十年變遷，世間萬物皆變。就在十年前，iPad尚是未來之夢；昔日流行手機(jī)仍帶著實(shí)體鍵盤，而移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站更是遙不可及的詞匯。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、用戶需求與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，一個(gè)疑問不禁在人們心中涌現(xiàn)：內(nèi)容營銷已然凋零？

眾多營銷人員、企業(yè)主以及博文創(chuàng)作者似乎都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)寫作已跟不上時(shí)代的步伐，被其他形式的營銷手段所替代。事實(shí)真的如此嗎？

內(nèi)容營銷的質(zhì)疑之聲

去年底，一篇名為“內(nèi)容營銷已走到盡頭！營銷仍在進(jìn)行中！”的文章中，作者John Ellett提出內(nèi)容營銷已失去生命力。他所指的內(nèi)容營銷是偏向賣家立場的，這種形式正逐漸被以買家需求為導(dǎo)向的內(nèi)容所替代。

數(shù)字營銷顧問Gaurav Sharma則指出，內(nèi)容營銷的衰落源于網(wǎng)絡(luò)市場上充斥著大量的低質(zhì)量內(nèi)容。他認(rèn)為，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正朝著“網(wǎng)紅營銷”的趨勢發(fā)展，品牌方更多地借助社交媒體上的網(wǎng)紅來推廣產(chǎn)品。

那么，內(nèi)容營銷是否真的走到盡頭了呢？在信息紛繁的網(wǎng)絡(luò)世界中，低質(zhì)量的內(nèi)容確實(shí)無法滿足消費(fèi)者的需求，但這并不意味著內(nèi)容營銷沒有生存的余地。

內(nèi)容營銷的生存之道

根據(jù)Sarah Johnson的最新觀點(diǎn)，“內(nèi)容營銷或許已非昔日模樣，但新的篇章已然開啟?！彼J(rèn)為粗制濫造的線上內(nèi)容正逐漸被淘汰，但這并不意味著內(nèi)容營銷的終結(jié)。

事實(shí)上，內(nèi)容營銷需要采取新的形式和策略。我們不能再像以前那樣制作大量的“標(biāo)題黨”內(nèi)容來吸引眼球。取而代之的是追求高質(zhì)量、真正對消費(fèi)者有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。數(shù)量的積累不代表真正的成功，更重要的是高質(zhì)量的用戶參與和反饋。

實(shí)際上，John Ellett與Gaurav Sharma等提及的內(nèi)容營銷消亡實(shí)際上指的是賣家導(dǎo)向型內(nèi)容的衰落。這種單向的信息傳遞方式——賣家大量投放內(nèi)容試圖獲取消費(fèi)者信息——對潛在消費(fèi)者來說已經(jīng)失去了價(jià)值。

2018年的內(nèi)容營銷新動(dòng)向

不可否認(rèn)的是，那些無價(jià)值的內(nèi)容營銷已漸漸退出舞臺，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然屹立不倒。在新的時(shí)代背景下，營銷人員正在尋找新的方式：集客營銷。集客營銷是一種以消費(fèi)者為中心的營銷策略，通過吸引和引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)了解產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)專注于滿足消費(fèi)者的需求時(shí)，那些毫無價(jià)值的內(nèi)容自然而然地被剔除出局。于是乎，只有那些真正為消費(fèi)者帶來價(jià)值的內(nèi)容才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

而在搜索引擎優(yōu)化的領(lǐng)域中，也正發(fā)生著深刻的變化。谷歌的新算法更新對那些提供低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行了懲罰。正如Search Engine Land雜志的Barry Schwartz所說：“那些被新算法所懲罰的網(wǎng)站雖然表面上看起來內(nèi)容豐富，但在質(zhì)量上卻無法與其他網(wǎng)站相比?！?/p>

多元化的內(nèi)容營銷形式

盡管傳統(tǒng)形式的內(nèi)容營銷可能逐漸被淘汰，但高質(zhì)量的內(nèi)容營銷依然處于巔峰地位。在這樣一個(gè)時(shí)代里，只有那些不斷提供有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)站才能獲得谷歌的青睞和用戶的支持。

內(nèi)容營銷不再局限于博客發(fā)布的形式，它可以是播客、YouTube視頻等多種媒體形式。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，只有真正有創(chuàng)意和價(jià)值的內(nèi)容才能脫穎而出。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃兆星）