lán)海中尋求立身之地。不同于大牌電商的全品類開花，部分新銳電商品牌主動(dòng)避開競(jìng)爭(zhēng)激烈的幾大領(lǐng)域，發(fā)展個(gè)性化的海淘品類。如洋碼頭，就是通過自己特色的促銷手段來爭(zhēng)奪領(lǐng)地。洋碼頭就如同跨境電商界的淘寶，商品品類覆蓋較廣，在 618 年中大促時(shí)別具匠心推出“616”洋貨節(jié)，上線的“掃貨神器”，直播海外買手血拼進(jìn)程，讓身在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者有了仿佛身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也保證了正品來源。而近期風(fēng)頭正盛的蜜淘網(wǎng)，以“免稅自營(yíng)”為特色，以可以保證的全網(wǎng)最低價(jià)放言不懼任何價(jià)格戰(zhàn)。其商品類別涵蓋母嬰、美妝、保健品、服裝、生活用品、包包、戶外、日淘、韓淘等數(shù)千海外品牌的近十萬件商品，實(shí)現(xiàn)全球商品互聯(lián)互通，降低國(guó)內(nèi)用戶采購(gòu)全球精品的門檻。而且，近期蜜淘密集地完成多次大手筆投入，大力發(fā)展免稅自營(yíng)模式。尚匯城，專注于海外中高端智能科技產(chǎn)品。主要滿足國(guó)內(nèi)年輕人創(chuàng)意時(shí)尚、個(gè)性化的生活品質(zhì)追求。，618 期間更是推出“創(chuàng)意尖貨專場(chǎng)”、“智能穿戴專場(chǎng)”等特色促銷會(huì)場(chǎng)，讓原本提到跨境電商就只想到海淘化妝品、母嬰用品的消費(fèi)者眼前一亮。來自海外的創(chuàng)意尖貨和智能穿戴會(huì)場(chǎng)個(gè)性十足，在 618 大促期間還推出了 1 元換購(gòu)活動(dòng)， “瘋購(gòu)了沒” 的主題更是新穎十足，吸引了不少追求生活品質(zhì)的年輕人。考拉海淘網(wǎng)，打著全球包郵，全場(chǎng) 9.9 的噱頭驚艷出場(chǎng)。其主營(yíng)海外進(jìn)口母嬰,進(jìn)口美食,進(jìn)口美妝。聲稱已和全美 2500 家商家聯(lián)手鏖戰(zhàn) 6.18，可謂沖勁十足。

可以預(yù)見的是，跨境電商帶來的巨大契機(jī)會(huì)為電商行業(yè)帶來一次洗牌的機(jī)會(huì)，而 618 就是一場(chǎng)醞釀已久的考試，誰(shuí)能笑到最后，我們拭目以待。