據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在美國發(fā)起了一系列反TikTok運動。這場運動試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅，旨在從政治和輿論上打壓這一被認(rèn)為是最大競爭對手的產(chǎn)品。為了達(dá)到目的，Targeted Victory通過地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報道，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在Meta面臨國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其擺脫困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國主導(dǎo)。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講內(nèi)容相呼應(yīng)，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格還游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

Meta在游說方面花費巨大，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年其游說費用僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。Meta還擅長以市場和收購手段消滅競爭對手。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手已成為Meta一貫的做事手段。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號，引發(fā)了人們對其真實意圖的猜測。一些人猜測這可能是為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者互動。市場上其他短視頻平臺也在發(fā)力吸引創(chuàng)作者和廣告商，這個市場的競爭仍然激烈。

近日，全球科技巨頭Meta公布了其第四季度的財務(wù)報告。據(jù)報告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降，引起了市場的廣泛關(guān)注。

在報告期內(nèi)，F(xiàn)acebook全球日活躍用戶數(shù)量為19.3億，較上季度環(huán)比減少50萬人。與此Meta的廣告收入增長放緩，總營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑的情況。這一結(jié)果遠(yuǎn)低于市場和投資者的預(yù)期，導(dǎo)致Meta的市值大幅縮水。

Meta同時發(fā)布了今年一季度的營收指引，預(yù)計營收將在270-290億美元之間，同比增長率為3％-11％。這一預(yù)測遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也遠(yuǎn)低于去年同期的高速增長。

市場對這一財報反應(yīng)不佳的原因有多方面。首先是Meta所面臨的元宇宙預(yù)期問題，這使其在市場上的表現(xiàn)受到了質(zhì)疑。去年蘋果推出的隱私新政對Meta這樣的數(shù)字廣告收入依賴者造成了巨大沖擊。尤其是iOS系統(tǒng)的一系列隱私變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使Meta在未來兩年內(nèi)損失約100億美元。

不僅如此，谷歌也將很快跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施都將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

與此人們花費在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長逐漸減少，尤其是年輕人對社交平臺的興趣正在下降。后人們更多地走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速增長則不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅之一。

根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國12歲至17歲人群中的使用率持續(xù)增長，超過了Instagram等社交平臺。與此隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的持續(xù)火熱，它的商業(yè)化步伐也在加快。雖然其具體的收入數(shù)據(jù)未公開，但據(jù)估計其廣告收入也在迅速增長。這使Meta面臨著來自新興對手的強(qiáng)大競爭壓力。

社交平臺市場的變化也是各大科技公司必須面對的挑戰(zhàn)。無論是傳統(tǒng)社交平臺還是新興短視頻平臺都在爭奪用戶時間和注意力。隨著廣告主將預(yù)算傾斜至高流量的平臺這也將導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈。這使各家科技公司必須不斷創(chuàng)新以保持其市場地位。

在這樣的背景下Meta也在不斷尋找新的發(fā)展方向和投資重點。然而市場對于Meta的投資方向仍持懷疑態(tài)度認(rèn)為其已失去創(chuàng)新能力只是在追趕其他先驅(qū)的步伐而已并不再具備引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的能力目前所投資的領(lǐng)域均已有先行者。而且雖然Meta正投入大量資源于元宇宙、Reels等新興領(lǐng)域但其商業(yè)化速度仍無法滿足資本市場的高利潤高增長要求這也將使Meta面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場的巨大考驗。

此外據(jù)報道軟銀集團(tuán)也在尋求印度合作伙伴探索競購TikTok印度資產(chǎn)的可能性這也表明了TikTok在印度市場的巨大潛力和吸引力。雖然目前尚未有明確的競購結(jié)果但孫正義憑借其在印度的深厚投資布局和資源積累此次競購成功的可能性極高這也將對Meta等社交平臺帶來更大的競爭壓力。

過去兩個月，TikTok的歸屬問題成為了全球科技圈的焦點。各方勢力紛紛展開角逐，微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)染揞^紛紛涉足其中。而背后的投資者如紅杉資本和泛大西洋投資也在為爭奪TikTok股權(quán)積極部署。這一局面堪比史詩級的商業(yè)大戰(zhàn)，究竟結(jié)果如何，尚無法預(yù)料。

孫正義也參與了這場混戰(zhàn)。作為軟銀集團(tuán)的代表，他一直對TikTok的印度業(yè)務(wù)表現(xiàn)出濃厚興趣。軟銀集團(tuán)一直在尋找印度合作伙伴，并考慮組建財團(tuán)競購TikTok的印度資產(chǎn)。過去一個月，軟銀與印度兩大電信運營商進(jìn)行了磋商，雖然目前尚未達(dá)成一致，但他們?nèi)栽诜e極尋求解決方案。

在之前的TikTok收購爭奪中，軟銀也曾試圖聯(lián)合其他公司共同競購，包括沃爾瑪和谷歌母公司Alphabet。但由于美國的堅持，這些財團(tuán)最終未能如愿。軟銀將目光投向了字節(jié)跳動的印度業(yè)務(wù)。印度是TikTok最大的市場之一，擁有數(shù)億用戶。盡管印度曾封禁包括TikTok在內(nèi)的多款應(yīng)用，但軟銀依然看到了印度市場的巨大潛力。

與此其他巨頭也在爭奪TikTok的資產(chǎn)。微軟是其中最有力的競購者之一，他們一直在尋求收購TikTok的全球業(yè)務(wù)。甲骨文也積極參與其中，他們擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持和談判優(yōu)勢。而沃爾瑪則看到了TikTok在其他市場的商業(yè)模式中的潛力，希望將其融入自己的業(yè)務(wù)體系。

TikTok的出售并非易事。除了要考慮字節(jié)跳動的意愿，還需要面對各種復(fù)雜的因素，如美國的干預(yù)、潛在買家的競爭等。的技術(shù)出口限制規(guī)定也為TikTok的出售增加了不確定性。特朗普的要求和潛在的競爭者的策略也都成為了這場收購大戰(zhàn)的重要因素。

張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，面臨著巨大的壓力。他需要權(quán)衡各種因素，考慮是否出售TikTok的部分業(yè)務(wù)或推遲交易。他也需要為字節(jié)跳動全球業(yè)務(wù)的未來發(fā)展做出決策。的報道顯示，潛在買家正在討論四種收購方式，每種方式都有其利弊和不同的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。在這種情況下，出售TikTok可能會涉及的核心問題是是否保留內(nèi)容推薦算法的控制權(quán)。這意味著在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境和監(jiān)管壓力下，每一方的選擇和策略都顯得尤為重要和關(guān)鍵。隨著各種事件的展開和競爭的加劇，“瓜分TikTok”的游戲規(guī)則在不斷變化和調(diào)整中前行在變動面前企業(yè)布局始終都要瞻前顧后冷靜審慎只有這樣才能最終看到格局的真面目仍需等待最后的決策者出手主導(dǎo)歷史的一刻才能揭曉讓我們拭目以待這場商業(yè)大戰(zhàn)的終局之戰(zhàn)吧！