近日，亞馬遜中國發(fā)布了《2017跨境網購趨勢報告》，預計2018年中國海淘市場將進一步擴大。根據(jù)報告，2017年中國跨境網購消費呈現(xiàn)出三大特征和趨勢：品質成為跨境網購核心標配、個性消費成為跨境網購新亮點、會員經濟成跨境網購全新增長點。

報告中指出，男性網絡消費力首次超越女性，且收入越高的人越習慣刷卡，買買買已經不再是女性的專利。消費品質化近幾年一直有所體現(xiàn)，去年亞馬遜中國發(fā)布的《2016跨境網購趨勢報告》中指出，2016年，價格和品質首次并列成為消費者跨境網購最為關注的兩大要素。越來越多的人重視商品的品質，愿意為高品質商品花大價錢，而不單單偏愛價格低廉的商品。男性更關注價格，而女性對品質的要求是要高于男性的。近60%的女性消費者之所以選擇海淘網站是來自親友的安利。對于女性而言，被安利是一件有幸福感的事情。

亞馬遜海外購數(shù)據(jù)顯示，在海外購搜索前50個關鍵詞中，84%為品牌名稱，這意味著消費者的品牌意識和品質觀念已經相對成熟。一方面，消費者的品牌意識隨著生活水平的提高日益增強。亞馬遜平臺對于品牌產品有所偏向。高品質商品逐漸走進千家萬戶，而在高度發(fā)達的市場經濟中，品牌意識造就品牌企業(yè)。賣家們要適應市場需求的變化，還是應該樹立自主品牌，把自己的品牌意識融入到產品中。

單一的色彩也已經無法滿足消費者多樣化的需求。色彩豐富的產品有成為消費新寵的趨勢，如擁有七種色彩的Lodge洛極琺瑯鑄鐵鍋等頗受消費者的歡迎。

自2016年Prime會員服務上線，為中國的海淘黨們準備了跨境配送單筆訂單滿200元免運費的服務，這極大地刺激了大家的消費潛力。亞馬遜全球數(shù)據(jù)顯示，2017年，Prime會員服務為全球會員共配送超過50億件包裹，亞馬遜全球Prime新增付費會員數(shù)量也達到歷史新高。2017年中國Prime會員日當天，亞馬遜海外購訂單總量全面超過2016年“黑色星期五” 當日，且亞馬遜中國和亞馬遜海外購銷售額較去年同期均實現(xiàn)近300%的增長。

據(jù)2017跨境清晰刻畫的亞馬遜Prime會員畫像，即主體為80、90后，高收入、高學歷、理性而成熟、追求高品質生活的人群，這與亞馬遜海外購用戶的整體狀況相吻合。一直以來各種會員經濟競爭激烈，未來亞馬遜必定會在會員服務上花更多心思，推出更多舉措豐富會員權益，持續(xù)引領網購發(fā)展。

最后簡單提一下稅收，近幾年亞馬遜對稅收的關注度有所提升，電商行業(yè)整體也對稅收的把控趨向嚴格。賣家們可能在選品方面會越來越艱難，對于產品價格的把握要更為精準，品牌化看似難，但可能也是最簡單的突破方式。

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