自2014年起，唯品會(huì)就未停歇其海外布局的腳步。從投資印度閃購會(huì)Fashion and You，到東南亞電子商務(wù)零售商Ensogo以及法國時(shí)尚電商品牌Showroomprive，再到今年成功推動(dòng)品牌獨(dú)立站Nowrain的崛起，以及投資出海品牌Qpendo和Rexing，唯品會(huì)的全球化戰(zhàn)略日益明顯。

據(jù)Molly了解，唯品會(huì)再次啟動(dòng)新的出海項(xiàng)目，以“vipshop.sg”官網(wǎng)及配套APP同步進(jìn)軍東南亞市場。

一、唯品會(huì)新加坡站點(diǎn)揭秘

唯品會(huì)新加坡私人有限公司（VIPSHOP Singapore Pte. Ltd.）作為唯品會(huì)在東南亞的官方總部，于2018年1月9日在新加坡注冊(cè)成立。該公司采用閃購模式，以“正品保障+名牌折扣+限時(shí)搶購”為賣點(diǎn)，與超過20,000個(gè)品牌合作，擁有專業(yè)的國際買手團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品類別涵蓋服裝、鞋包、化妝品、母嬰用品、家居用品、食品等。

據(jù)LinkedIn資料顯示，該新加坡站點(diǎn)已有50名員工，其中包括唯品會(huì)高級(jí)總監(jiān)&東南亞負(fù)責(zé)人Bernard Tay。目前該站點(diǎn)擁有1597位關(guān)注者，并在招聘更多人才以支持業(yè)務(wù)發(fā)展。

二、網(wǎng)站運(yùn)營及招聘動(dòng)態(tài)

盡管vipshop.sg在12月份才正式上線，但唯品會(huì)早已在兩個(gè)月前開始加強(qiáng)人員招募。在LinkedIn上發(fā)布了實(shí)習(xí)生招聘計(jì)劃，涉及的崗位多樣，包括平面設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生、商務(wù)實(shí)習(xí)生、定價(jià)分析師等。崗位描述中強(qiáng)調(diào)了應(yīng)聘者需具備前端SEO網(wǎng)站優(yōu)化及Google和Facebook廣告優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，顯示出唯品會(huì)在廣告投放上的布局也在逐步展開。

目前，唯品會(huì)還在公開招聘法律顧問、平面設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)工程師、高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理等職位，薪資范圍在6000-10000美元之間。

三、網(wǎng)站表現(xiàn)及市場分析

根據(jù)數(shù)據(jù)，vipshop.sg的全球排名為1420300，在新加坡的排名為14356。雖然各項(xiàng)數(shù)據(jù)尚待完善，但12月份的網(wǎng)站訪問人數(shù)較前一個(gè)月上漲了5000%。用戶畫像顯示，主要受眾群體為男性用戶占比較高，年齡主要集中在25-34歲之間。流量來源方面，直接訪問占比最高，搜索流量也占一定比例。

新加坡作為東南亞地區(qū)的重要國家之一，其市場潛力吸引了唯品會(huì)作為其東南亞首站。新加坡的電子商務(wù)市場預(yù)計(jì)將持續(xù)增長，用戶數(shù)量和市場規(guī)模均有望擴(kuò)大。新加坡的物流績效指標(biāo)位居全球前列，為跨境電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

四、未來展望與挑戰(zhàn)

唯品會(huì)在新加坡市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。雖然新加坡電子商務(wù)市場前景看好，但競爭也相當(dāng)激烈。Shopee、Qoo10等電商巨頭已占據(jù)一定市場份額。唯品會(huì)要想在新加坡市場取得成功，仍需在產(chǎn)品選擇、用戶體驗(yàn)、營銷策略等方面做出更多努力。

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（本篇文章內(nèi)容來源：Molly談獨(dú)立站的觀察與研究）