在2021年10月26日，亞馬遜推出了一個令人興奮的新功能——品牌指標（Brand Metrics）。這個功能的推出，為品牌商家們帶來了全新的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化體驗。

讓我們來了解一下什么是品牌指標。品牌指標是一個能夠量化品牌互動和互動回報率（ROE）的強大工具。它不僅能夠告訴我們每位顧客在過去的12個月內為品牌帶來的銷售額均值，還能詳細分析出在亞馬遜上與賣家品牌相關的消費者購買行為發(fā)生的決策過程中，每個階段的銷售機會。

那么，品牌指標具體能幫助我們實現(xiàn)哪些目標呢？

1. 深入了解品牌業(yè)績：通過品牌指標，我們可以清晰地了解到消費者的實際品牌互動次數(shù)，以及他們在購買過程中的具體行為。這有助于我們更準確地分析顧客瀏覽了哪一個界面，瀏覽了多少次，最后促使顧客完成商品購買的環(huán)節(jié)。

2. 評估互動度指標：品牌指標能夠提取出買家在購物過程各個階段的互動次數(shù)以及互動回報率，讓賣家可以在買家考慮購買的行為發(fā)生后估算可能產(chǎn)生的銷售額或查看買家購買行為發(fā)生之后的總銷售額。這有助于我們了解到品牌意向的價值以及品牌購買者如何在購買后的12個月內帶來更多的銷售額。

3. 監(jiān)控同行和同一品類其他賣家的業(yè)績：通過品牌指標，我們可以了解到其他賣家在購買過程的每個階段狀態(tài)，從而更好地調整自己的策略。

接下來，讓我們通過一個具體的例子來更好地理解品牌指標的功能。假設我們想知道有多少顧客已經(jīng)將我們品牌的產(chǎn)品加入了購物車，我們可以通過購買意向中的這一欄來查看。在這里，我們可以分析出對我們品牌有購買意向的顧客中已經(jīng)將我們的商品加入了購物車的顧客數(shù)，以及與其他品牌的對比情況。

這些數(shù)據(jù)對于我們來說非常有用。當我們發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被加入購物車數(shù)量很多，但是訂單很少時，可以通過分析這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化自己的廣告策略，提高訂單轉化率。

品牌指標還幫助我們更好地了解用戶和市場需求，從而優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高品牌忠誠度。通過深入分析用戶的行為和偏好，我們可以更好地滿足他們的需求，提供更加個性化的產(chǎn)品和服務，進一步增強品牌的吸引力和競爭力。

目前，品牌指標功能已經(jīng)在美國、加拿大、德國、西班牙、法國、意大利、英國和日本等站點開放。對于符合條件的賣家來說，可以通過賣家后臺的廣告活動管理來打開并使用品牌指標功能。

品牌指標的推出為品牌商家們帶來了更多的數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化手段。通過充分利用這些數(shù)據(jù)和分析工具，我們可以更好地了解市場和用戶需求，制定更加有效的廣告策略和產(chǎn)品優(yōu)化方案，從而在亞馬遜上取得更好的業(yè)績和成就。