根據(jù)Adobe Analytics周三（美國時間）的數(shù)據(jù)，亞馬遜的Prime Day購物活動首日，美國的在線銷售額較去年同期增長了近6%，達(dá)到64億美元，創(chuàng)下了今年迄今為止的最高在線銷售額。

大幅折扣吸引了尋找優(yōu)惠的顧客，他們紛紛購買家電和玩具。

由于不斷上升的利率和食品價格推遲了美國消費者購買高價商品的計劃，他們一直在等待最佳優(yōu)惠和折扣。與去年6月平均每日銷售額相比，家電銷售額在首日增長了37%，而玩具銷售額則增長了27%。

Adobe表示，周三（美國時間）的最大折扣是電子產(chǎn)品，折扣幅度達(dá)到16%。服裝的折扣為13%，而玩具的折扣則達(dá)到15%。

為了吸引更多顧客，亞馬遜還與旅行預(yù)訂網(wǎng)站Priceline合作，在Prime Day期間提供折扣，因為美國消費者將體驗優(yōu)先于非必需品支出。

在Prime Day前幾周，忠誠計劃會員還獲得了“限邀請制特惠”，顧客可以請求購買特定產(chǎn)品的邀請函。Walmart, Target和Best Buy等零售商在Prime Day的促銷周也提供了大幅折扣，與亞馬遜競爭。

隨著家長們尋求以更低的價格更新衣櫥并購買學(xué)習(xí)用品，返校商品類別的銷售額也有所增加，服裝銷售額增長了26%，電子產(chǎn)品銷售額增長了12%。

德勤公司的另一份數(shù)據(jù)顯示，69%的顧客計劃在Prime Day購物節(jié)期間依靠亞馬遜進(jìn)行返校購物。

德勤表示，由于持續(xù)的通脹對非必需品購買產(chǎn)生影響，返校購物的支出預(yù)計將連續(xù)9年首次下降。

注：Adobe的數(shù)據(jù)基于超過 1 萬億次美國零售網(wǎng)站訪問的直接消費者交易。

一些小狀況

與此英國考文垂一家倉庫的近900名亞馬遜工人因工資爭議開始為期三天的罷工，正好與Prime Day購物活動重合。

亞馬遜表示，該倉庫不會對此次大促訂單造成任何影響。

總體表現(xiàn)：比預(yù)期更具彈性

圖片來源：/video/2023/07/11/amazon-prime-day-sales-expected-to-grow-in-the-u-s.html

根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，截至周三中午（美國時間），Prime Day購物者的每筆訂單金額同比去年更高，平均訂單金額為56.07美元，而去年同期為53.14美元。

此前，由于今年美元加息、通脹、社會矛盾加劇等原因，小V認(rèn)為美國消費市場將進(jìn)入疲軟狀態(tài)。

數(shù)據(jù)表示，美國6月的通脹率降至3%，同比增長為兩年多來的最低水平。核心通脹率（不包括食品和能源）同比上漲了4.8%。

業(yè)內(nèi)的分析師和投資者將密切關(guān)注此次達(dá)成，以了解經(jīng)濟(jì)不確定性是否對消費者支出產(chǎn)生影響。

泰西咨詢集團(tuán)的分析師在周三致客戶的一份備忘錄中寫道：“在消費支出環(huán)境放緩的情況下，我們認(rèn)為亞馬遜Prime Day2023為零售支出注入了活力?！痹摴緦嗰R遜股票維持著超越市場表現(xiàn)的評級?！皝嗰R遜似乎成功利用了與品牌的關(guān)系，提供了優(yōu)惠的交易吸引了購物者。”

前亞馬遜員工、現(xiàn)任電商咨詢公司eShopportunity的負(fù)責(zé)人Faheem Naim表示，相比去年，他的許多客戶利用Prime Day促銷獲得更多收益。

蛋白粉制造商Ascent Protein和BOX Partners，該公司擁有運輸包裝品牌Aviditi和BOX USA，迄今為止，其銷售額同比增長近40%。

另一位客戶Harmless Harvest，以其椰子飲品和果汁而聞名，銷售額翻了一番。

Prime Day初步的銷售數(shù)據(jù)顯示，消費者支出可能比預(yù)期更具彈性。

據(jù)Jungle Scout稱，近28%的消費者表示第二季度的支出增加，而第一季度僅有23%。

盡管通脹率有所上升，但數(shù)據(jù)顯示消費者在第二季度的支出增加了，這表明美國消費者對于購物和消費的興趣仍然存在，這與部分消費者在疫情期間積累了一定的儲蓄和消費需求有關(guān)。

以上是亞馬遜美國站的初步數(shù)據(jù)，更詳盡的數(shù)據(jù)及分析我們會在后續(xù)持續(xù)更新。