《》的一篇報道《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。

據報道，Facebook的母公司Meta聘請了與共和黨關系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運動。其目的是將這款源自中國的、快速崛起的產品定性為對美國兒童和社會的威脅，從政治和輿論上對其施加壓力，以消滅其視為最大競爭對手的TikTok。

這場反TikTok運動主要通過揭露和夸大TikTok上的不良內容，如挑戰(zhàn)打老師或偷東西等，通過地方媒體和游說團體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的一大禍害。Meta還努力讓當地媒體對其進行正面報道，以表彰其積極行動，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta保持合作。早在2016年美國總統大選后，Meta（當時的Facebook）遭遇國會聽證調查，正是這家咨詢公司助其成功脫身。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta傳遞的核心信息是：盡管Meta面臨種種問題，成為眾矢之的，但TikTok才是美國真正的威脅。它瘋狂收集美國青少年的數據，并且背后是中國的主導。這種論調讓人回想起扎克伯格在喬治城大學的演講，他攻擊TikTok的內容審查制度（與中國有關），并自我吹噓Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調對TikTok與中國關系的擔憂。

扎克伯格的努力取得了效果，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調查。Meta在游說聯邦方面的花費也相當可觀，據OpenSecrets數據，2021年其花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于其長期利用政治手段壓制對手的方式，如今再次被發(fā)現引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，后來推出的Instagram Stories與Snap非常相似。盡管Snap的CEO斯皮格爾曾在采訪中透露過與扎克伯格的秘密會面，但最終還是未能抵擋住Meta的競爭。如今Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責企業(yè)公關，使得Meta可以更加無所不用其極地尋求勝利。

最近，Meta在TikTok上開設了賬號，雖然沒有推廣內容，但已經積累了大量粉絲并持續(xù)增長。關于這一舉措的真正意圖，人們眾說紛紜。一些人猜測這可能是為了深入敵營偵查競爭對手，而另一些人則認為這可能是為了推廣其短視頻平臺Reels，吸引更多用戶。Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。此前Meta已經嘗試過類似的山寨版TikTok如Lasso，但最終未能成功。如今Reels已成為Meta增長最快的應用之一，因此Meta將其長期發(fā)展重點放在其上。

然而市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領域。Youtube、Snap等各大平臺也相繼推出激勵措施吸引創(chuàng)作者入駐。這個市場最終鹿死誰手尚無法預測。雖然市場上競爭激烈但由于此類活動不違法在未來這個競爭還將繼續(xù)下去并可能更加激烈。近日，全球科技巨頭Meta發(fā)布了其一季度的財報，引發(fā)了市場的廣泛關注。在此，我們將就這一話題展開討論，分析Meta的財務狀況以及其所面臨的挑戰(zhàn)。

一、Meta財報解讀

在年初，Meta公布了其第四季度的財務報告。報告中顯示，Facebook的日活躍用戶數出現了自2004年以來的首次下降。具體數據顯示，該季度Facebook全球日活躍用戶數為19.3億，相較上一季度有所下降。與此Meta的廣告收入增長放緩，總營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這標志著Meta自2019年后首次出現利潤同比下滑的情況。

二、市場反應與預期

與此Meta對今年一季度的營收進行了預測，預計營收為270-290億美元，增長率為3%-11%。這一預測遠低于華爾街普遍預期的301億美元，也低于去年同期48%的增長。市場對這一消息的反應強烈，Meta的市值出現了大幅縮水。

三、內外部挑戰(zhàn)分析

1. 內部挑戰(zhàn)：

a. 隱私政策：Meta深知其業(yè)務嚴重依賴數字廣告收入，然而蘋果的隱私新政對其造成了巨大沖擊。特別是iOS系統中的"要求應用程序不要跟蹤"的通知，使得Meta預計在2022年將損失約100億美元。谷歌也計劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這無疑將進一步影響Meta的廣告業(yè)務。

b. 用戶行為變化：人們花費在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長逐漸減少，尤其是年輕人對社交平臺的興趣正在減弱。后人們更多地走出家門，這一趨勢愈發(fā)明顯。

c. 競爭壓力：TikTok的飛速發(fā)展正在蠶食Meta的地盤。據調查數據顯示，TikTok已經成為年輕人中最為流行的應用之一，而Instagram的用戶群則出現了下滑。元宇宙的投資方向雖然廣闊，但市場競爭激烈，Meta的商業(yè)化速度難以滿足資本市場的高利潤高增長要求。

2. 外部因素：

a. 政策環(huán)境：美國對TikTok的打壓引起了廣泛關注。美國認為TikTok威脅國家安全，因此采取了一系列措施進行打壓。這反映了美國在科技、安全、經濟等多方面的復雜關系和矛盾。

b. 價值觀沖突：美國自詡為自由燈塔、法制社會，但在處理國內問題時卻顯得脆弱和無力。例如，面對國內嚴重的，美國卻將注意力集中在制裁其他國家上，忽視本國人民的生命安全。這種價值觀的踐踏讓人不禁思考其真實性和可信度。

