作為歷史悠久的電商巨頭，eBay并未陷入固步自封的境地，反而緊貼市場(chǎng)潮流，迅速響應(yīng)移動(dòng)端市場(chǎng)的需求，推出了一項(xiàng)物品詳情頁(yè)面的簡(jiǎn)述功能，致力于提供更佳的移動(dòng)端瀏覽體驗(yàn)。

據(jù)市場(chǎng)信息透露，eBay的這項(xiàng)新功能已在美、英、德、法、意、西等多個(gè)站點(diǎn)全面實(shí)施。據(jù)悉，eBay將從賣(mài)家的全面物品描述中提煉出一段由250個(gè)字符構(gòu)成的純文本描述摘要。這一摘要將集中展示最相關(guān)的物品信息，幫助購(gòu)物者迅速做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。

若賣(mài)家的物品描述采用基本的HTML、CSS或純文本格式，且字符數(shù)不超過(guò)800個(gè)，那么買(mǎi)家在移動(dòng)設(shè)備上查看時(shí)，將能夠看到完整的物品描述。

為確保內(nèi)容的最佳表現(xiàn)，eBay采取了一系列措施。

值得注意的是，自2017年春季賣(mài)家更新起，eBay將限制在所有移動(dòng)設(shè)備端新發(fā)布的物品中使用動(dòng)態(tài)內(nèi)容，如JavaScript腳本、Flash動(dòng)畫(huà)、插件和表單操作等。這些動(dòng)態(tài)內(nèi)容在默認(rèn)情況下將不會(huì)顯示。據(jù)eBay計(jì)劃，到2017年秋季賣(mài)家更新前，將對(duì)包含動(dòng)態(tài)內(nèi)容的物品刊登進(jìn)行刪除或阻止。eBay建議賣(mài)家們現(xiàn)在開(kāi)始限制動(dòng)態(tài)內(nèi)容的使用。

對(duì)于如何優(yōu)化所有設(shè)備端的物品刊登，以下為賣(mài)家們提供最佳實(shí)踐:

1. 使用簡(jiǎn)潔的HTML、CSS或純文字描述，字?jǐn)?shù)控制在800字以內(nèi)。
2. 利用eBay的圖片上傳工具，免費(fèi)上傳最多12張圖片。
3. 完善物品屬性，如尺寸、顏色、UPC/EAN碼和品牌名稱等。
4. 確保購(gòu)物者能清晰看到店鋪分類(lèi)，并方便搜索賣(mài)家的eBay店鋪。
5. 使用促銷(xiāo)管理工具推廣附加物品或其他促銷(xiāo)物品。
6. 利用eBay的付款、運(yùn)送和退貨字段，避免重復(fù)物品描述頁(yè)面上的信息。
7. 通過(guò)賣(mài)家的eBay店鋪、個(gè)人主頁(yè)和專(zhuān)輯增加買(mǎi)家對(duì)賣(mài)家的了解。

對(duì)于不熟悉HTML、物品描述簡(jiǎn)短或出售易于描述的物品的賣(mài)家，無(wú)需自定義描述摘要。

發(fā)力移動(dòng)端對(duì)賣(mài)家有哪些益處？

eBay方面表示，隨著買(mǎi)家行為的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)優(yōu)先的趨勢(shì)日益明顯，現(xiàn)在超過(guò)一半的物品刊登都是在移動(dòng)設(shè)備上被查看的。新的描述摘要為買(mǎi)家提供了簡(jiǎn)單、便捷的移動(dòng)端體驗(yàn)，使他們能夠更快地做出更明智的購(gòu)買(mǎi)決策，從而提高買(mǎi)家轉(zhuǎn)化率。

如今，買(mǎi)家可以快速瀏覽物品描述摘要，如果完整描述字?jǐn)?shù)不超過(guò)800個(gè)字符，他們還可以直接閱讀完整描述，無(wú)需進(jìn)一步點(diǎn)擊。eBay還針對(duì)搜索引擎對(duì)描述摘要進(jìn)行了優(yōu)化，使尋找賣(mài)家物品的買(mǎi)家更容易找到它們。

利用賣(mài)家原有物品描述中的內(nèi)容，新的移動(dòng)端描述摘要消除了賣(mài)家自行投資制作物品描述摘要的需要。賣(mài)家可以使用HTML自定義物品描述。值得一提的是，新的“查看物品”描述摘要是由eBay自動(dòng)生成的，賣(mài)家無(wú)需采取任何行動(dòng)。

若賣(mài)家希望突出eBay自動(dòng)生成描述摘要中未包含的信息，可以使用更高級(jí)的HTML選項(xiàng)，選擇展示特定的物品信息。這一功能特別適合那些出售獨(dú)特物品的賣(mài)家，如藝術(shù)品、古董和收藏品。

以上信息均由風(fēng)口星網(wǎng)整理提供。