海外TikTok為營銷人員提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以在充滿創(chuàng)意和趣味的環(huán)境中吸引全球年輕受眾。眾多社交媒體模因都起源于海外TikTok，品牌可以通過緊跟這些流行趨勢來提高自身的知名度。而且，海外TikTok不需要龐大的視頻內(nèi)容創(chuàng)作預(yù)算，自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容同樣有機(jī)會(huì)脫穎而出。許多TikTok視頻都是在普通環(huán)境中，如臥室、停車場或花園拍攝的。

海外TikTok在影響力和參與度方面為營銷人員創(chuàng)造了一個(gè)公平的競爭環(huán)境。與Instagram或YouTube等社交媒體平臺不同，由于算法的病毒式傳播，零粉絲的TikTok賬戶也能獲得數(shù)百萬的觀看次數(shù)。只要內(nèi)容對觀眾有吸引力，參與度就會(huì)隨之而來。

與其他社交媒體平臺相比，海外TikTok從關(guān)注者那里獲得了更高的參與度（Influencer Marketing Hub，2019）——營銷人員可以通過策劃吸引該平臺受眾的內(nèi)容，通過活動(dòng)獲得顯著的影響力。

營銷人員可以通過四種主要方式來利用海外TikTok：

1. 創(chuàng)建品牌頻道：創(chuàng)建品牌頁面并開始嘗試各種內(nèi)容類型?？梢躁P(guān)注熱門話題標(biāo)簽并參與最新的模因，將其應(yīng)用到品牌中。利用應(yīng)用程序的內(nèi)置過濾器、特效、音頻片段和編輯工具來創(chuàng)建和共享真實(shí)內(nèi)容。

2. 與有影響力的人合作：利用TikTok中的網(wǎng)紅社區(qū)——網(wǎng)紅通過發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容建立高度參與的追隨者群體。品牌可以利用這些網(wǎng)紅的技能和知識來接觸和合作開展活動(dòng)。TikTok有自己的創(chuàng)作者市場，旨在連接品牌和創(chuàng)作者。

3. 開展標(biāo)簽挑戰(zhàn)：為用戶創(chuàng)造一個(gè)挑戰(zhàn)，為品牌開啟文化潮流或模因的創(chuàng)造提供了一個(gè)很好的方式。表現(xiàn)最好的挑戰(zhàn)能吸引數(shù)百萬用戶為活動(dòng)制作視頻。例如，Elf化妝品的#eyeslipsface活動(dòng)吸引了超過40億次瀏覽和超過500萬個(gè)視頻貢獻(xiàn)，被AdWeek稱為最成功的TikTok營銷活動(dòng)之一。

4. 運(yùn)行TikTok廣告：TikTok是一個(gè)令人興奮的新廣告渠道，規(guī)模與Instagram等平臺相當(dāng)，但廣告商尚未飽和。這意味著廣告展示和點(diǎn)擊的成本較低。營銷人員可以投放信息流廣告、贊助標(biāo)簽挑戰(zhàn)和橫幅廣告等。除了定位標(biāo)準(zhǔn)外，廣告商還可以定位那些瀏覽過類似內(nèi)容的人。廣告商可以注冊TikTok for Business進(jìn)行自助廣告活動(dòng)。

除此之外，營銷人員還應(yīng)該關(guān)注其他社交應(yīng)用程序，如WhatsApp。這個(gè)即時(shí)通訊應(yīng)用程序在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，一旦與Facebook和Instagram集成，它將提供巨大的營銷機(jī)會(huì)。

在營銷案例中我們可以看到Chipotle快餐休閑餐廳品牌通過其在TikTok上的營銷活動(dòng)展現(xiàn)了其品牌力量。例如其GuacDance挑戰(zhàn)賽和Chipotle Royalty挑戰(zhàn)都成功吸引了大量粉絲參與并提高了品牌影響力。此外Gymshark健身服品牌使用代言人來獲得最大的影響力通過在TikTok上設(shè)置健身挑戰(zhàn)鼓勵(lì)粉絲生成內(nèi)容并取得良好效果。瑞安航空在TikTok上通過有趣和古怪的視頻吸引了大量粉絲雖然面臨COVID的挑戰(zhàn)但該品牌在社交媒體上仍然取得了成功。BBC教育直接在學(xué)齡觀眾中互動(dòng)語言教育應(yīng)用Duolingo也利用趨勢制作有趣的內(nèi)容并與年輕一代建立聯(lián)系世界衛(wèi)生組織則利用TikTok分享健康信息和安全提示等關(guān)鍵信息。展望未來TikTok購物和更長的視頻將是未來的發(fā)展趨勢同時(shí)更多的品牌將通過TikTok接觸新受眾展示其創(chuàng)意影響力。

最后要注意的是以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何機(jī)構(gòu)的立場本文經(jīng)過原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。（來源：跨境選品小達(dá)人）?? 。