2020年我國跨境電商進出口規(guī)模達到了驚人的1.69萬億元，同比增長了驚人的31.1%。其中，出口達到1.12萬億元，增長40.1%，進口為0.57萬億元，增長16.5%?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)總量龐大，發(fā)展前景廣闊。隨著RCEP的簽署，跨境電商將迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院“離岸金融與跨境投融資”課程導(dǎo)師陳碩帶來了精彩的課程分享。在RCEP框架下，他詳細介紹了整合營銷的相關(guān)內(nèi)容。

一、RCEP框架下的整合營銷

1. 運營模式轉(zhuǎn)型——前置戰(zhàn)略

在RCEP框架下，運營模式轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。銷售前置、運營前置、服務(wù)前置、決策前置、支持前置這五大前置策略的重要性不言而喻。針對消費者更愿意在本地平臺上購買產(chǎn)品的現(xiàn)狀，將銷售前置到銷售目的地國終端市場是前置戰(zhàn)略的第一步?？缇畴娚痰慕Y(jié)算方式也發(fā)生了變化，兩段式結(jié)算方式使得清算更加靈活高效。針對這一特點，可以充分發(fā)揮海外倉的多功能性，在銷售目的地國建立運營平臺，實現(xiàn)運營前置。為了滿足客戶的需求，服務(wù)、決策、支持前置也要逐步跟上。

他還強調(diào)了戰(zhàn)略要素的重要性，包括國際與國家規(guī)則、商業(yè)環(huán)境、核心優(yōu)勢、商業(yè)模式、貿(mào)易方式等。RCEP的簽訂為跨境電商提供了一個均等化、國民待遇化的落地措施，以及更加公平的國際化政策環(huán)境。跨境電商在不同的市場會有不同的化學(xué)反應(yīng)，需要利用自身優(yōu)勢尋找新的發(fā)展契機和核心優(yōu)勢。

二、外貿(mào)新業(yè)態(tài)RCEP化

中國海關(guān)在RCEP范圍內(nèi)的電商通關(guān)便利化處于領(lǐng)先地位，RCEP的簽署進一步推進了區(qū)域內(nèi)外貿(mào)的通關(guān)便利化進程。跨境電商B2B是外貿(mào)新業(yè)態(tài)的一種形式，指境內(nèi)企業(yè)通過跨境物流將貨物運至境外企業(yè)或海外倉，并通過跨境電商平臺完成交易的外貿(mào)形式。在RCEP跨境內(nèi)，跨境電商B2B出口包括直接出口和出口海外倉兩種模式。還介紹了“9610”模式和“市場采購模式（1039）”國際化等內(nèi)容。最后強調(diào)了跨境電商支持與服務(wù)功能本地化的重要性，這是未來跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展的重點。通過本地化平臺、運營、配送等實現(xiàn)本地化運作是關(guān)健點。而離岸+電商也是一個值得關(guān)注的話題，包括自由貿(mào)易港的優(yōu)勢和跨國貿(mào)易的自由化趨勢等議題被深入討論?？傮w來看，“九零九壹”，“一路通暢”——隨著貿(mào)易協(xié)議的達成和實施對于跨國電商交易及國際商業(yè)貿(mào)易交流都有著深遠的影響。（來源：跨境You）

文章閱讀后能夠感受到整個電子商務(wù)的大環(huán)境都在進行大規(guī)模的轉(zhuǎn)變與發(fā)展特別是通過優(yōu)化規(guī)則和服務(wù)來提升用戶體驗并促進商業(yè)發(fā)展。希望這些內(nèi)容能給您帶來啟發(fā)和幫助！