圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

TikTok應(yīng)用程序的用戶(hù)黏性十分強(qiáng)大，平均每天被用戶(hù)打開(kāi)8次，下載量已超過(guò)30億次，甚至超過(guò)了Facebook，成為全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。TikTok前50名網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量總和占據(jù)了全球人口的16%以上，顯示了這一平臺(tái)的巨大影響力。對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，TikTok營(yíng)銷(xiāo)成為值得投資的重要領(lǐng)域。TikTok有多種營(yíng)銷(xiāo)方式，如信息流廣告和挑戰(zhàn)賽等。本文主要介紹其中的TikTok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)方式。

以下分享三個(gè)關(guān)于TikTok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)的案例，也許能為品牌在海外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中提供靈感。首先是Chipotle品牌的#GuacDance挑戰(zhàn)賽案例。Chipotle是早期利用TikTok挑戰(zhàn)賽的品牌之一，繼成功的#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)賽之后，他們發(fā)起了#GuacDance挑戰(zhàn)賽。在這個(gè)活動(dòng)中，用戶(hù)只需在全國(guó)鱷梨日當(dāng)天創(chuàng)作一種特殊的舞蹈，在線(xiàn)訂購(gòu)時(shí)即可憑借該視頻內(nèi)容獲得免費(fèi)的鱷梨醬。這個(gè)挑戰(zhàn)賽的曝光量已經(jīng)超過(guò)驚人的十億次。他們通過(guò)與TikTok網(wǎng)紅的合作，借助網(wǎng)紅的影響力吸引新用戶(hù)參與活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)在于與網(wǎng)紅合作，利用網(wǎng)紅的影響力吸引新用戶(hù)參與活動(dòng)。第二個(gè)案例是參與流行的#Albumcover挑戰(zhàn)賽案例。這個(gè)挑戰(zhàn)賽的主題是要求用戶(hù)用一首歌和這首歌的專(zhuān)輯封面來(lái)詮釋當(dāng)前視頻標(biāo)題的內(nèi)容。品牌可以借此機(jī)會(huì)與TikTok網(wǎng)紅一起參與熱點(diǎn)挑戰(zhàn)，比如一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌可以發(fā)揮創(chuàng)意制作與品牌相關(guān)的視頻內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)在于借助流行趨勢(shì)讓品牌出現(xiàn)在相關(guān)內(nèi)容中。第三個(gè)案例是Kaiser Permanente品牌的#OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽案例。該挑戰(zhàn)賽的主題是鼓勵(lì)用戶(hù)在疫情期間做一些有創(chuàng)意的事情，同時(shí)遵守防疫準(zhǔn)則保障自身安全。參與該挑戰(zhàn)賽的視頻包括做瑜伽、學(xué)習(xí)彈吉他等一些有意義的活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)在于在重大社會(huì)事件面前提出有教育意義且富有創(chuàng)意的挑戰(zhàn)標(biāo)簽。小幕跨境點(diǎn)評(píng)認(rèn)為品牌在做TikTok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要深入了解海外用戶(hù)的關(guān)注熱點(diǎn)和喜好，并結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)指出本土化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的重要性以及了解當(dāng)?shù)匚幕秃Ｍ馍缃幻襟w傳播特性的必要性。如果您需要參與TikTok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)方案的服務(wù)，可以聯(lián)系小幕跨境點(diǎn)評(píng)等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)量身定制營(yíng)銷(xiāo)方案助力品牌海外走紅。本篇文章僅代表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載時(shí)需確保獲得原作者的授權(quán)同意。