——2022年中國短視頻企業(yè)海外拓展現(xiàn)狀解析：TikTok競爭力顯赫【組圖】

短視頻行業(yè)主要涉及的上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心要點為：短視頻的文化屬性較為薄弱，全球短視頻行業(yè)的主要參與者，以及中國短視頻企業(yè)在海外的布局策略。

全球短視頻行業(yè)正在迎來爆發(fā)式增長期

近兩年來，中國多款本土短視頻軟件成功進軍海外市場，特別是TikTok在2018年10月在美國的下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為全球月度下載排名第一的社交平臺。這標志著短視頻應(yīng)用已經(jīng)走向井噴期，軟件數(shù)量呈現(xiàn)翻倍增長。這項全民“娛樂活動”無年齡、無地域限制，已經(jīng)在國際上掀起一股熱潮。

短視頻出海的背景：文化屬性較弱，門檻相對較低

相較于中長視頻，短視頻在播放時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著顯著的不同。短視頻通常時長在1分鐘以內(nèi)，文化屬性較弱，專業(yè)門檻低，易于接受各種文化元素，為國內(nèi)企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)競爭激烈，TikTok占據(jù)絕對優(yōu)勢

目前，全球短視頻市場參與者眾多，包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat等。而中國短視頻企業(yè)如杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)等，也早已嘗試海外市場。特別是TikTok，憑借其出色的表現(xiàn)和領(lǐng)先的市場份額，成為中國企業(yè)出海的重要力量。

詳細戰(zhàn)略布局分析參見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

TikTok的崛起與商業(yè)前景

TikTok是字節(jié)跳動的海外短視頻APP，其運營地區(qū)遍布全球，如北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)。其商業(yè)價值和市場潛力巨大，各種運營策略和商業(yè)模式層出不窮。而且，TikTok的用戶滲透率高，展示了其出色的產(chǎn)品模式。對于那些尋求新機會的人來說，TikTok無疑是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。

運營TikTok的基礎(chǔ)準備

為了成功運營TikTok，需要做好充分的基礎(chǔ)準備，包括下載、注冊、手機設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)配置等。這些步驟看似復雜，但只要按照流程操作，實際上并不困難。

TikTok的變現(xiàn)方式與前景分析

TikTok提供了多種變現(xiàn)方式，如展示產(chǎn)品、電商帶貨、接廣告等。隨著TikTok商業(yè)化的不斷推進，更多的功能和工具將開放給創(chuàng)作者，為創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)機會。TikTok的新功能發(fā)布也標志著其商業(yè)化進程正在加速。例如美國區(qū)域的dou+功能上線意味著TikTok正在朝著更成熟的市場發(fā)展。此外視頻合輯功能的開通也為創(chuàng)作者提供了更多創(chuàng)作空間?？傮w而言TikTok的商業(yè)前景十分廣闊值得關(guān)注和探索。TikTok在3月下旬開始和部分創(chuàng)作者合作，推出了一項新的播放列表功能——視頻合輯。創(chuàng)作者可以通過合輯功能將自己TikTok賬號內(nèi)的視頻按不同主題自行分類，分為若干合輯。

用戶可以根據(jù)自己的需要和喜好對合輯命名，在創(chuàng)建合輯后，選中的視頻就會出現(xiàn)在創(chuàng)作者的個人資料下方，方便粉絲查找和觀看。

合輯功能的推出，有助于幫助創(chuàng)作者提高TikTok視頻的曝光率和互動率，連載性質(zhì)的視頻內(nèi)容，上一個視頻播放完自動切入下一個視頻。延長觀眾的參與時間，增強用戶黏度，有利于建立更牢固的聯(lián)系。

03無人直播

無人直播是指非實時直播，是通過技術(shù)手段播放短視頻來代替直播推流。無人直播本質(zhì)上不是直播而是一段通過剪輯合成的視頻，所以無人直播只要被官方發(fā)現(xiàn)，就難逃被封禁的命運。

然而TikTok平臺官方對于無人直播的管控并不嚴格，無人直播只要做好賬號粉絲數(shù)量，選好品，再配合針對性的直播素材，可以實現(xiàn)很不錯的佛系出單模式。

無人直播邊際成本極低，人力成本也不高，因此當下把握住TikTok疏于管控的風口更為重要。

04新增特效功能畫面逼真

TikTok官方賬號發(fā)布消息，表示版本APP可以利用IPhone 12 Pro系列手機搭載的LiDAR激光雷達實現(xiàn)AR特效視頻。TikTok通過特效功能使用戶能夠鏈接物理世界和數(shù)字世界，通過互動激勵創(chuàng)作者產(chǎn)出更多視頻。例如Green Screen（綠幕）特效吸引超過253M的用戶參與共同拍攝。

