作者：跨境君

一、年銷80億

必須承認(rèn)的是，TikTok等跨境平臺的出現(xiàn)讓更多品牌和賣家走上了致富之路。

據(jù)報道，近日，華東知名家居大賣恒林股份發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告以及2024年第一季度財報。報告顯示，2023年全年，恒林股份售出了近1000萬張辦公椅，約200萬個軟體家具，成功實(shí)現(xiàn)超80億元的總營收，同比增長25.78%。

雖然過去一年恒林股份的凈利潤出現(xiàn)27.32%的下滑，但幸運(yùn)的是，這種漲營不漲利的情況很快得到抑制。該公司2024年第一季度財報顯示，今年第一季度，恒林股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.54億元，同比增長38.98%，凈利潤1.03億元，同比大漲31.20%，其中跨境電商業(yè)務(wù)成為其增長最快的業(yè)務(wù)板塊。

事實(shí)上，恒林股份2019年才正式涉足跨境電商業(yè)務(wù)，彼時該平臺主要在亞馬遜平臺上銷售自有品牌產(chǎn)品，隨著中國新興跨境平臺的逐漸崛起，恒林后期又將海外業(yè)務(wù)拓展到TikTok和Temu等電商平臺。

需要注意的是，恒林股份雖然是跨境電商領(lǐng)域的后來者，但其相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展速度卻超過了許多同行。

在2023年財報中，恒林股份強(qiáng)調(diào)，過去一年其加大了TIkTok電商業(yè)務(wù)的投入力度，并成功用不到一年的時間在TikTok平臺實(shí)現(xiàn)了家居類目銷量第一的傲人成績。而今年Q1的財報則直接指出，公司營收利潤的雙雙增長“主要系報告期跨境電商銷售增長所致?！?/p>

二、繼續(xù)押注跨境電商

2019年正式入局跨境電商領(lǐng)域，不到五年就將出海業(yè)務(wù)打造成公司業(yè)績增長的第二曲線，恒林股份的國際競爭力可見一斑。

從宏觀層面上看，自身實(shí)力并非恒林股份實(shí)現(xiàn)跨境突圍的唯一倚仗。

一方面，海外市場的巨大潛力是首要前提。市場研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球家具市場規(guī)模將達(dá)到7650億美元，預(yù)計2024年至2029年間這一數(shù)值還將以3.79%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，并于2029年達(dá)到9217.5億美元。另一份數(shù)據(jù)則指出，全球辦公家具市場規(guī)模為608億美元，預(yù)計到2028年將增長至774億美元，復(fù)合增長率為4.05%。

TikTok等電商平臺的崛起給恒林股份提供了一把掘金的好鏟。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，TikTok在全球范圍擁有15.6億月活躍用戶，位列最受歡迎的社交媒體排行榜前五。并且TikTok的流量轉(zhuǎn)化能力也十分優(yōu)秀，Appfigures公布的全球應(yīng)用程序收入排行榜顯示，今年2月，TikTok以1.89億美元的成績成為全球收入最高的應(yīng)用程序。

一邊是海外市場大把的掘金機(jī)遇，另一邊則是TikTok平臺的高流量曝光，再加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和恰當(dāng)?shù)臓I銷手段，恒林股份能一年狂賣80億也就不稀奇了。

值得一提的是，該公司曾公開表示，未來還將不斷升級跨境電商團(tuán)隊建設(shè)，持續(xù)圍繞品牌化、專業(yè)化發(fā)展，努力提升線上渠道覆蓋率和市場占有率。不難想象，隨著恒林股份不斷加強(qiáng)對跨境市場和電商平臺的布局，未來其海外業(yè)務(wù)還將更上一層樓。