跨境電商行業(yè)正迎來(lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)期，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)亞馬遜、eBay等主流跨境電商平臺(tái)走出國(guó)門(mén)，銷(xiāo)往世界各地。

對(duì)于擁有品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在將產(chǎn)品銷(xiāo)往全球的過(guò)程中，亞馬遜平臺(tái)為他們提供了豐富的福利。品牌備案是一項(xiàng)重要的保護(hù)措施，不僅能有效防止跟賣(mài)和惡意篡改listing，還可以申請(qǐng)UPC豁免、擁有A+頁(yè)面、頭條搜索廣告等多項(xiàng)權(quán)益。這也使得國(guó)際商標(biāo)受到企業(yè)的廣泛追捧，除了歐盟、美國(guó)商標(biāo)外，英國(guó)商標(biāo)也備受中國(guó)賣(mài)家的青睞。

賣(mài)家在品牌備案過(guò)程中也并非一帆風(fēng)順。有英國(guó)商標(biāo)賣(mài)家反饋，在亞馬遜上無(wú)法成功備案英國(guó)商標(biāo)。原以為問(wèn)題出在信息填寫(xiě)錯(cuò)誤上，但多次正確填寫(xiě)后仍然無(wú)法備案。賣(mài)家開(kāi)Case咨詢(xún)后，有些未能收到準(zhǔn)確回復(fù)。要知道，注冊(cè)商標(biāo)的最終目的就是為了進(jìn)行官方品牌備案，以便更好地保護(hù)自己的品牌權(quán)益。

據(jù)了解，遇到英國(guó)商標(biāo)無(wú)法進(jìn)行品牌備案的情況并不在少數(shù)。在跨境論壇上，許多英國(guó)賣(mài)家在備案時(shí)也遇到過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題。正常情況下，賣(mài)家備案時(shí)，亞馬遜會(huì)根據(jù)商標(biāo)信息向品牌備案者的郵箱發(fā)送一個(gè)驗(yàn)證碼。但英國(guó)商標(biāo)的特殊之處在于，在注冊(cè)時(shí)不會(huì)留下郵箱信息，導(dǎo)致亞馬遜無(wú)法發(fā)送備案所需的驗(yàn)證碼。而品牌備案要求備案信息與店鋪信息一致，否則會(huì)導(dǎo)致備案不通過(guò)。

針對(duì)這一問(wèn)題，有以下兩種解決方法供參考：一是與亞馬遜官方客服溝通，證明商標(biāo)歸屬所有，或者將郵箱信息及名字通過(guò)郵件發(fā)送給亞馬遜；二是將英國(guó)商標(biāo)做一次轉(zhuǎn)讓?zhuān)D(zhuǎn)讓到需要備案的店鋪名下。如果亞馬遜客服未能準(zhǔn)確回復(fù)，建議賣(mài)家多次溝通。溝通時(shí)建議從品牌注冊(cè)后臺(tái)開(kāi)CASE，直接與品牌部門(mén)客服溝通。

關(guān)于亞馬遜品牌備案的具體流程，包括進(jìn)入亞馬遜后臺(tái)、點(diǎn)擊“品牌旗艦店”下面的“管理店鋪”選擇“在亞馬遜品牌注冊(cè)中注冊(cè)你的品牌”，填寫(xiě)品牌信息以及賣(mài)家個(gè)人信息等步驟。在整個(gè)過(guò)程中，需要準(zhǔn)確填寫(xiě)各項(xiàng)信息，以確保備案的順利進(jìn)行。

隨著平臺(tái)政策的不斷完善與加強(qiáng)，賣(mài)家在經(jīng)營(yíng)亞馬遜店鋪時(shí)，應(yīng)確保店鋪信息與商標(biāo)信息完全一致，以便一次性通過(guò)品牌備案。無(wú)論賣(mài)家注冊(cè)的是哪個(gè)國(guó)家的商標(biāo)，這一建議都同樣適用。

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