便攜儲(chǔ)能電源，一種融合了高能量密度鋰離子電池的先進(jìn)科技產(chǎn)品，可以說是集大容量、大功率、輕量便攜和綠色環(huán)保于一體的“升級版充電寶”。全球范圍內(nèi)，中國在這一領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，占據(jù)了超過90%的生產(chǎn)量和出貨量。華寶新能、正浩科技、德蘭明海和安克創(chuàng)新等中國品牌已經(jīng)在這一市場取得了顯著地位。

從谷歌趨勢近三年的數(shù)據(jù)可以看出，Portable power station（便攜電源）的搜索熱度自2020年中期以來呈現(xiàn)顯著上升趨勢。特別是在YouTube上，其搜索量一路飆升，截至2022年7月，已較之前翻了四倍。

詳細(xì)來說，中國的一些領(lǐng)先品牌在市場中占據(jù)了重要地位。以企業(yè)出貨量來看，華寶新能市場份額領(lǐng)先，而在海外市場中，GoalZero的大部分產(chǎn)品由中國的豪鵬科技和博力威代工。

在銷售渠道上，這些便攜儲(chǔ)能電源品牌已經(jīng)布局了亞馬遜、日本樂天以及品牌獨(dú)立站等線上渠道，并在各大商超如沃爾瑪、百思買等進(jìn)行線下銷售。與此不少品牌也選擇眾籌形式發(fā)布產(chǎn)品，包括Jackery、BLUETTI、EcoFlow等都在海外眾籌平臺(tái)上發(fā)起過相關(guān)產(chǎn)品的眾籌。

在社交媒體營銷方面，中國便攜儲(chǔ)能電源品牌也獲得了廣泛的關(guān)注。以德蘭明海（BLUETTI）為例，其在社交媒體上的粉絲數(shù)量超過110萬，特別是在TikTok上的粉絲數(shù)量達(dá)到百萬級別，顯著領(lǐng)先于其他品牌。相對于其他品牌，德蘭明海的產(chǎn)品更加專注于便攜儲(chǔ)能電源領(lǐng)域。

在亞馬遜平臺(tái)上，便攜儲(chǔ)能電源的品牌集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜的TOP98產(chǎn)品中，有46個(gè)品牌，其中前10品牌的銷量壟斷程度較高，品牌集中度達(dá)到75.4%，顯示出消費(fèi)者對品牌的較高關(guān)注度。從不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品來看，0美元-150美元之間的產(chǎn)品一般容量較小、價(jià)格較低，并具備一些基礎(chǔ)功能；而450美元-600美元之間的產(chǎn)品則具有更豐富的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和更先進(jìn)的技術(shù)；1050美元以上的產(chǎn)品則屬于高端價(jià)位，具備品牌核心技術(shù)和大容量。

從近五年的搜索關(guān)鍵詞趨勢來看，便攜式充電器的搜索量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。與此新ASIN產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)脫穎而出，如EcoFlow的一款新產(chǎn)品在近30天的銷量就達(dá)到了1298件。這背后的原因可能在于其合理的定價(jià)策略、特殊運(yùn)營手法以及品牌的影響力。

從消費(fèi)者評價(jià)來看，不同價(jià)位的產(chǎn)品的評價(jià)各有特點(diǎn)。低價(jià)位產(chǎn)品的評價(jià)主要集中在便攜性、使用門檻低、性價(jià)比等方面；中價(jià)位產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)續(xù)航強(qiáng)勁、使用場景廣泛；高價(jià)位產(chǎn)品則注重大容量、長時(shí)間使用等方面的表現(xiàn)。

表現(xiàn)優(yōu)秀的大品牌已經(jīng)通過深度運(yùn)營建立了自己的品牌壁壘。而對于消費(fèi)者來說，在選擇新產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)因?yàn)槭褂皿w驗(yàn)不如長期購買的另一產(chǎn)品而給出差評。

（來源：叫我趨勢菌）

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