《》的一篇報(bào)道《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。其目的是將這款源自中國(guó)的、快速崛起的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從政治和輿論上對(duì)其施加壓力，以消滅其視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)揭露和夸大TikTok上的不良內(nèi)容，如挑戰(zhàn)打老師或偷東西等，通過(guò)地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的一大禍害。Meta還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)其進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰其積極行動(dòng)，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta保持合作。早在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）遭遇國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查，正是這家咨詢公司助其成功脫身。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳遞的核心信息是：盡管Meta面臨種種問(wèn)題，成為眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)真正的威脅。它瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，并且背后是中國(guó)的主導(dǎo)。這種論調(diào)讓人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國(guó)有關(guān)），并自我吹噓Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。

扎克伯格的努力取得了效果，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面的花費(fèi)也相當(dāng)可觀，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年其花費(fèi)超過(guò)2000萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于其長(zhǎng)期利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次被發(fā)現(xiàn)引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如收購(gòu)、抄襲等。它曾成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp，后來(lái)推出的Instagram Stories與Snap非常相似。盡管Snap的CEO斯皮格爾曾在采訪中透露過(guò)與扎克伯格的秘密會(huì)面，但最終還是未能抵擋住Meta的競(jìng)爭(zhēng)。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以更加無(wú)所不用其極地尋求勝利。

最近，Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲并持續(xù)增長(zhǎng)。關(guān)于這一舉措的真正意圖，人們眾說(shuō)紛紜。一些人猜測(cè)這可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而另一些人則認(rèn)為這可能是為了推廣其短視頻平臺(tái)Reels，吸引更多用戶。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。此前Meta已經(jīng)嘗試過(guò)類似的山寨版TikTok如Lasso，但最終未能成功。如今Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一，因此Meta將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在其上。

然而市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大平臺(tái)也相繼推出激勵(lì)措施吸引創(chuàng)作者入駐。這個(gè)市場(chǎng)最終鹿死誰(shuí)手尚無(wú)法預(yù)測(cè)。雖然市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈但由于此類活動(dòng)不違法在未來(lái)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)下去并可能更加激烈。近日，全球科技巨頭Meta發(fā)布了其一季度的財(cái)報(bào)，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。在此，我們將就這一話題展開(kāi)討論，分析Meta的財(cái)務(wù)狀況以及其所面臨的挑戰(zhàn)。

一、Meta財(cái)報(bào)解讀

在年初，Meta公布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告中顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來(lái)的首次下降。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)為19.3億，相較上一季度有所下降。與此Meta的廣告收入增長(zhǎng)放緩，總營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元。這標(biāo)志著Meta自2019年后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的情況。

二、市場(chǎng)反應(yīng)與預(yù)期

與此Meta對(duì)今年一季度的營(yíng)收進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)營(yíng)收為270-290億美元，增長(zhǎng)率為3%-11%。這一預(yù)測(cè)遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也低于去年同期48%的增長(zhǎng)。市場(chǎng)對(duì)這一消息的反應(yīng)強(qiáng)烈，Meta的市值出現(xiàn)了大幅縮水。

三、內(nèi)外部挑戰(zhàn)分析

1. 內(nèi)部挑戰(zhàn)：

a. 隱私政策：Meta深知其業(yè)務(wù)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入，然而蘋果的隱私新政對(duì)其造成了巨大沖擊。特別是iOS系統(tǒng)中的"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，使得Meta預(yù)計(jì)在2022年將損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這無(wú)疑將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

b. 用戶行為變化：人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)逐漸減少，尤其是年輕人對(duì)社交平臺(tái)的興趣正在減弱。后人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

c. 競(jìng)爭(zhēng)壓力：TikTok的飛速發(fā)展正在蠶食Meta的地盤。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為年輕人中最為流行的應(yīng)用之一，而Instagram的用戶群則出現(xiàn)了下滑。元宇宙的投資方向雖然廣闊，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Meta的商業(yè)化速度難以滿足資本市場(chǎng)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。

