在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大肆投入資金的公司往往在短期內(nèi)能夠保證無憂發(fā)展。一旦它們從燒錢模式轉(zhuǎn)變?yōu)椴辉贌X，很可能意味著遇到了一些困難。昔日的凡客誠(chéng)品和現(xiàn)在的唯品會(huì)都是這種情況。近期的例子更是令人關(guān)注，就在天貓雙11狂歡購物節(jié)結(jié)束之后，新興的跨境電商巨頭洋碼頭又成功地引領(lǐng)了黑色星期五的銷售熱潮。過去在跨境電商領(lǐng)域的銷售旺季之外，如天貓的雙11和京東的618等“人造節(jié)日”，往往由唯品會(huì)等二線電商主導(dǎo)。今年黑色星期五的情況卻有所不同。在跨境電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，唯品會(huì)等電商在市場(chǎng)中的聲音似乎不如新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手響亮，引發(fā)了人們的質(zhì)疑。進(jìn)一步分析背后的原因，我們可以從數(shù)據(jù)中找到一些線索。比如最近唯品會(huì)發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)警和三季報(bào)顯示，公司營(yíng)收出現(xiàn)了環(huán)比下滑的趨勢(shì)，這引發(fā)了投資者的擔(dān)憂，股價(jià)也遭受重創(chuàng)。與此聚美優(yōu)品也發(fā)布了業(yè)績(jī)報(bào)告，其業(yè)績(jī)情況也不容樂觀。在這樣的情況下，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些關(guān)于騰訊有意入股唯品會(huì)的傳聞。雖然唯品會(huì)對(duì)此消息予以否認(rèn)，但在很多業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊尤其是京東對(duì)唯品會(huì)確實(shí)有很大的吸引力。京東正在積極布局服裝品類的閃購業(yè)務(wù)，這恰恰是唯品會(huì)的核心優(yōu)勢(shì)所在。這使得唯品會(huì)在面臨著自身發(fā)展的關(guān)鍵三天：要么守住了自身的防線不被攻破，要么選擇與其他公司合作。從歷史案例來看，最后一種選擇是被雙方投資者所接受的策略。與唯品會(huì)相似的聚美優(yōu)品也面臨著類似的選擇和困境。從商業(yè)模式上看，雖然跨境電商領(lǐng)域的洋碼頭采用的是C2C模式，但唯品會(huì)和聚美優(yōu)品的B2C模式更受京東青睞。然而這也帶來一些問題，如唯品會(huì)和聚美優(yōu)品的存在對(duì)彼此來說并不是好事。未來如果選擇合作或合并也將面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在電商領(lǐng)域無論是老牌公司還是新興公司都在面臨著巨頭的壓力和挑戰(zhàn)下，很多垂直電商的投資者可能已經(jīng)意識(shí)到只有通過與巨頭合作才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和生存空間。