2025年8月國(guó)外跨境電商借勢(shì)話題全解析
2025年8月國(guó)外跨境電商借勢(shì)話題全解析
自去年初正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》生效以來(lái),中國(guó)作為成員國(guó)之一,跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)迎來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng),中小企業(yè)出海紅利愈加顯著。海外營(yíng)銷(xiāo)中,節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)占比高達(dá)30%。根據(jù)Google的研究,90%的全球消費(fèi)者在節(jié)日期間會(huì)更頻繁地上網(wǎng)搜索購(gòu)物信息,其中一半的消費(fèi)者表示他們會(huì)因?yàn)樘貏e的節(jié)日促銷(xiāo)而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此,對(duì)于出海的品牌而言,利用節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)可以幫助品牌快速獲取消費(fèi)者的關(guān)注和信任,提高銷(xiāo)售額,同時(shí)也能夠增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的影響力。一轉(zhuǎn)眼7月末馬上迎來(lái)八月初了,那么國(guó)外跨境電商8月又有哪些可以借勢(shì)的話題?
在當(dāng)今全球化的大背景下,跨境電商的發(fā)展可謂日新月異。越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界,而節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)成為了他們打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的重要手段之一。就像之前某知名品牌在國(guó)外節(jié)日期間推出特色產(chǎn)品,銷(xiāo)量大增,這充分顯示了節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力。
01.8月-9月初北半球國(guó)家的返校季
關(guān)鍵詞:#返校#開(kāi)學(xué)
節(jié)日介紹:北半球的返校季通常安排在每年的8月至9月之間,學(xué)生們從假期開(kāi)始回歸到學(xué)校中。在這段時(shí)間中,學(xué)生們穿著整齊的校服,攜帶書(shū)包和學(xué)習(xí)用品等全新的裝備,回到學(xué)校,開(kāi)啟新學(xué)期的學(xué)習(xí)和生活!
海外營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向:媽媽類(lèi)和育兒類(lèi)的KOL無(wú)疑是觸達(dá)父母消費(fèi)者的絕佳途徑,返校學(xué)生和他們的父母選擇在社交媒體上關(guān)注、分享關(guān)于返校季的內(nèi)容。不管是自己購(gòu)買(mǎi)還是他人贈(zèng)送,學(xué)生們熱衷于在#backtoschoolhaul(返校采購(gòu))話題下,炫耀他們認(rèn)為很酷的新東西。對(duì)新興品牌來(lái)說(shuō),單個(gè)產(chǎn)品推薦、系列推薦和戰(zhàn)略合作伙伴的方式都可以幫助其在年輕父母群體中收獲認(rèn)同。
圖片來(lái)源:TikTok截圖
02.8.4國(guó)際啤酒日
涉及市場(chǎng):歐美非澳
關(guān)鍵詞:#啤酒 #酒杯
節(jié)日介紹:國(guó)際啤酒日是每年的8月第一個(gè)星期五,這個(gè)暢飲夏日啤酒的節(jié)日始于2007年,最早是美國(guó)亞利桑那州南部Santa Cruz的小規(guī)模民間慶祝節(jié)日,目前已經(jīng)是覆蓋歐美非澳等六大洲的全球節(jié)日,這一天,各地的酒吧、餐廳、酒莊等會(huì)舉辦各種啤酒品嘗活動(dòng)和派對(duì),人們可以品嘗到來(lái)自世界各地的啤酒,并分享他們對(duì)啤酒的熱愛(ài)和喜悅
海外營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向:每到臨近國(guó)際啤酒日的時(shí)候,在海外社交媒體上會(huì)出現(xiàn)大量#internationalbeerday為標(biāo)簽的帖文,帖文內(nèi)容洋溢著輕松、愉悅的氛圍,各具風(fēng)格。品牌主會(huì)把自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)也植入到內(nèi)容中,順勢(shì)做一波內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
20年,打火機(jī)品牌Zippo在國(guó)際啤酒日發(fā)布的帖文別出心裁的用上了為啤酒愛(ài)好者打造的頗具個(gè)性的打火機(jī),在文案中順理成章的將有興趣的人導(dǎo)流到購(gòu)物網(wǎng)站:
圖片來(lái)源:Facebook截圖
曾經(jīng)有個(gè)啤酒品牌在國(guó)際啤酒日推出限量版包裝,引發(fā)了搶購(gòu)熱潮,這就是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在。
03.8.8國(guó)際貓咪節(jié)
涉及市場(chǎng):全球
關(guān)鍵詞:#寵物 #貓咪
節(jié)日介紹:2002年,國(guó)際愛(ài)護(hù)動(dòng)物基金會(huì)將每年的8月8日設(shè)立為國(guó)際貓咪日,該節(jié)日的主旨是提倡用愛(ài)心對(duì)待貓咪,讓貓咪更快樂(lè)幸福。人們會(huì)在社交媒體上分享自己與貓咪的照片和視頻,同時(shí)也會(huì)支持和參與各種貓咪保護(hù)組織的活動(dòng),提高人們對(duì)貓咪保護(hù)的意識(shí)。
