這兩年，跨境電商行業(yè)正在進入一個新的歷史階段，開始與過去的“舊時代”告別。無論是已經(jīng)深耕多年的老牌企業(yè)，還是剛開始探索第二曲線的企業(yè)，都逐漸意識到品牌作為一種無形資產(chǎn)所帶來的長期價值。從單純的產(chǎn)品出海，到帶著品牌出海，中國跨境電商企業(yè)的全球化探索正在翻開新的篇章。

隨著全球化的不斷發(fā)展，中國品牌的全球影響力和信任度正在持續(xù)提高。第三方企業(yè)品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的《2022年全球品牌價值500強報告》顯示，今年上榜的中國品牌數(shù)量有所增加。根據(jù)Ipos數(shù)據(jù)，越來越多的消費者認為中國品牌非常重要，并對其未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。

國家政策也在大力支持中國品牌走向海外，為更多中國品牌創(chuàng)造了新機遇和更有利的市場環(huán)境。雖然品牌出海面臨諸多挑戰(zhàn)，如外部環(huán)境的變化、全球通脹、物流及原材料成本上漲等，但品牌出海的步伐并未停止。

在這個不確定的市場新常態(tài)下，品牌化是一場持久戰(zhàn)。為了正確發(fā)聲，講好品牌故事，企業(yè)需要有與時俱進的營銷策略和高效的觸達手段來與消費者溝通。隨著亞馬遜廣告營銷工具的不斷豐富和迭代，品牌營銷有了更多新玩法，推廣過程中的難題也可以被逐一破解。

流量無限，預算有限，如何優(yōu)化廣告體驗？在當前經(jīng)濟環(huán)境下，每一分錢都要花在刀刃上。通過廣告“組合拳”觸達消費者是較為有效的方法之一。例如，伊可普科技通過亞馬遜廣告的多種產(chǎn)品實現(xiàn)了品牌聲量的提升。亞馬遜廣告實現(xiàn)了商品推廣的升級，增加了“預先設置”和“推薦”兩大功能，幫助廣告主在有限的預算內最大化投放效益。

消費者越來越善變，如何吸引他們注意？無論是在國內還是海外，視頻營銷都是脫穎而出的利器。Wyzowl數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費者更喜歡通過視頻廣告來了解產(chǎn)品和服務。在亞馬遜平臺，品牌推廣視頻（Sponsored Brands Video）為品牌銷量和聲量帶來的增長已得到驗證。亞馬遜廣告也致力于不斷迭代產(chǎn)品和解決方案，幫助廣大企業(yè)解決視頻和流媒體營銷上的痛點。

面對不確定性，如何靈活應變？消費者和品牌都在應對不確定性，因此品牌更需要靈活應變以滿足消費者需求。為此，廣告效果的衡量變得尤為重要。品牌需要充分了解其投入產(chǎn)生的回報，并獲得相關洞察來優(yōu)化廣告投放。亞馬遜廣告推出了一系列功能來幫助品牌定制、分析不同廣告效果，衡量和優(yōu)化廣告活動。

中國出海品牌面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。借助新的產(chǎn)品和解決方案，中國出海品牌們有了應對不確定時代的信心和底氣，也有了打造全球品牌的更優(yōu)方案。在不斷變化的市場環(huán)境中，品牌需要靈活應變，與消費者建立長期連接，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。連接世界：中國企業(yè)如何借助亞馬遜廣告揚帆出海

隨著數(shù)字經(jīng)濟和全球電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)開始走向全球舞臺。在這一過程中，流量獲取、本地化運營、品牌建設和團隊搭建等方面的挑戰(zhàn)層出不窮。憑借亞馬遜強大的流量池和亞馬遜廣告的高效、豐富的推廣工具，中國品牌與全球消費者的距離正在不斷拉近。

自2017年進入中國以來，亞馬遜廣告不僅持續(xù)推出創(chuàng)新的廣告策略和產(chǎn)品組合，也在不斷完善本地化服務。從建立本地化溝通渠道、構建線下培訓體系，到調研中國賣家的痛點并推出本地化項目，再到擴大本地團隊和辦公室規(guī)模、構建合作伙伴網(wǎng)絡，亞馬遜廣告中國團隊一直在為中國賣家的成長賦能。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，亞馬遜上的活躍中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年的近12倍。

亞馬遜廣告亞太市場負責人Anna Yang表示，亞馬遜廣告在中國的發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的階段。我們致力于打造亞馬遜廣告的認知，為中國出海賣家和品牌提供多樣化的國際舞臺曝光機會。例如，我們推出了《水手計劃》系列短視頻，將中國品牌的成功實踐案例帶到戛納電影節(jié)、悉尼廣告節(jié)等具有影響力的行業(yè)活動。在最近的unBoxed全球年度大會上，亞馬遜廣告還邀請了中國品牌尚佰環(huán)球分享其出海經(jīng)驗。

在這個品牌出海的浪潮中，機遇與挑戰(zhàn)并存。如何講好品牌故事是出海企業(yè)必須持續(xù)探索的課題。但我們始終相信，無論外界環(huán)境如何變化，借助創(chuàng)新的營銷工具和策略，提高創(chuàng)意和敘事能力，才是塑造全球化品牌的關鍵。

（注：本文參考了BrandFinance的《2022年全球品牌價值500強報告》、Ipos的《中國品牌全球信任指數(shù)報告》以及CNN對美國如何應對通貨膨脹的報道。本文作者擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經(jīng)許可，任何個人或組織不得復制、轉載或使用本網(wǎng)站內容。如需轉載，請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉載將追究法律責任。）

（來源：YAN說跨境）