根據(jù)Kantar（研究公司）的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全球快消品（FMCG）在線銷售額增長(zhǎng)了20.3%，占全球雜貨銷售額的5.1%。由于擁有亞馬遜、阿里巴巴、京東和沃爾瑪，美國(guó)和中國(guó)大陸共推動(dòng)了全球84%的電商銷售額增長(zhǎng)。由于亞洲國(guó)家使用智能手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的滲透率頗高，也就這意味著這些國(guó)家將繼續(xù)在線上快消品購(gòu)買上處于領(lǐng)先地位。目前，韓國(guó)超過(guò)19%的快消品銷售來(lái)自線上，這一比例全球最高。中國(guó)大陸為14.0%，按照目前的增速以及十個(gè)人里有九個(gè)人會(huì)通過(guò)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)將取代韓國(guó)的位置。中國(guó)臺(tái)灣的在線快消品銷售份額為8.2%，日本達(dá)到7.7%。在西歐（奧地利、丹麥、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、葡萄牙、西班牙和英國(guó)），4.1%的雜貨銷售來(lái)自電子商務(wù)，其中主要來(lái)自英國(guó)（7.2%），法國(guó)（5.6%）。然而，這兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者數(shù)量趨于穩(wěn)定，意味著增長(zhǎng)相較于前年要低。而荷蘭的電商銷售額增長(zhǎng)了近35%，像Picnic（荷蘭雜貨配送初創(chuàng)公司）已經(jīng)貢獻(xiàn)了在線快消品銷售額的4.5%。在東歐（保加利亞、克羅地亞、捷克、匈牙利、波蘭、俄羅斯和斯洛伐克），在線快消品業(yè)務(wù)不甚發(fā)達(dá)，僅占2018年銷售額的1.9%。只有捷克和俄羅斯在線銷售額超過(guò)了1.5%，分別為3.3%和2.2%。同樣，拉丁美洲的在線快消品市場(chǎng)仍處于初期階段。雖然阿根廷處于拉美領(lǐng)先地位，但電商的比重也只占到0.6%，與前年相比沒有增長(zhǎng)。對(duì)支付安全的顧慮和有限的支付方式，仍是阻礙當(dāng)?shù)叵M(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的原因。全球范圍內(nèi)，因?yàn)榧冸娚唐脚_(tái)比如亞馬遜、阿里巴巴和京東都在持續(xù)地吸引新的消費(fèi)群體，所以他們能夠在電商市場(chǎng)上獲勝。目前，純電商平臺(tái)占據(jù)在線銷售額的72%，2018年的集體增長(zhǎng)率高達(dá)29%。相比之下，實(shí)體和電商渠道同步發(fā)展的零售商銷售額僅增長(zhǎng)了3%。減少延遲交付、提供免費(fèi)或更低廉的交付有助于多渠道零售商縮小這一差距。亞馬遜占美國(guó)快消品在線銷售總額的53%，雖然亞馬遜尚未在歐洲達(dá)到同等高度，但它在德國(guó)的在線快消品市場(chǎng)份額達(dá)到8.8%，法國(guó)（5%）、西班牙（3.2%）、英國(guó)（1%）。Kantar全球電商業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Eric Batty表示：“與歐洲多渠道零售商的在線銷售往往集中在傳統(tǒng)的食品和飲料產(chǎn)品上相比，亞馬遜的銷售更側(cè)重于個(gè)護(hù)用品。以法國(guó)為例，雖然亞馬遜是個(gè)護(hù)用品的在線領(lǐng)導(dǎo)者，但它在食品和飲料產(chǎn)品上僅排名第七。傳統(tǒng)的實(shí)體零售商通過(guò)‘線上購(gòu)物，線下提貨’的方式取勝。比如E.Leclerc（法國(guó)百貨超市），因?yàn)橛辛薉RIVE訂貨提貨中心，其在線食品銷售額是亞馬遜的20倍。”Kantar預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)快消品在線銷售將占總銷售額的近三分之一，韓國(guó)（25%）、英國(guó)（9%）、法國(guó)（8%）。Kantar全球消費(fèi)者和零售總監(jiān)StéphaneRoger評(píng)價(jià)道：“到2025年，電子商務(wù)將占到全球快消品支出的10%，是目前的兩倍。線上線下融合、人工智能技術(shù)和直面消費(fèi)者的舉動(dòng)都將有助于吸引新客戶。”（圖：2018年快消品市值增長(zhǎng)）（圖：快消品在線銷售額占總銷售額的百分比）（圖：純電商平臺(tái)與傳統(tǒng)零售商所占的在線快消品市場(chǎng)份額）（圖：2025年在線快消品市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)）（來(lái)源：先鋒出海） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。我注意到，近期有不少關(guān)于電商市場(chǎng)發(fā)展的新聞。比如，有報(bào)道稱某知名電商平臺(tái)通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，成功吸引了大量新客戶，進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)份額。這與文中提到的純電商平臺(tái)持續(xù)吸引新消費(fèi)群體的觀點(diǎn)相呼應(yīng)，說(shuō)明電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各平臺(tái)都在積極尋求突破和發(fā)展。