推特和TikTok是兩種截然不同的社交媒體平臺(tái)。推特類似于國內(nèi)的微博，主要是一些大人物（如明星）發(fā)布消息的地方。而TikTok則是國外版的抖音，更多地記錄著平民生活的點(diǎn)滴。這兩個(gè)平臺(tái)目前均無法在國內(nèi)登錄，但都是出海企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的絕佳工具。

TikTok目前的發(fā)展?jié)摿薮?。由于其出色的視頻內(nèi)容吸引力，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)收獲了大量的用戶。特別是在東南亞市場的社交電商領(lǐng)域，TikTok的利用視頻測評引流到獨(dú)立站或其他平臺(tái)的效果顯著。其國際版的抖音短視頻也受到了熱烈追捧。

不僅僅是越南，TikTok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也表現(xiàn)出色，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。據(jù)一項(xiàng)問卷調(diào)查顯示，即使在登陸日本短短半年時(shí)間內(nèi)，已有相當(dāng)一部分人開始使用TikTok。

TikTok的視頻內(nèi)容通常不超過15秒，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時(shí)長59秒的視頻。這些視頻涵蓋了音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同的主題。BBC新聞甚至認(rèn)為TikTok是互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，平臺(tái)上很少有“較陰暗”的內(nèi)容。

TikTok自2017年夏季全球上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛，目前已覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū)。在日本、美國、泰國、印尼、印度等地，它多次成為當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司“2018年度精選榜單”評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

TikTok的成功也引來了競爭對手的忌憚。最近曝出Meta策劃了一場“反TikTok”運(yùn)動(dòng)。Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，試圖在全美范圍內(nèi)打擊并取代TikTok。這一消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)近年來的廣告收入也有顯著增長，尤其是海外TikTok的廣告收入年復(fù)合增長率達(dá)到了驚人的300%。

這家公司坐落于弗吉尼亞州，聲稱可在短短48小時(shí)內(nèi)于美國任何角落部署現(xiàn)場團(tuán)隊(duì)，以應(yīng)對各種營銷挑戰(zhàn)。其與Meta已攜手合作多年，合作時(shí)長至少達(dá)到六年之久。

據(jù)內(nèi)部郵件透露，他們的行動(dòng)綱領(lǐng)是：Meta只是當(dāng)前社會(huì)的焦點(diǎn)靶子，真正的威脅來自TikTok。他們的策略主要是通過多種渠道放大TikTok的，尤其聚焦于兩點(diǎn)。

他們散播TikTok上某些年輕用戶分享自己不當(dāng)行為的視頻，將其塑造成一種流行趨勢，以此證明該平臺(tái)對青少年心理健康產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，去年風(fēng)靡一時(shí)的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），不少青少年模仿，以偷取學(xué)校物品為榮。此類事件在當(dāng)時(shí)引發(fā)了國內(nèi)外廣泛的社會(huì)討論，密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體都進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。TikTok高管甚至被迫在參議院就應(yīng)用程序是否鼓勵(lì)有害和破壞性行為作證。

除此之外，還有類似掌摑老師（slap a teacher）的挑戰(zhàn)傳聞。盡管TikTok平臺(tái)表示大多數(shù)信息并非來自該平臺(tái)，但這類報(bào)道仍然引發(fā)了廣泛的社會(huì)恐慌。

他們點(diǎn)出TikTok的總部并非設(shè)在美國，引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的高度關(guān)注。報(bào)道還指出，這家公司會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，調(diào)查TikTok對青少年的影響，為TikTok平臺(tái)帶來了額外的政治壓力。傳播方式主要是通過當(dāng)?shù)孛襟w、廣播和電視節(jié)目。

據(jù)《》報(bào)道，Meta為了從TikTok手中奪回年輕用戶，已經(jīng)聘請了知名咨詢公司Targeted Victory發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家咨詢公司由米特·羅姆尼旗下的數(shù)字總監(jiān)在總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立。他們的任務(wù)是描述TikTok為一款對年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)實(shí)際上起源于Facebook，但參議員理查德·布盧門撒爾要求TikTok高管說明該應(yīng)用程序如何被用來推動(dòng)有害和破壞性行為。還有關(guān)于TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但這一挑戰(zhàn)最初也是在Facebook上流傳的。