近日，《》的一篇報道《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一場反TikTok運動。這場運動試圖將這款源自中國的、迅速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，并從政治和輿論上對其進行打擊，視為其最大的競爭對手。

反TikTok運動的手段主要是混淆視聽，將曾經(jīng)在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容污蔑為TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。通過全美范圍的地方媒體和游說團體的共同努力，TikTok被描繪成威脅美國兒童和社會的罪魁禍首，并向美國政客、議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式，表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這家咨詢公司的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta合作，甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當Meta（當時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨種種問題，被公眾指責，但TikTok才是美國的真正威脅。因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國的支持。

聽起來這話很熟悉嗎？早在2019年，扎克伯格在喬治城大學的演講中就攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國有關），并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國的擔憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，強調(diào)中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)的威脅。

扎克伯格的這些努力取得了成效，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元，僅次于美國的一些大型公司和行業(yè)組織。鑒于Meta長期利用政治手段壓制對手的方式，如今再次被發(fā)現(xiàn)引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段并不僅限于政治手段。以市場方式，如收購、抄襲等也是其消滅競爭對手的常用手段。例如，在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，但最終未能成功。

盡管嘗試收購失敗，但Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今也不再是Meta的主要競爭對手之一。

如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負責企業(yè)公關，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事手段，已深深融入其企業(yè)文化中。

在美國，Meta開展各類游說活動并不違法。即便現(xiàn)在被爆出這些黑公關行為，Targeted Victory依然為自己與Meta的合作感到自豪。而Meta則聲稱其所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，并聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄悄開設了賬號，雖然沒有推廣內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，每天還在持續(xù)增長。這一舉動引發(fā)了人們的諸多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？對此，Meta官方回應稱會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與日常使用其產(chǎn)品和服務的人溝通互動。但這個回答似乎并沒有完全解答人們的疑惑。

近期，Meta公布了其第四季度財報。值得關注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。在這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降了50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤則為102.85億美元。這是自Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑的現(xiàn)象。

Meta還披露了一季度營收指引為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠低于華爾街預期的301億美元和去年同期的48%增長。這一表現(xiàn)引發(fā)了市場的極大反應，導致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預期問題，市場表現(xiàn)不佳的主要原因之一是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括“要求應用程序不要跟蹤”的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對Meta的廣告業(yè)務將產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，被視為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國人中的使用比例正在上升，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管TikTok被視為強大的競爭對手，但商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是絕對的頭部。例如，Meta在2021年的廣告收入遠高于TikTok。隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾向于將預算分配給高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。但更應關注的問題在于，這種變化是特定于Meta和TikTok的競爭嗎？還是反映了整個社交平臺的大趨勢？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人更傾向于使用短視頻平臺？廣告商是否也將預算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是普遍存在的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出端倪。在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺甚至電商平臺的沖擊不容忽視。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并未因此消亡。這是因為只要平臺能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展，就必定有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。對于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢仍然存在。

TikTok作為抖音集團旗下的短視頻社交平臺，其全球影響力廣泛，總部設在洛杉磯和新加坡，并在世界各地設有辦公地點。用戶可以通過手機捕捉和呈現(xiàn)創(chuàng)意及重要時刻，并在TikTok上創(chuàng)作和瀏覽短視頻。自2016年字節(jié)跳動集團推出以來，TikTok已成為全球熱門應用之一，并在短短時間內(nèi)風靡全球。該平臺的下載量已經(jīng)超過了30億次，覆蓋全球超過150個國家和地區(qū)。值得一提的是，TikTok在2022年的下載量達到了驚人的6.7億次，成為全球最受歡迎的應用之一。美國地區(qū)的使用者數(shù)量也在不斷增長，截止至目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計已達到了龐大的數(shù)量。不過近期平臺歷經(jīng)風波不斷，在美國地區(qū)遭受到了特朗普的打壓。為此字節(jié)跳動積極應對，努力保護自身權益和用戶權益。除此之外值得一提的是，TikTok也在積極拓展海外市場，并考慮在美國之外設立總部。近期消息顯示TikTok在英國等地的發(fā)展也獲得了的支持。此外TikTok還致力于加強數(shù)據(jù)安全保護，并在愛爾蘭建立了新的歐洲數(shù)據(jù)中心。值得一提的是，TikTok不僅是一款應用程序的名稱更承載著年輕人的夢想和希望點亮創(chuàng)造力的火炬的愿景是激發(fā)創(chuàng)造力和創(chuàng)造樂趣的價值所在。同時它也在不斷地適應市場變化和發(fā)展趨勢不斷推出新的功能和活動滿足用戶的需求并不斷創(chuàng)新和改進自身平臺為用戶帶來更好的體驗。總之TikTok作為一個全球化的社交媒體平臺其影響力和價值不斷得到彰顯也將持續(xù)影響年輕一代的發(fā)展和生活方式并激發(fā)無限的創(chuàng)意和創(chuàng)新精神。