TikTok表示，2021年將會持續(xù)推出更多具有創(chuàng)造性的AR特效。通過特效吸引用戶參與，獲取更多流量。

不愿錯過短視頻機會的你，趕緊行動起來吧！

下載+注冊TikTok

A. TikTok設(shè)備

1.蘋果型號

備蘋果6以上，系統(tǒng)iOS9.3以上，內(nèi)存16G以上的手機！

除了手機，IPAD也可以

但是！

蘋果5及以下的，真的勸各位算了，不穩(wěn)定不說，隨時掉出，誰吃得消？

2.安卓型號

不推薦國產(chǎn)安卓機，請各位使用海外版安卓機。

如海外版三星、HTC等均可

內(nèi)存在3+32G以上，系統(tǒng)在安卓7.0以上

低成本選擇：三星S7、HTC u11 life、谷歌Pixe12

精細化高配：谷歌Pixe13

嘗試過更加低配的手機，但事實是經(jīng)常閃退OR卡頓，如果是正兒八經(jīng)想做點事的人，還是建議更高配的，畢竟閃退OR卡頓多了，對賬號的運營總會有影響的。

B. TikTok使用準則！

拔卡！拔卡！拔卡！

重要的事情說三遍！

只要你想用TikTok一律要拔卡

別跟犟，出了問題你更麻煩。

C.賬號注冊方法

這邊將注冊方法分為三個板塊

板塊一：郵箱注冊

版塊二：賬號注冊

板塊三：第三方賬號登陸

1.郵箱注冊（推薦）

該HAO的羊毛就要HAO

免費的郵箱注冊TikTok，不香嗎？

當然如果你想保險一些，這邊推薦脆球郵箱跟Godaddy

如果你還是不知道就來問！

2.手機號注冊（一般人不推薦）

因為

只有國外的手機號注冊的才是最安全的！

手機號注冊是最方便的，無論后續(xù)你是忘記密碼還是賬號出了什么問題，都比較方便，不過前提是你搞得到海外卡。

所以一般不推薦，如果實在想要的可以來找，懂得都懂哈

3.第三方賬號登錄（看個人）

能弄到第三方賬戶的，自然知道怎么弄

要提個醒：用第三方賬戶登錄相當于其與TikTok捆綁，如果你的第三方被封或者有其他問題，可能會影響到TikTok的正常使用。

4.TikTok注冊流程

請參考下

注冊要點：

（1）TikTok不會驗證你準確出生日期，生日要選18歲以上！

（2）創(chuàng)建密碼必須要含有8~20個字符，同時必須設(shè)置字母+數(shù)字+標點符號，例如：88888Qy@之類的，區(qū)分大小寫。

（3）創(chuàng)建用戶名，最好是符合外國人的語言習慣，不要自己名字直接改拼音了！

實在不會的來問！

哎~寫到這有人應(yīng)該會問了~

大家是否還記得那個曾與TikTok攜手合作的GUESS品牌呢？他們在美國推出了一項別開生面的挑戰(zhàn)活動，名為“InMyDenim”。在這一活動中，GUESS借助TikTok平臺，鼓勵用戶穿著牛仔服裝參與挑戰(zhàn)，并邀請了眾多知名網(wǎng)紅來展示其牛仔系列的魅力。這一創(chuàng)意營銷手段不僅吸引了眾多參與者的目光，更使品牌影響力進一步擴大。

除了GUESS品牌的成功嘗試外，還有一個來自美國的酸奶品牌“Chobani”，他們發(fā)起了一項關(guān)于限量版新品酸奶“Chobani Flip Cookie Dough”的挑戰(zhàn)活動。通過鼓勵粉絲上傳創(chuàng)意視頻展示產(chǎn)品，這一挑戰(zhàn)活動收獲了超過4億的觀看量，用戶參與度極高。從這些案例中不難看出，品牌通過與TikTok等平臺的合作，成功激發(fā)了目標受眾對產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。對于尚未嘗試舉辦挑戰(zhàn)的中小賣家來說，參與已有的挑戰(zhàn)項目或通過與網(wǎng)紅合作發(fā)起品牌挑戰(zhàn)，同樣可以達到引流變現(xiàn)的效果。

接下來，我們談?wù)凾ikTok上的熱門視頻類型。這個平臺主要以年輕用戶群體為主，因此舞蹈類視頻在TikTok上極為流行。手勢舞、表情舞以及自創(chuàng)舞等都成為了熱門舞蹈類別。除此之外，寵物生活類視頻在TikTok上也頗受歡迎，短時間內(nèi)便能迅速吸引粉絲，且粉絲黏性極高。對于從事母嬰或?qū)櫸镉闷奉惖纳碳遥梢詮倪@一方向切入，制作相關(guān)視頻。

搞笑、整蠱類視頻在TikTok上也是最容易上熱門的。這類視頻以其幽默搞怪的特點吸引了大批觀眾。放松、解壓類視頻在平臺上也非常受歡迎，其制作成本較低，且容易獲得高播放量和點贊數(shù)。

除了內(nèi)容策劃，與網(wǎng)紅達人合拍視頻也是一種有效的策略。例如，Khaby是TikTok上的熱門創(chuàng)作者之一，他通過合拍視頻獲得了大量的粉絲關(guān)注。對于商家來說，與這些網(wǎng)紅達人合作合拍視頻也能有效提高自身品牌的熱度。

關(guān)于二次剪輯技巧，推薦使用的剪輯工具包括剪映和CapCut等。通過掐頭去尾、調(diào)速處理、添加小箭頭引導關(guān)注、畫中畫、更換BGM以及增加文案和貼紙等方法，可以有效提升視頻的完播率，從而獲得更大的流量推薦。這些技巧對于希望在TikTok上獲得更多關(guān)注的商家和創(chuàng)作者來說，是非常實用的。