近幾年，跨境電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多跨境賣家不再只關(guān)注發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，開(kāi)始將目光投向新興市場(chǎng)，如擁有6億人口的東南亞。東南亞因其年輕的人口結(jié)構(gòu)和快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為電商領(lǐng)域的新興熱門(mén)市場(chǎng)。

去年，東南亞電商市場(chǎng)風(fēng)頭正勁。阿里巴巴和騰訊系在該地區(qū)的布局與投資，使得電商基建得到諸多利好。亞馬遜對(duì)中小賣家的不友好態(tài)度以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不樂(lè)觀，都促使更多中國(guó)賣家將目光投向東南亞。

東南亞的消費(fèi)習(xí)慣受到中華文化的影響，他們接受并認(rèn)同中國(guó)的資訊以及產(chǎn)品。加上東南亞存在巨大的淘寶代購(gòu)市場(chǎng)，因此中國(guó)的大多數(shù)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品都在東南亞市場(chǎng)廣受歡迎。

與我國(guó)經(jīng)濟(jì)相比，東南亞各國(guó)的GDP總量差距較大。但東南亞主要國(guó)家的GDP增速?gòu)?qiáng)勁，像是新加坡、文萊、馬來(lái)西亞等國(guó)更是富裕。從消費(fèi)者角度看，他們的需求涵蓋了高中低等各方面的需求。

東南亞市場(chǎng)正處于起步階段，就像幾年前的中國(guó)。新力量不斷涌現(xiàn)，未來(lái)有望成為中國(guó)一樣龐大的市場(chǎng)。從巨大的機(jī)會(huì)中，我們可以窺見(jiàn)大家選擇在東南亞做跨境電商的原因。接下來(lái)將分享跨境電商模式的主要分類，稱為跨境電商的六大門(mén)派。

首先是跨境B2C平臺(tái)，如阿里的全球速賣通，企業(yè)入駐平臺(tái)開(kāi)店，銷售給海外用戶。其次是跨境區(qū)域B2C平臺(tái)，代表是在中東的執(zhí)御信息Jollychic。還有跨境C2C平臺(tái)，如美國(guó)的Wish商戶平臺(tái)。還有跨境B2C品牌、跨境大賣家模式和跨境B2B平臺(tái)等。

東南亞電商市場(chǎng)的新氣象是直播電商的興起。目前，東南亞直播市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，網(wǎng)紅直播帶貨已成為電商的重要流量入口。例如，Shopee通過(guò)直播的方式，將產(chǎn)品更直觀地展現(xiàn)在東南亞消費(fèi)者面前，不少商家因此嶄露頭角。

數(shù)據(jù)顯示，Shopee的直播服務(wù)在疫情期間取得了顯著的增長(zhǎng)。而Lazada也通過(guò)LazLive直播服務(wù)產(chǎn)生了驚人的GMV環(huán)比增長(zhǎng)。隨著疫情對(duì)東南亞地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，Lazada正通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

整體來(lái)看，東南亞市場(chǎng)正迎來(lái)電商發(fā)展的黃金時(shí)期。國(guó)內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)金主和投資機(jī)構(gòu)都在不斷輸入人力和財(cái)力資源，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)走在了起飛的跑道上。對(duì)于好的商品和靠譜的賣家需求如饑似渴，同時(shí)電商基建的翻譯、支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、貿(mào)易輸出等領(lǐng)域都是藍(lán)海一片。

2020年是企業(yè)走出國(guó)門(mén)的大好時(shí)機(jī)，東南亞正是走向國(guó)際的最好起步點(diǎn)。接下來(lái)幾年里，東南亞這群消費(fèi)生力軍會(huì)不斷兌現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)，完成人生重大支出，對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的商機(jī)。因此趕緊行動(dòng)起來(lái)！錯(cuò)過(guò)了可就沒(méi)有機(jī)會(huì)啦！