海外營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向:貓咪一直是社媒上的熱門(mén)話題,每到國(guó)際貓咪日就會(huì)受到全球鏟屎官的高度關(guān)注,寵物用品品牌方可提前發(fā)節(jié)日帖文引流,也可宣傳店鋪活動(dòng)。
圖片來(lái)源:Facebook截圖
04.8.10 日本游山日
涉及市場(chǎng):日本
關(guān)鍵詞:#登山 #戶(hù)外 #運(yùn)動(dòng)生活
節(jié)日介紹:日本政府把每年的8月11日定為公眾假期“日本游山日”,以鼓勵(lì)人們親近綠色大自然,“感謝山的恩惠”。旨在鼓勵(lì)人們參加戶(hù)外活動(dòng),欣賞自然風(fēng)景。這一天,許多人會(huì)前往山區(qū)進(jìn)行徒步旅行、露營(yíng)、登山等活動(dòng),同時(shí)也會(huì)參加各種戶(hù)外體育比賽和文化活動(dòng)。
海外營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向:除了登山、野炊、遠(yuǎn)足等戶(hù)外活動(dòng),日本游山日當(dāng)天不少日本民眾會(huì)野營(yíng)慶祝。登山裝備、水上運(yùn)動(dòng)裝備、旅行用品、戶(hù)外用品、攝影器材、地圖和指南等這兩年大為流行的露營(yíng)產(chǎn)品品牌方值得日本游山日的熱門(mén)話題,據(jù)此進(jìn)行選品。
05.8.19世界攝影日
涉及市場(chǎng):全球
關(guān)鍵詞:#相機(jī) #戶(hù)外 #拍攝
節(jié)日介紹:世界攝影日是每年的8月19日,旨在慶祝攝影藝術(shù)和攝影家的貢獻(xiàn),同時(shí)也是為了促進(jìn)攝影文化和藝術(shù)的發(fā)展。在這一天,人們會(huì)舉辦各種攝影展覽和比賽,分享攝影經(jīng)驗(yàn)和技巧,如今科技的發(fā)展已經(jīng)讓攝影滲透到了每個(gè)人生活中,并普及為一個(gè)大眾化的工具,每個(gè)人都能方便的隨時(shí)隨地拍照,記錄和展示自己的生活,社交媒體的存在更是激發(fā)了人們記錄和分享一個(gè)個(gè)精彩瞬間與感受的愿望。
海外營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向:世界攝影日對(duì)相機(jī)與手機(jī)有很大關(guān)系,拍照功能現(xiàn)在是幾乎所有手機(jī)的主要賣(mài)點(diǎn)之一,他們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)借勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的好機(jī)會(huì),攝影用品、相機(jī)、攝影器材等品牌也值得參與世界攝影日熱門(mén)話題,據(jù)此進(jìn)行選品。
圖片來(lái)源:TikTok截圖
06.8.23科隆游戲展
涉及市場(chǎng):游戲行業(yè)
關(guān)鍵詞:#游戲#游戲展覽#電腦硬件
節(jié)日介紹:科隆游戲展是一個(gè)集中游戲硬件、軟件、信息軟件和設(shè)備、相關(guān)媒介和服務(wù)等的大型國(guó)際展會(huì)。每年在德國(guó)科隆舉行,受科隆整個(gè)城市的影響力,科隆游戲展一舉成為歐洲較大規(guī)模、影響力較大的游戲展示會(huì),不斷發(fā)展以成為全球業(yè)界關(guān)注的展示會(huì)之一 ,也成為了歐洲游戲行業(yè)商業(yè)平臺(tái),參展企業(yè)展品不乏育碧等游戲巨頭。
海外營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向:隨著電腦游戲IP的大力發(fā)展,跟隨游戲IP產(chǎn)生的游戲角色也跟隨大火,屆時(shí)會(huì)有很多游戲玩家在參展時(shí)對(duì)角色進(jìn)行COS仿妝與穿搭模仿。隨著電子游戲的更新迭代,需要的游戲硬件與全新的VR設(shè)備等的需求增加,電腦硬件、VR游戲設(shè)備等品牌值得關(guān)注科隆國(guó)際游戲展熱門(mén)話題。
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07.8.28速賣(mài)通大促
節(jié)日介紹:828年中大促是旺季來(lái)臨的標(biāo)志,銜接雙11大促,,通常在雙11雙12之前舉行,旨在為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠和折扣,同時(shí)也是為了促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。在這一天,消費(fèi)者可以享受超低的價(jià)格和各種優(yōu)惠活動(dòng),吸引了大量的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。
海外營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向:有布局在速賣(mài)通大促的品牌方可以根據(jù)自身計(jì)劃來(lái)策劃獲得與KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)海外營(yíng)銷(xiāo)。
海瑪八月觀察
八月有很多五花八門(mén)、形形色色的節(jié)日給品牌方在海外社交媒體上創(chuàng)造了無(wú)限的話題,也激發(fā)了很多KOL的創(chuàng)作欲望和靈感,并隨之帶來(lái)新鮮的互動(dòng)形式。面對(duì)全球可預(yù)知的節(jié)日,出海品牌可以根據(jù)這些節(jié)點(diǎn),提前做好營(yíng)銷(xiāo)、備貨計(jì)劃,做好借勢(shì)的準(zhǔn)備。
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