抖音短視頻并非騰訊旗下產(chǎn)品，而是由今日頭條研發(fā)的一款app。其開發(fā)者為北京微播視界科技有限公司，創(chuàng)始人為今日頭條技術(shù)總監(jiān)梁汝波。抖音短視頻是一款專注于音樂創(chuàng)意的app，讓用戶能夠分享生活、結(jié)識新朋友并了解各種奇聞趣事。

抖音實質(zhì)上是一個面向年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲并配以短視頻，創(chuàng)作屬于自己的作品。

今日頭條是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)。該公司由張一鳴于2012年創(chuàng)立。張一鳴曾在旅游信息搜索公司“酷訊”擔任技術(shù)委員會主席，后創(chuàng)立房產(chǎn)信息搜索公司“九九房”。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，張一鳴與今日頭條團隊希望產(chǎn)品能像造紙術(shù)和印刷術(shù)一樣，改變信息的傳播方式。

TikTok是抖音短視頻的國際版，不僅在越南處于領(lǐng)先地位，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等國家擁有顯著的市場地位。據(jù)調(diào)查顯示，TikTok在日本僅登陸半年，就有24%的路人表示正在使用，顯示出其后來居上的勢頭。

TikTok的視頻時長通常不超過15秒，一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作更長的視頻，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等不同主題。BBC新聞?wù)J為TikTok是一個令人開心的地方，平臺不像其他視頻網(wǎng)站那樣有一些陰暗的內(nèi)容。TikTok自全球上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛，目前覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。

TikTok面臨著美國的行政命令的挑戰(zhàn)。美國禁止個人和企業(yè)與TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行交易，TikTok正準備提起訴訟。特朗普還禁止美國個人和企業(yè)與騰訊旗下的WeChat進行交易，加大力度清掃美國數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中“不受信任”的中國應(yīng)用。

在全球短視頻行業(yè)走向井噴期的大背景下，中國短視頻企業(yè)開始出海并在國際上掀起熱潮。相比中長視頻，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了條件。全球短視頻行業(yè)的玩家眾多，但TikTok具有絕對的優(yōu)勢。中國短視頻企業(yè)如快手、騰訊、百度、bilibili等也在全球市場上積極開展布局。

短視頻行業(yè)正在迅速發(fā)展，尤其是TikTok等平臺的出現(xiàn)，使得短視頻成為全民娛樂活動的重要組成部分。文化屬性較弱的短視頻也為國內(nèi)企業(yè)出海提供了便利條件。2020年4月，快手在海外推出SnackVideo，同年5月在美國推出Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進行組織和戰(zhàn)略調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計幾乎和國內(nèi)主站保持一致。截至2021年9月，TikTok平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，超過了谷歌。抖音在海外推進電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTokShop GMV超過10億美元，和21年全年相當。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度。字節(jié)跳動海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運營地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運營?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。

注：以上排名不分先后。更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。