作者：XXX

品牌之謎：河南假發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈在全球的崛起

如果你作為一個(gè)游客走進(jìn)美國(guó)南部，蒙哥馬利市的一家假發(fā)店，或許會(huì)看到一個(gè)中國(guó)人以河南口音招待你。同樣的場(chǎng)景，在非洲的贊比亞首都盧薩卡也能見(jiàn)到。全球黑人人口集中的區(qū)域，背后隱藏著一條龐大的假發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，其中以河南老板為主導(dǎo)的群體最為引人注目。

在全球范圍內(nèi)，假發(fā)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的商業(yè)領(lǐng)域。在看似冷門(mén)甚至小規(guī)模的賽道中，卻誕生了多個(gè)知名品牌，如瑞貝卡、Unice和Luvmehair等。這些品牌中，尤以瑞貝卡最為顯赫，早在2003年便已上市。而新生代的河南假發(fā)創(chuàng)業(yè)者，則在海外市場(chǎng)攻城掠地，Unice和Luvmehair便是其中的佼佼者。

許昌，作為全球最大的發(fā)制品集散中心，改革開(kāi)放后涌現(xiàn)出大批為日韓企業(yè)代工的假發(fā)工廠。其中，瑞貝卡的上市成為了行業(yè)的標(biāo)志性事件。許昌人并不止步于此，他們依靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，逐漸將業(yè)務(wù)拓展到美國(guó)，通過(guò)價(jià)格和產(chǎn)品戰(zhàn)，最終占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)的主流。

根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)顯示，全球假發(fā)市場(chǎng)在2022年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約76.2億美元。這一市場(chǎng)規(guī)模主要由以黑人為主的美市場(chǎng)占據(jù)六成以上。這也使得美國(guó)的假發(fā)市場(chǎng)成為了競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的地盤(pán)。而在此之中，河南的假發(fā)企業(yè)不僅在線下店鋪取得巨大成功，同時(shí)也將目光投向了線上市場(chǎng)。

Unice和Luvmehair是這兩家最為引人注目的線上品牌。Unice的創(chuàng)始人化云龍是從當(dāng)?shù)氐囊患壹侔l(fā)工廠開(kāi)始起家，后來(lái)通過(guò)第三方平臺(tái)開(kāi)展B2B業(yè)務(wù)并逐漸轉(zhuǎn)型為B2C模式。Luvmehair則是另一家由河南企業(yè)家李文丹帶領(lǐng)的企業(yè)。這家企業(yè)充分利用許昌的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，逐漸擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

兩家公司在流量的獲取上均采取了大規(guī)模的投入策略。他們通過(guò)在谷歌等平臺(tái)上投放廣告，積累了自身的品牌和流量?jī)?yōu)勢(shì)。Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，Luvmehair的月訪問(wèn)量一直領(lǐng)先于Unice，這表明在流量獲取上Luvmehair具有更強(qiáng)的實(shí)力。然而在品牌建設(shè)上，Unice則顯得更為大方，不僅在獨(dú)立站上投放廣告，還通過(guò)社交媒體和線下廣告等多種方式進(jìn)行品牌推廣。

除了這兩家頭部品牌外，還有許多新入局的創(chuàng)業(yè)者正在嘗試在假發(fā)市場(chǎng)中尋找機(jī)會(huì)。他們通過(guò)TikTok等社交媒體平臺(tái)切入市場(chǎng)，尋找網(wǎng)紅進(jìn)行投流合作，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

河南假發(fā)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成就。無(wú)論是線下的實(shí)體店鋪還是線上的電商平臺(tái)，都展現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)潛力。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)假發(fā)需求的持續(xù)增長(zhǎng)和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，這一行業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇。你覺(jué)得現(xiàn)在還可以出現(xiàn)像Unice、Luvmehair這種假發(fā)品牌嗎？當(dāng)品牌工廠拋給李坤和其他幾位從業(yè)者這個(gè)問(wèn)題，“那得看有多少資金了，拿錢(qián)砸肯定是砸得出來(lái)的?！逼渲幸晃恍Φ?，找網(wǎng)紅合作很花錢(qián)的，“Youtube一個(gè)幾十萬(wàn)粉的網(wǎng)紅合作一次費(fèi)用也是好幾百上千美金，更別提體量更大的了，但找知名網(wǎng)紅合作，視頻推廣確實(shí)效果很好。”

有人合作不起大網(wǎng)紅，就找一些中小型網(wǎng)紅合作?！笆畟€(gè)里面有五個(gè)完成合作就不錯(cuò)了，甚至還有黑人網(wǎng)紅收到產(chǎn)品就不理你了，我們一頂假發(fā)也是好幾百美元的。”

今年Temu推出后，他們有人也考慮過(guò)，但最終放棄，“拼多多太卷了，而且假發(fā)就屬于高客單價(jià)的產(chǎn)品，不適合打價(jià)格戰(zhàn)?！?/p>

李坤現(xiàn)在也在兩條腿走路，他同時(shí)還選了SHEIN，去做這個(gè)巨頭的代工廠，是的，SHEIN也入局了假發(fā)品類(lèi)，“我聽(tīng)說(shuō)SHEIN的招商團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在在許昌考察假發(fā)工廠?！崩罾ふf(shuō)，SHEIN的要求標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)還挺高的，自己最近在對(duì)接他們。SHEIN只要供貨商，模式跟服裝一樣，做他們的OEM。

李坤發(fā)來(lái)的一張SHEIN《真人發(fā)商家引入基本標(biāo)準(zhǔn)》顯示，要求工廠經(jīng)營(yíng)年限超過(guò)3年，工廠面積超過(guò)一千平米，工人超過(guò)80人，而且至少有3個(gè)以上代工或自營(yíng)品牌。

假發(fā)這樣一個(gè)不算太大的賽道，接下來(lái)一定會(huì)越來(lái)越卷，也越來(lái)越開(kāi)放透明。