2. 外部因素：

a. 政策環(huán)境：美國(guó)對(duì)TikTok的打壓引起了廣泛關(guān)注。美國(guó)認(rèn)為TikTok威脅國(guó)家安全，因此采取了一系列措施進(jìn)行打壓。這反映了美國(guó)在科技、安全、經(jīng)濟(jì)等多方面的復(fù)雜關(guān)系和矛盾。

b. 價(jià)值觀沖突：美國(guó)自詡為自由燈塔、法制社會(huì)，但在處理國(guó)內(nèi)問(wèn)題時(shí)卻顯得脆弱和無(wú)力。例如，面對(duì)國(guó)內(nèi)嚴(yán)重的，美國(guó)卻將注意力集中在制裁其他國(guó)家上，忽視本國(guó)人民的生命安全。這種價(jià)值觀的踐踏讓人不禁思考其真實(shí)性和可信度。

四、未來(lái)展望

面對(duì)內(nèi)外部的挑戰(zhàn)和壓力，Meta需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。而TikTok雖然成為了其最大的威脅，但同時(shí)也是其轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)源。未來(lái)，Meta將如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？是否能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)？這將成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

Meta作為全球科技巨頭面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。無(wú)論是內(nèi)部改革的壓力還是外部競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)都要求其不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型以保持其市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)美國(guó)的政策和價(jià)值觀也在不斷影響著這個(gè)行業(yè)以及整個(gè)社會(huì)的格局和走向值得持續(xù)關(guān)注和思考。早在三年前，我的朋友問(wèn)我玩不玩抖音的時(shí)候，我還不知道短視頻是什么東西。當(dāng)時(shí)的我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，三年后這東西就能威脅到美國(guó)的國(guó)家安全。我知道拍照片能把大清國(guó)國(guó)民的靈魂拍走，但短視頻斷送美利堅(jiān)基業(yè)是怎么回事？

其實(shí)是這樣的，美國(guó)越脆弱，美國(guó)和總體就越能獲得權(quán)力。以來(lái)，美國(guó)隔三差五進(jìn)入緊急狀態(tài)，災(zāi)難狀態(tài)，中死了兩萬(wàn)人的時(shí)候進(jìn)入了重大災(zāi)難狀態(tài)，現(xiàn)在死了十五萬(wàn)，不知道是不是進(jìn)入了滅絕狀態(tài)。而通過(guò)定義中國(guó)公司危害國(guó)家安全，來(lái)獲得緊急狀態(tài)的權(quán)限，他們也很會(huì)玩。

不過(guò)據(jù)說(shuō)1933年之后，美國(guó)持續(xù)了40多年的緊急狀態(tài)。這要不是1976年的《國(guó)家緊急狀態(tài)法》限制了一下總統(tǒng)宣布緊急狀態(tài)的權(quán)力，估計(jì)到現(xiàn)在就沒(méi)不緊急過(guò)。后來(lái)1977年的《國(guó)際緊急狀態(tài)經(jīng)濟(jì)權(quán)利法》規(guī)定，要?jiǎng)佑镁o急經(jīng)濟(jì)權(quán)需要說(shuō)明國(guó)家安全、外交政策或國(guó)家經(jīng)濟(jì)正在遭受海外“不尋常且極其嚴(yán)重的威脅”。

我真看不出怎么個(gè)不尋常且極其嚴(yán)重了。2019年3月，連對(duì)墨西哥出口到美國(guó)的商品增加關(guān)稅都需要?jiǎng)佑眠@個(gè)緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)，2019年2月，為墨西哥修墻，還宣布國(guó)家進(jìn)入緊急狀態(tài)，甚至關(guān)閉了白宮。哪點(diǎn)緊急了？墨西哥賣了那么多年毒品，怎么這時(shí)緊急狀態(tài)了？這批毒品里摻了？

