隨著全球數(shù)據(jù)法規(guī)條例逐漸完善，企業(yè)違反隱私數(shù)據(jù)合規(guī)性將面臨高額罰款。這一趨勢迫使包括谷歌Chrome在內(nèi)的瀏覽器廠商放棄第三方Cookie。對于跨境出海企業(yè)來說，這不僅是數(shù)據(jù)隱私合規(guī)時代的挑戰(zhàn)，更是一場營銷危機。由于第三方Cookie的限制和缺失，企業(yè)的數(shù)字營銷效果將受到嚴(yán)重打擊，第三方數(shù)據(jù)的收集風(fēng)險也在增加?？缇成碳覀冊噲D通過建立第一方數(shù)據(jù)資產(chǎn)來規(guī)避風(fēng)險，但第一方數(shù)據(jù)受限的問題又接踵而至。

當(dāng)前，并非所有Cookie的使用方式都可以識別用戶，但大部分Cookie都將受到全球數(shù)據(jù)法規(guī)條例的制約。特別是用于分析、廣告和功能服務(wù)的Cookie，它們的缺失將嚴(yán)重影響跨境電商企業(yè)的廣告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。未來，隨著第三方Cookie的限制，跨設(shè)備跟蹤和定位用戶將變得更加困難，流量成本可能會上漲，媒介投放的有效性也將更難衡量。全球在線零售商們已經(jīng)陷入了廣告轉(zhuǎn)化丟失和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)失真的危機。

為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，跨境商家們開始探索新的解決方案。針對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失的問題，Google推出了增強型轉(zhuǎn)化跟蹤解決方案。這一方案能夠在保護隱私安全的前提下，將經(jīng)過哈希處理的第一方轉(zhuǎn)化加密數(shù)據(jù)發(fā)送到Google，提高廣告效果轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性。通過部署增強型轉(zhuǎn)化，Google稱可以幫助跨境賣家在搜索廣告轉(zhuǎn)化上提升5%，并為YouTube視頻廣告帶來高達(dá)17%的轉(zhuǎn)化增長。這也要求賣家賬戶每周需要統(tǒng)計到一定次數(shù)的轉(zhuǎn)化才能獲得更大的收益。還有一些營銷服務(wù)商也提供了相應(yīng)的解決方案和技術(shù)支持。

在此背景下，作為谷歌廣告的官方合作伙伴，55數(shù)據(jù)為賣家們提供了部署增強型轉(zhuǎn)化的支持和指導(dǎo)。他們還分享了在第一方數(shù)據(jù)受限的情況下如何更好地收集轉(zhuǎn)化的方法。為了賦能跨境電商品牌以全面的數(shù)字營銷能力，55數(shù)據(jù)還通過數(shù)字化戰(zhàn)略、數(shù)字驅(qū)動策略等多方面的咨詢服務(wù)幫助出海電商企業(yè)在多渠道營銷時代脫穎而出。以某跨境零售企業(yè)為例，通過Google Ads設(shè)置啟用增強型轉(zhuǎn)化功能等措施，實現(xiàn)了廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)的顯著提升。今天，55數(shù)據(jù)已在領(lǐng)域積累了深厚的咨詢和技術(shù)經(jīng)驗并受到全球各行業(yè)頭部品牌的信任。作為全球首家品牌科技集團Brandtech旗下的成員之一，他們遵循技術(shù)中立原則幫助品牌更高效地使用數(shù)字技術(shù)生態(tài)并與消費者互動。關(guān)于第三方Cookie引發(fā)的一系列挑戰(zhàn)如何對企業(yè)運營造成影響的問題以上內(nèi)容給出了詳細(xì)闡述。想了解更多關(guān)于數(shù)據(jù)和營銷相關(guān)的信息可進一步關(guān)注相關(guān)資訊或向?qū)I(yè)人士尋求幫助并時刻留意技術(shù)革新及行業(yè)動態(tài)調(diào)整運營策略以保障營銷效果和運營效率持續(xù)升級獲取更多商業(yè)競爭優(yōu)勢迎接市場的機遇與挑戰(zhàn)贏得市場的先機及信賴并在激烈的競爭中保持領(lǐng)先和影響力以此更好地應(yīng)對充滿挑戰(zhàn)的國際化競爭實現(xiàn)品牌的更大成功。（來源：馬蘭個人理解與解讀僅供參考具體信息與看法請參考各大論壇新聞快報等相關(guān)信息來源。）