一、引言

在過去的時代，釣魚或許被認為是不務正業(yè)的活動，但隨著全球的發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變，它已經(jīng)演變成一項普遍的戶外休閑運動。特別是在中國，漁具產(chǎn)業(yè)在全球市場上占據(jù)了重要地位。本文將詳細介紹中國漁具品牌KastKing（卡斯丁）的崛起歷程，以及其如何在國際市場上打破外國品牌的壟斷格局。

二、中國漁具產(chǎn)業(yè)的崛起

據(jù)統(tǒng)計，全球80%的漁具都產(chǎn)自中國，而山東威海則是全球知名的漁具產(chǎn)業(yè)帶。威海地區(qū)擁有超過4500家漁具生產(chǎn)廠家及貿(mào)易企業(yè)，年產(chǎn)值超過500億元人民幣，包攬了全球近一半的釣具供應。這些廠家多以代工生產(chǎn)為主，難以打破“代工”的枷鎖，缺乏世界一流的漁具品牌。

三、KastKing品牌的誕生與發(fā)展

在品牌出海的大潮下，一批中國新銳漁具品牌開始嶄露頭角，其中來自山東威海的漁具品牌KastKing成為了關(guān)注的焦點。KastKing的起點是一個車庫，由波塞冬旗下的路亞釣魚品牌創(chuàng)始人崔天石創(chuàng)立。他憑借對美國漁具市場的洞察，以及對中國漁具制造優(yōu)勢的把握，成功打造了KastKing這一美國戶外運動品牌。

四、KastKing的品牌理念與市場布局

KastKing以其“負擔得起的創(chuàng)新”的品牌理念，推出了某些漁具單品連續(xù)十年保持39.9美元的售價。其產(chǎn)品不僅在亞馬遜北美站成為頭部賣家，還積極布局獨立站等銷售渠道，總訪問量已經(jīng)達到了日本競品品牌達億瓦的三分之一。KastKing的產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球超過100多個國家和地區(qū)，成為了中國漁具品牌的佼佼者。

五、KastKing的技術(shù)創(chuàng)新與突破

在產(chǎn)品技術(shù)方面，KastKing通過與高校合作，成功掌握了魚線輪齒盤的生產(chǎn)技術(shù)，成為了繼日本后少數(shù)能夠自主設計和生產(chǎn)齒盤的企業(yè)。其魚線輪在材料選擇和結(jié)構(gòu)設計上的優(yōu)化，使得產(chǎn)品重量更輕、強度更高、順滑度和手感更好。KastKing還吸納了行業(yè)內(nèi)一批頂尖人才，為產(chǎn)品的研發(fā)和改良提供了強大的支持。

六、KastKing的品牌影響力與社會認可

經(jīng)過多年的發(fā)展，KastKing已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)具有影響力的品牌。其產(chǎn)品不僅在社交媒體上頻繁出現(xiàn)，還獲得了大量的粉絲的支持。其品牌定位為“讓更多人負擔得起釣魚這件事，讓人們花更少的錢享受更多的樂趣”，這一理念得到了廣大消費者的認可。KastKing還積極布局線下渠道，入駐了美國幾個最大的體育用品連鎖超市，進一步擴大了品牌影響力。

在釣魚用品的細分類目下，有一款魚線輪產(chǎn)品備受矚目，擁有七款同類產(chǎn)品躋身市場的前二十名。魚線作為消耗品，一旦消費者認可某一品牌，便會持續(xù)回購，因此KastKing的魚線產(chǎn)品表現(xiàn)出色。據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，在六月份，KastKing的一款魚線銷量高達一萬五千單，銷售額更是達到了驚人的二十六萬美金。該編織魚線因其結(jié)節(jié)強度高、抗磨損性能優(yōu)越而備受釣魚愛好者的青睞。自上架以來，其年銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，到2023年更是達到了巔峰，年銷售額突破百萬美金。除了魚線產(chǎn)品，KastKing還推出了魚竿、魚線輪等周邊產(chǎn)品，并布局了釣魚場景相關(guān)的太陽鏡、背包等產(chǎn)品，也取得了不俗的銷量。尤其是太陽鏡產(chǎn)品，不同顏色款式銷量穩(wěn)定，進一步提升了品牌的影響力。