墨西哥尚且讓他們?nèi)绱司o急，更不用說(shuō)中國(guó)了。這是總統(tǒng)的特權(quán)，干就干了，每六個(gè)月匯報(bào)一次就好了，而趕跑一家海外互聯(lián)網(wǎng)用不了六個(gè)月，只需要一天。這個(gè)國(guó)家的對(duì)手只是一家年輕的中國(guó)公司，創(chuàng)始人都是80后，連前浪都不是。你指望這家公司能在歷史浪潮中做什么？

他們又真做了什么嗎？平臺(tái)方面的話，沒(méi)有，倒是特朗普公報(bào)私仇的可能性很高。

“北美時(shí)間6月20日傍晚，美國(guó)總統(tǒng)特朗普最近三個(gè)月首次競(jìng)選集會(huì)在俄克拉何馬州塔爾薩市舉行。據(jù)悉，這個(gè)場(chǎng)館一共可以容納2萬(wàn)人入席，而演講申請(qǐng)參與人數(shù)突破100萬(wàn)，所以不少人要待在場(chǎng)館外湊熱鬧了。預(yù)計(jì)中的人山人海，然而實(shí)際情況卻是……當(dāng)天只有6200人出席，上座率僅有三分之一，公開(kāi)的現(xiàn)場(chǎng)照出現(xiàn)大片坐席。競(jìng)選團(tuán)隊(duì)被耍了！

有分析稱，讓川普敗下陣來(lái)的正是K-pop粉絲和TikTok青少年們，大家通過(guò)TikTok被組織，早早的去競(jìng)選網(wǎng)站上開(kāi)始刷票，給特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)營(yíng)造出熱門假象，送去空歡喜?！?/p>

對(duì)，這張疲憊的照片，就是這次集會(huì)后的被拍攝到的。復(fù)仇的種子在心中埋下。

更何況，他會(huì)因?yàn)猷]寄選票可能對(duì)有利而反對(duì)郵寄方式，全然不顧公共健康。那這種可能會(huì)有他反對(duì)者群體喜愛(ài)的平臺(tái)，他能放過(guò)嗎？任何阻礙他大選的人或事，他都會(huì)追殺到底。特朗普治國(guó)如同搞笑，但是論獲取職位的能力，他說(shuō)自己是世界第二誰(shuí)敢自稱第一？

甚至還有一種說(shuō)法，弗洛伊德被白人警察跪殺的視頻，就是通過(guò)TikTok極大的提高了傳播效率，再最短的時(shí)間內(nèi)引發(fā)全世界人民的共鳴。美國(guó)脆弱得已經(jīng)容不下任何“放大鏡”與“催化劑”了。

今后的時(shí)代，這樣的科技只會(huì)進(jìn)步的越來(lái)越快。掩耳盜鈴有用嗎？不知道，他覺(jué)得有用。

美國(guó)走入了“脆弱”，并且開(kāi)始逐漸兌換他的“強(qiáng)大”，當(dāng)他們拋棄商業(yè)信譽(yù)，任何出海企業(yè)都很難判斷利弊，當(dāng)他們反復(fù)無(wú)常，連自己微軟都弄得暈頭轉(zhuǎn)向，聲稱沒(méi)搞懂白宮的想法，何況受制裁的人。

現(xiàn)在的白宮，就是要和你一換一。我國(guó)要倉(cāng)促反制，不過(guò)是加速脫鉤，損失的最多是硅谷，開(kāi)心的是白宮。這就相當(dāng)于美國(guó)花別人的錢買自己的東西，花起來(lái)一點(diǎn)也不心疼。我們當(dāng)然要反制，只是需要耐心、實(shí)力和團(tuán)結(jié)才能推倒這高墻。

只是，習(xí)慣性聲稱站在雞蛋那一面的人們，此時(shí)又在哪里呢？發(fā)布于2020-08-03禁止轉(zhuǎn)載。