流量瓜分之下！亞馬遜美國市場占有率跌至近五年來新低，市場份額持續(xù)下滑趨勢嚴峻
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從用戶流量角度出發(fā)，由于位列之后的十家大型在線零售企業(yè)對其展開了流量瓜分，亞馬遜在美國市場所占據(jù)的份額從1月份的52%一路下降至6月份的47%。即便新冠肺炎疫情促進了電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，但是市場的領(lǐng)導者和廣大消費者心儀的仍是那些標志性的電商平臺。
過去有專家推測，疫情的暴發(fā)將會讓原本就強大的電商平臺更上一層樓，其中最大的受益者可能是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)亞馬遜。事實卻恰恰相反。疫情期間，亞馬遜不得不暫時延緩了非生活必需品品類的配送服務(wù)。盡管亞馬遜在5月中旬恢復了兩天內(nèi)送達的物流服務(wù)，但其間錯過的時機卻為其他平臺提供了搶占市場份額的機會。
根據(jù)SimilarWeb提供的網(wǎng)絡(luò)流量估計數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，Wayfair和Lowe's的網(wǎng)絡(luò)流量同比增長了近五成，而亞馬遜的增長速度則相對緩慢，只有8%。然而到了6月份，隨著消費者逐漸回歸實體店購物，亞馬遜的流量相較于前一個月僅微降了5%，相比之下，Wayfair、BestBuy、Costco和Target等平臺的流量降幅則超過了10%。
對比2月份和5月份的流量情況（其中2月份是一年中流量增長較為平緩的月份，而5月份則是今年流量高峰的月份），Lowe's、Home Depot、Wayfair、Costco和Target等平臺的流量增長勢頭最為強勁。相對而言，亞馬遜（Amazon）和eBay的增長速度則較為緩慢。盡管從總體規(guī)模上看，亞馬遜的規(guī)模相當于其后十家公司的總和，導致其市場份額僅微調(diào)幾個百分點。亞馬遜在物流方面的挑戰(zhàn)限制了其利用電商需求增長的能力，但這還不足以判斷其長期的市場走向。
事實上，沒有哪個電商平臺在疫情期間實現(xiàn)了爆炸式的增長，但多個平臺聯(lián)占的市場份額足以使亞馬遜的占比下降。盡管在疫情期間，亞馬遜的流量增長并不顯著，但即使消費者再次選擇回到實體店購物，亞馬遜的市場占有率也不會出現(xiàn)大幅下滑。最終，電商平臺將逐漸從實體店手中奪回失去的市場份額。
（編譯/風潮科技網(wǎng) 揭文博）
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