作為一個新興品牌，KastKing已經(jīng)在亞馬遜上建立起了一定的品牌影響力，通過主產(chǎn)品帶動周邊產(chǎn)品的銷售模式取得了顯著成效。KastKing在品牌獨立站方面也做得風生水起。雖然其流量規(guī)模無法與一些日系大品牌相抗衡，但在流量規(guī)模、社交媒體搜索流量占比等方面表現(xiàn)突出。其獨立站最近三個月的總訪問量達到了約五十七萬，移動端用戶訪問占比超過七成。在對比其他品牌獨立站流量后，發(fā)現(xiàn)KastKing在直接訪問量、社交媒體的流量占比方面表現(xiàn)優(yōu)異，說明其在獨立站具有一定的用戶粘性。雖然需要支付較大比例的費用去購買流量，但作為新興品牌的KastKing已經(jīng)跟老牌對手坐在了同一牌桌上。

從用戶畫像來看，KastKing獨立站的男性用戶占比較大，且中老年男性群體是粘性最強的漁具用戶。這可能是因為釣魚活動被視為男性主導的休閑活動，并且中老年男性有更多的可支配收入和時間來購買和使用釣魚設備。美國的釣魚市場龐大，擁有豐富的自然資源和優(yōu)質(zhì)的釣魚環(huán)境，為釣魚愛好者提供了廣泛的釣魚機會。另外值得注意的是，阿爾巴尼亞成為KastKing的第二大用戶來源國，這是因為阿爾巴尼亞毗鄰希臘，擁有豐富的漁業(yè)資源，活躍的釣魚愛好者群體也較多。此外社交平臺上在社交媒體方面，，社交媒體為品牌帶來了可觀的流量目前主要為品牌貢獻了約超過的占比關(guān)注個人的人對該賬號其三大平臺數(shù)超越過過對背靠以上為合作伙伴尤為越做越大TikTok上的表現(xiàn)較為一般目前粉絲數(shù)量和成交規(guī)模相對較小但未來潛力巨大主要受眾群體的年齡和性別分布與獨立站相近主要以男性為主年齡集中在中老年為主力消費群體未來隨著休閑時間的增加和釣具成本的降低釣魚活動將突破年齡性別的限制成為更多人的休閑活動推動漁具市場的發(fā)展因此相信會加速達成下一步的成長另外需要注意的是來自全球權(quán)威數(shù)據(jù)顯示的預測以及各媒體對其市場表現(xiàn)的支持可以得知品牌的下一步擴張以及潛在投資可能均將更易于得到資本加持另外比較最新報道對其自有工廠興建和未來投產(chǎn)所帶來的資本以及創(chuàng)新空間方面值得我們繼續(xù)關(guān)注前景期待以老牌制造業(yè)自立為國內(nèi)一些成長多年的品牌提供了可借鑒的發(fā)展路徑總結(jié)來說在漁具市場持續(xù)增長的背景下加上專業(yè)的產(chǎn)品和品牌影響力以及資本的加持相信未來會走得更遠同時也面臨市場的競爭挑戰(zhàn)行業(yè)市場將會越來越繁榮以提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的服務為目標從而獲取更多的市場份額滿足消費者的需求塑造更健康的品牌形象以實現(xiàn)長期的商業(yè)成功而不得不說的是所有取得成就的背后都是源自于品牌方不斷創(chuàng)新堅持優(yōu)質(zhì)理念的發(fā)展之路以及對市場的深度洞察與精準定位離不開每一位消費者的支持與信賴（來源：風口星網(wǎng)的朋友們）