去年8月24日，電商巨頭亞馬遜迎來了一項重大利好——亞馬遜紅人平臺正式上線。這一舉措，無疑順應(yīng)了電商與社交平臺融合的潮流趨勢。在社交媒體日益繁榮的今天，每個人都被各種社交工具所環(huán)繞，流量分散在各個不同的入口。亞馬遜深知這一形勢，自然不會放過任何一次社交突破的機(jī)會。

讓我們先來科普一下：就在上周五，中國正式加入了世界貿(mào)易組織發(fā)起的電子商務(wù)多變協(xié)議談。這76個成員國包括美、歐、日等，意味著跨境電商將不再局限于傳統(tǒng)跨境進(jìn)出口貿(mào)易的邊緣，而將成為一個全新的、具有趨勢性的全球跨國貿(mào)易模式。

接下來，讓我們直接進(jìn)入主題。

一、店鋪與產(chǎn)品推廣的新途徑

你是否曾為如何讓店鋪被更多人熟知，或是如何推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而苦惱？站外推廣的流量主要來源于廣告流量和紅人流量。雖然廣告流量可以通過投入資金來獲取，但效果并不總是盡如人意。相對而言，紅人流量源于紅人自帶的粉絲群與目標(biāo)客戶群的契合度，如果匹配度高，推廣效果將非常顯著。

二、亞馬遜紅人平臺的定義與影響

那么，什么是亞馬遜定義中的紅人呢？他們包括來自YouTube、Facebook、Instagram、Twitter等平臺的紅人，也包括Buzzfeed、紐約時報、商業(yè)透析等行業(yè)領(lǐng)軍雜志的作家，以及品牌創(chuàng)意者如攝影師、攝像師、圖片設(shè)計師等。這一平臺目前僅對美國、英國、加拿大、印度四個國家的用戶開放。

紅人們?nèi)绾芜x擇和推廣產(chǎn)品？在亞馬遜上，對紅人們沒有過多的限制。他們可以自行選擇希望推廣的產(chǎn)品，將其放置在自己的社交平臺或亞馬遜紅人店鋪頁面上。至于如何賺錢，如果買家在紅人店鋪鏈接24小時內(nèi)購買產(chǎn)品，紅人即可獲得一定比例的傭金。

三、紅人計劃的深度與推廣策略

據(jù)我們了解，亞馬遜的紅人計劃已經(jīng)吸引了上萬名紅人參與，這個數(shù)字超過了亞馬遜推薦的評論人數(shù)量。這些紅人的水平大多高于現(xiàn)有測評師，他們更愿意提供原創(chuàng)、精品的評論內(nèi)容。對于如何進(jìn)行這一推廣，建議商家通過品牌備案，聯(lián)系自己的亞馬遜賬戶經(jīng)理開通消費者洞察報告功能，并根據(jù)報告內(nèi)容進(jìn)行多渠道引流。

與其在站外自行尋找紅人合作，不如直接與亞馬遜合作的紅人進(jìn)行聯(lián)系。因為紅人之間也有自己的圈子，如果合作效果好，紅人可以介紹更多的網(wǎng)紅為你的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，形成滾雪球效應(yīng)。需要注意的是，選擇對粉絲負(fù)責(zé)的紅人往往能獲得更好的效果。

最后需要強(qiáng)調(diào)的是，站內(nèi)優(yōu)化依然非常重要。如果連站內(nèi)都做不好，站外的推廣就很難達(dá)到預(yù)期效果。在利用搜索引擎的過程中，如果站內(nèi)優(yōu)化不足，短期的站外引流流量可能會帶來更大的損失。

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