在9月19日，拼多多正式揭開了其“2022多多出海扶持計劃”。這一計劃為希望進軍海外市場的制造業(yè)商家提供了一站式服務解決方案。據官方透露，該計劃將投入龐大的資源包，首期計劃打造100個出海品牌，并支持10000家制造企業(yè)直接連接全球市場。

一、直通海外與國內供應鏈

據知情人士梅姐了解，拼多多的“2022多多出海扶持計劃”將通過數(shù)實融合、品牌孵化、物流支持、法律支撐和資源補貼等一系列服務，助力中國制造企業(yè)開拓海外市場，實現(xiàn)從代工到品牌出海的躍升。該計劃特別強調以下五大支持措施：

1. 針對出海制造企業(yè)，長期實行0保證金入駐和0傭金的優(yōu)惠政策，以此降低企業(yè)和商家的經營成本。

2. 投入百億級別的資源包，聯(lián)合100個產業(yè)帶，優(yōu)先打造100個出海品牌，并支持10000家制造企業(yè)直接與全球市場接軌。

3. 提供全面的基礎設施服務，包括國內外倉儲、跨境物流和售后服務等，為制造企業(yè)打通“全鏈路”的跨境通道。

4. 推出綜合性的出海解決方案，包括語言文化適應、產品標準調整、知產服務、法律援助和貿易仲裁等，以維護中國制造企業(yè)的合法權益。

5. 開展“多多出海”專場培訓，根據不同類型的產品提供定制化課程，幫助企業(yè)更快地開拓海外市場。

二、Temu的迅速崛起與戰(zhàn)略布局

在跨境市場上，Temu的發(fā)展備受關注。從目前的官方品類招商群情況來看，不少賣家已經開始嘗試并接到了訂單。有出單賣家表示，已經收到海外消費者的確認收貨信息。

目前，Temu要求賣家將產品上架并發(fā)貨到拼多多的廣州番禺倉，經過官方招商團隊的品鑒人員審核通過后即可銷售。平臺采用快船小包等方式將訂單運送到美東、美西，并由當?shù)匚锪鞒羞\商如UPS負責配送。

值得一提的是，Temu目前暫不采用“砍一刀”的促銷活動，可能會在移動端或通過內容社區(qū)的形式提高交易轉化率。9月的投放預算預計將達到10億元人民幣，前三個月的市場費用將主要用于公域流量獲客和內容型投放。

在投放策略上，Temu的廣告主要分布在Facebook、Google等平臺，同時也在聯(lián)盟營銷以及TikTok、YouTube和Instagram等內容型平臺上進行投放。據非官方數(shù)據，已有1.5萬中國商家入駐Temu，依然采取低價策略。招商經理要求商家價格必須低于1688的批發(fā)價，同時保證產品質量。對于表現(xiàn)穩(wěn)定的商家，招商經理會鼓勵其參加促銷活動，提供更多資源支持。

PS： 根據數(shù)據顯示，在美國市場的Apple App Store購物類應用軟件中，Temu在9月20日排名第15位。

封面圖源： 本文封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。

（來源： 本文內容來源于跨境行業(yè)資訊分享平臺）

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