Shopee，作為現(xiàn)今東南亞最受歡迎的電商平臺(tái)，已經(jīng)覆蓋了東南亞的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如新加坡、馬來西亞、菲律賓、中國(guó)臺(tái)灣、印度尼西亞、巴西、泰國(guó)和越南。該平臺(tái)自誕生以來，經(jīng)歷了多輪融資，獲得了巨大的資金支持，使其能夠迅速擴(kuò)張并在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。早在2017年，Shopee便在美國(guó)紐交所成功上市，騰訊持有其40%的股份。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年其交易總量達(dá)到了驚人的103億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)149.9%，這樣的增長(zhǎng)速度讓人無法忽視。

東南亞擁有6億人口，龐大的用戶基數(shù)和年輕的人口結(jié)構(gòu)，加上經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，使得東南亞電商市場(chǎng)具有巨大的潛力。盡管當(dāng)前電商銷售額僅占社會(huì)總銷售額的1-2%，但與中國(guó)的電商市場(chǎng)相比（電商銷售額占社會(huì)總銷售額的15%），其增長(zhǎng)空間顯而易見。

Shopee在廣告投放方面下足了功夫，聘請(qǐng)了韓國(guó)女團(tuán)black pink作為代言人，同時(shí)在社交媒體上積累了超過800萬的粉絲，平臺(tái)粉絲更是突破了6000萬。中國(guó)進(jìn)出口政策的不斷完善也促進(jìn)了跨境電商的飛速發(fā)展。

在運(yùn)營(yíng)模式上，Shopee主要有兩種模式：鋪貨模式和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。鋪貨模式即通過平臺(tái)大量上傳產(chǎn)品以吸引買家，雖然操作簡(jiǎn)單、有利于產(chǎn)品快速上市，但工作量大、店鋪風(fēng)格不明確、視覺效果差，并且對(duì)供應(yīng)商的時(shí)效性要求高。目前，鋪貨型運(yùn)營(yíng)的紅利期已經(jīng)過去，大家都開始轉(zhuǎn)向更加精細(xì)化和品牌化的運(yùn)營(yíng)。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)則更注重?cái)?shù)據(jù)分析，結(jié)合渠道、轉(zhuǎn)化流程和用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)流失率較高的用戶環(huán)節(jié)進(jìn)行針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以提升整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。這種模式易打造爆款產(chǎn)品，注重單品運(yùn)營(yíng)，但對(duì)運(yùn)營(yíng)者的能力和供應(yīng)鏈的要求高，同時(shí)資金要求也較高。

對(duì)于店鋪運(yùn)營(yíng)者來說，明確店鋪規(guī)劃方向和緊跟平臺(tái)規(guī)則是關(guān)鍵。店鋪運(yùn)營(yíng)者需要對(duì)店鋪產(chǎn)品進(jìn)行把控，做好產(chǎn)品分類，明確主推產(chǎn)品、活動(dòng)促銷產(chǎn)品和利潤(rùn)款產(chǎn)品。隨著跨境電商和Shopee平臺(tái)的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)者還需時(shí)刻關(guān)注平臺(tái)動(dòng)態(tài)，遵守平臺(tái)規(guī)則，避免違規(guī)行為對(duì)店鋪造成負(fù)面影響。

在與其他東南亞電商平臺(tái)如Lazada的對(duì)比中，Shopee和Lazada都有各自的發(fā)展模式和優(yōu)勢(shì)。Shopee起步于C2C模式，逐漸融入B端，主要目標(biāo)渠道是移動(dòng)端；而Lazada則以B2C為主。Shopee擁有臺(tái)灣站，使其能夠在東南亞市場(chǎng)之外拓展業(yè)務(wù)。

Shopee作為東南亞的電商巨頭，憑借其廣泛的覆蓋、強(qiáng)大的資金支持、龐大的用戶基數(shù)和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，將繼續(xù)在東南亞電商市場(chǎng)占據(jù)重要地位。（來源：圖樂跨境說）

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