隨著非洲智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及人口結(jié)構(gòu)的年輕化趨勢(shì)，非洲電子商務(wù)迅速崛起，成為全球電商行業(yè)的新興市場(chǎng)。

據(jù)Statista的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2027年，非洲電子商務(wù)市場(chǎng)的用戶滲透率將增長(zhǎng)9.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到43.67%。這表明非洲電商市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，非洲尤其是時(shí)尚產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。到2025年，時(shí)尚產(chǎn)品的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到134億美元。在Jumia平臺(tái)上，時(shí)尚類目一直是銷量領(lǐng)先的明星品類。

針對(duì)這一情況，我們深入研究了Jumia各站點(diǎn)的時(shí)尚類目銷售情況，發(fā)現(xiàn)埃及、尼日利亞和科特迪瓦是時(shí)尚品類的主要市場(chǎng)。以下是針對(duì)這三個(gè)站點(diǎn)的市場(chǎng)分析：

在埃及站點(diǎn)，配飾產(chǎn)品尤其受歡迎。除了作為裝飾品外，埃及人民還將首飾配飾視為“辟邪之物”，希望通過(guò)佩戴得到神靈的保護(hù)。在埃及市場(chǎng)，個(gè)性化和時(shí)尚化的首飾配飾造型受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。針對(duì)這一市場(chǎng)特點(diǎn)，賣家在選品時(shí)可以考慮增加相關(guān)產(chǎn)品的供應(yīng)。

在尼日利亞站點(diǎn)，男士休閑服飾類產(chǎn)品熱銷。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更傾向于購(gòu)買套裝產(chǎn)品，如男士短袖短褲套裝。這可能是因?yàn)樘籽b產(chǎn)品能夠滿足當(dāng)?shù)啬行匀粘Ｊ褂玫男枨笄倚詢r(jià)比更高。在選擇產(chǎn)品材質(zhì)時(shí)，賣家需要考慮到當(dāng)?shù)氐臍夂蚯闆r，選擇透氣舒適且品質(zhì)高的產(chǎn)品。尼日利亞男性消費(fèi)者對(duì)中高客單價(jià)的產(chǎn)品有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

科特迪瓦站點(diǎn)的時(shí)尚品類熱銷產(chǎn)品主要集中在男士運(yùn)動(dòng)鞋和休閑套裝等方面。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)鞋子的需求更傾向于鞋底柔軟、配色時(shí)尚且經(jīng)典的款式。輕薄透氣、休閑舒適的運(yùn)動(dòng)休閑套裝也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的首選。賣家在選品時(shí)可以關(guān)注這些熱銷產(chǎn)品的特點(diǎn)，并根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整?？铺氐贤吣行韵M(fèi)者對(duì)中客單價(jià)的產(chǎn)品更為熱衷。賣家可以將目標(biāo)市場(chǎng)定位為科特迪瓦的男性消費(fèi)者，并針對(duì)這一群體進(jìn)行選品和推廣。此外值得關(guān)注的是烏干達(dá)站點(diǎn)時(shí)尚美妝品類的免倉(cāng)租模式及Jumia海外倉(cāng)收費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整政策變化將對(duì)賣家在非洲的銷售策略產(chǎn)生影響，商家需要根據(jù)新規(guī)則合理調(diào)整銷售策略和降低成本。此外了解并關(guān)注這些政策變化還可以幫助賣家更好地利用平臺(tái)政策提升銷量。非洲電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和發(fā)展為賣家提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)希望通過(guò)合理的研究和策略調(diào)整能夠助力賣家在這個(gè)新興市場(chǎng)中取得成功并吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買自家產(chǎn)品以獲得更多市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)收益。