四、未來展望

面對內外部的挑戰(zhàn)和壓力，Meta需要尋找新的增長點和突破口。而TikTok雖然成為了其最大的威脅，但同時也是其轉型和創(chuàng)新的動力來源。未來，Meta將如何應對這些挑戰(zhàn)？是否能找到新的增長點？這將成為市場關注的焦點。

Meta作為全球科技巨頭面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。無論是內部改革的壓力還是外部競爭的挑戰(zhàn)都要求其不斷創(chuàng)新和轉型以保持其市場地位和競爭優(yōu)勢。與此同時美國的政策和價值觀也在不斷影響著這個行業(yè)以及整個社會的格局和走向值得持續(xù)關注和思考。早在三年前，我的朋友問我玩不玩抖音的時候，我還不知道短視頻是什么東西。當時的我萬萬沒想到，三年后這東西就能威脅到美國的國家安全。我知道拍照片能把大清國國民的靈魂拍走，但短視頻斷送美利堅基業(yè)是怎么回事？

其實是這樣的，美國越脆弱，美國和總體就越能獲得權力。以來，美國隔三差五進入緊急狀態(tài)，災難狀態(tài)，中死了兩萬人的時候進入了重大災難狀態(tài)，現在死了十五萬，不知道是不是進入了滅絕狀態(tài)。而通過定義中國公司危害國家安全，來獲得緊急狀態(tài)的權限，他們也很會玩。

不過據說1933年之后，美國持續(xù)了40多年的緊急狀態(tài)。這要不是1976年的《國家緊急狀態(tài)法》限制了一下總統宣布緊急狀態(tài)的權力，估計到現在就沒不緊急過。后來1977年的《國際緊急狀態(tài)經濟權利法》規(guī)定，要動用緊急經濟權需要說明國家安全、外交政策或國家經濟正在遭受海外“不尋常且極其嚴重的威脅”。

我真看不出怎么個不尋常且極其嚴重了。2019年3月，連對墨西哥出口到美國的商品增加關稅都需要動用這個緊急經濟權，2019年2月，為墨西哥修墻，還宣布國家進入緊急狀態(tài)，甚至關閉了白宮。哪點緊急了？墨西哥賣了那么多年毒品，怎么這時緊急狀態(tài)了？這批毒品里摻了？

墨西哥尚且讓他們如此緊急，更不用說中國了。這是總統的特權，干就干了，每六個月匯報一次就好了，而趕跑一家海外互聯網用不了六個月，只需要一天。這個國家的對手只是一家年輕的中國公司，創(chuàng)始人都是80后，連前浪都不是。你指望這家公司能在歷史浪潮中做什么？

他們又真做了什么嗎？平臺方面的話，沒有，倒是特朗普公報私仇的可能性很高。

“北美時間6月20日傍晚，美國總統特朗普最近三個月首次競選集會在俄克拉何馬州塔爾薩市舉行。據悉，這個場館一共可以容納2萬人入席，而演講申請參與人數突破100萬，所以不少人要待在場館外湊熱鬧了。預計中的人山人海，然而實際情況卻是……當天只有6200人出席，上座率僅有三分之一，公開的現場照出現大片坐席。競選團隊被耍了！

有分析稱，讓川普敗下陣來的正是K-pop粉絲和TikTok青少年們，大家通過TikTok被組織，早早的去競選網站上開始刷票，給特朗普團隊營造出熱門假象，送去空歡喜。”

對，這張疲憊的照片，就是這次集會后的被拍攝到的。復仇的種子在心中埋下。

更何況，他會因為郵寄選票可能對有利而反對郵寄方式，全然不顧公共健康。那這種可能會有他反對者群體喜愛的平臺，他能放過嗎？任何阻礙他大選的人或事，他都會追殺到底。特朗普治國如同搞笑，但是論獲取職位的能力，他說自己是世界第二誰敢自稱第一？

甚至還有一種說法，弗洛伊德被白人警察跪殺的視頻，就是通過TikTok極大的提高了傳播效率，再最短的時間內引發(fā)全世界人民的共鳴。美國脆弱得已經容不下任何“放大鏡”與“催化劑”了。

今后的時代，這樣的科技只會進步的越來越快。掩耳盜鈴有用嗎？不知道，他覺得有用。

美國走入了“脆弱”，并且開始逐漸兌換他的“強大”，當他們拋棄商業(yè)信譽，任何出海企業(yè)都很難判斷利弊，當他們反復無常，連自己微軟都弄得暈頭轉向，聲稱沒搞懂白宮的想法，何況受制裁的人。

現在的白宮，就是要和你一換一。我國要倉促反制，不過是加速脫鉤，損失的最多是硅谷，開心的是白宮。這就相當于美國花別人的錢買自己的東西，花起來一點也不心疼。我們當然要反制，只是需要耐心、實力和團結才能推倒這高墻。

只是，習慣性聲稱站在雞蛋那一面的人們，此時又在哪里呢？發(fā)布于2020-08-03禁止轉載。