2025 Wish年度賣家大會：跨境電商行業(yè)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在全球經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易不斷變化、移動互聯(lián)網(wǎng)科技持續(xù)進(jìn)步的大背景下，跨境電商行業(yè)面臨著諸多新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2025年，備受矚目的Wish年度賣家大會在深圳盛大召開，此次大會以“馭勢·新未來”為主題，吸引了來自全國各地的眾多專業(yè)人士、平臺商戶等參會。

會上，Wish全球商戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人Sarah Luo、Wish商戶交流部發(fā)言人Lena Chow、Wish全球物流部負(fù)責(zé)人Michael Tang、Wish中國區(qū)ProductBoost項目負(fù)責(zé)人Tim Lu、Wish中國商業(yè)分析師Jack Chu等多位Wish中美負(fù)責(zé)人就Wish平臺在過去一年與未來的各個層面、各個維度的發(fā)展與規(guī)劃展開了詳細(xì)的分享，同與會商戶共同繪制發(fā)展的新藍(lán)圖。

（圖/2025 Wish年度賣家大會主會場）

一、持續(xù)發(fā)展：打造更健康高效的交易平臺

Wish的誕生與崛起順應(yīng)了移動購物大發(fā)展的全球契機(jī)。如今，購物方式移動化已成為大勢所趨，82%的美國消費(fèi)者已開始用移動端的APP進(jìn)行線上購物。Wish作為北美及歐洲地區(qū)的移動購物平臺，將在鞏固歐美傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的基礎(chǔ)上，加速開拓拉丁美洲、中東歐、東南亞、非洲等新興潛力市場，拓展用戶體驗，不僅提供產(chǎn)品價值體驗，還將推出如Wish Pick Up（到店自提）等更細(xì)致、多樣化的購物服務(wù)體驗。

同時，更加積極平衡的商戶發(fā)展政策是Wish商戶拓展的未來基調(diào)。Wish商戶交流部發(fā)言人Lena Chow強(qiáng)調(diào)，Wish將始終與商戶通力合作，共建全球優(yōu)惠、方便、高效的移動購物平臺，以滿足全球用戶需求。今年，Wish從降低重點政策的賠款金額、限時免除新店鋪預(yù)繳注冊金等為商戶“減負(fù)”，到店鋪排名、提供更豐富的培訓(xùn)資源、加大不當(dāng)運(yùn)營行為的自動偵測等為商戶“增益”，向合規(guī)商戶、優(yōu)質(zhì)商戶傾斜更多流量資源的舉措取得了顯著成效。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年同比2024年，Wish平臺上小于10美元的高性價比產(chǎn)品的月銷售額增加超過75%，這充分體現(xiàn)了全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對平臺銷售的推動作用。

二、雙流并舉：流量智能化，物流細(xì)致化

移動時代的購物更倚重于流量變現(xiàn)。Wish即將迎來流量工具ProductBoost全面智能化的第一個銷售旺季，統(tǒng)計顯示，PB智能化后，每周通過新版PB提升的產(chǎn)品有超過100萬件，其中超過40%的產(chǎn)品長期參與PB活動推廣。Wish中國區(qū)ProductBoost項目負(fù)責(zé)人Tim透露，在即將到來的旺季，Wish將開展更多全平臺的促銷活動，為重點購物節(jié)日，包括11月11日，增加更多廣告投入，繼續(xù)以整體流量的提升帶動平臺銷售的增加。

在加大引流的同時，過去一年里，Wish圍繞WishPost、EPC合并訂單服務(wù)、A+物流計劃、FBW海外倉、Wish Express海外倉等重點物流服務(wù)與產(chǎn)品實現(xiàn)了持續(xù)深化。EPC合并訂單服務(wù)已累計覆蓋13個國家（或地區(qū)），涵蓋歐洲、北美、南美等眾多重點市場；全新的托管式物流服務(wù)A+物流計劃正式上線，全面覆蓋智利市場，并即將拓展至更多國家和地區(qū)；FBW海外倉部分倉庫降低加入門檻，實現(xiàn)免申請即可加入，為更多中小商戶提供發(fā)展的物流契機(jī)。Wish全球物流部負(fù)責(zé)人Michael更透露，全新的FBS（Fulfillment By Store）物流服務(wù)項目已經(jīng)進(jìn)入Beta階段，更加細(xì)致的物流體驗將帶來全新的全球發(fā)展機(jī)遇。

（圖/Wish中國區(qū)ProductBoost項目負(fù)責(zé)人Tim Lu）

三、數(shù)據(jù)指路：透視重點項目與旺季舉措

過去一年中，Wish對多項重點政策與項目進(jìn)行了調(diào)整與優(yōu)化，帶來了顯著轉(zhuǎn)變。Wish中國商業(yè)分析師Jack Chu在大會現(xiàn)場以直觀的數(shù)據(jù)與表格展示了過去一年中平臺商戶運(yùn)營的轉(zhuǎn)變。更加寬松的入駐門檻帶來了新商戶數(shù)量的爆發(fā)式增長，新品額外流量政策發(fā)布后也同樣帶來了上傳新品數(shù)與新品出單數(shù)量的顯著增加。全面智能化的PB工具，也出現(xiàn)了活動參與商戶數(shù)上升超過15%、人均上傳PB產(chǎn)品數(shù)增加近10%的新趨勢；平臺更加集中的市場投入，帶來了2024年下半年，月均銷售超過5000美元的產(chǎn)品數(shù)量增加超過70%，月均銷售超過5000美元的商戶數(shù)量增加超過60%的良性發(fā)展效果。平臺各項優(yōu)化調(diào)整均幫助商戶實現(xiàn)了更好的發(fā)展。

面對即將到來的旺季，Jack也從數(shù)據(jù)角度指出巴西、智利、墨西哥等拉美市場具有較高的發(fā)展?jié)摿?，以PB、Wish Express海外倉、FBW海外倉為代表的重點項目的深入?yún)⑴c也將有力提升商戶的旺季表現(xiàn)。

（圖/Wish中國商業(yè)分析師Jack Chu）

本次賣家大會上，Wish同時邀請了金融、物流等相關(guān)行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)、專業(yè)法律人士、資深Wish培訓(xùn)講師等以圓桌對話、辯論比賽的形式圍繞跨境電商的金融難題、國際版權(quán)保護(hù)及TRO脫困、物流優(yōu)化提升等熱點話題展開深度對話。同時，大會特邀浙江盈世控股有限公司董事長許金華先生分享了他們的發(fā)展經(jīng)驗與未來探索。

（圖/行業(yè)專家、資深賣家共同探討國際版權(quán)）

在廣大商戶的支持下，在聯(lián)動優(yōu)勢、順友物流、義達(dá)物流等行業(yè)合作伙伴的協(xié)助下，為期1天的2025 Wish年度賣家大會完滿落幕。對跨境電商來說，2025年是充滿挑戰(zhàn)的一年，得益于平臺生態(tài)建設(shè)的持續(xù)優(yōu)化，重點項目、工具的深化提升，全球市場的持續(xù)開拓發(fā)展，Wish實現(xiàn)了持續(xù)的高速發(fā)展。但在新形勢、新趨勢下，如何構(gòu)建更好的未來？Wish將以此次大會為契機(jī)，繼續(xù)攜手全球商戶、用戶、合作伙伴加速平臺建設(shè)，馭勢而為，共創(chuàng)新未來！

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